小麦坊工作室案例：移动应用商业计划书

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1、“XXXX”移动应用商业计划【目录】一、执行概要二、项目企业概况三、产品、服务与功能介绍四、移动本地生活服务应用行业及市场分析五、“XXXX”移动应用的商业模式与发展规划六、市场营销推广策略七、融资说明八、“XXXX”移动应用项目进度九、项目财务评价十、投资风险与控制附件：相关证明文件一、执行概要1、投资亮点随着经济与社会的发展，特别是近年来网络购物的兴起，同时带来了电子商务与移动媒体的快速发展，全球经济的发展可谓进入了第四波的发展讯期，对于许多的传统产业也可以涉足于网络与移动电子商务的发展，如传统服

2、务产业开始在网络上进行产品的推广与销售。而另一方面，各大中小城市的各个行业或产业，特别是以吃住玩乐等，与人民生活密切相关的传统行业，由于存在着发展规模大小不一的现状，基本上很难分配足够的人力、物力与财力进行电子商务市场的开发与拓展，而第三方的移动应用的出现，刚好可以满足与解决数量众多的传统服务的宣传推广，同时满足消费者对于各种信息、优惠与消费者的需要；“XXXX”移动应用手机应用，对市场进行进一步的细分，放弃了全面覆盖的模式，而采用了集中化与密集化，以每个城市的传统行业的需求基点出发，一方为本地化的传

3、统行业提供广告宣传推广、到会员管理的需求，另一方面为使用者，即消费者提供全面的网络接入服务，以合作的传统行业店铺中的WIFI网络，为消费者提供点对点的网络服务与各种消费需求服务；客户端服务器数据库服务器店面收银机上传消费记录通过WIFI接入互联网以数据服务器同步数据服务器。客户端在店内通过WIFI平台上传点单信息。店内WIFI接入互联网互联网店内WIFI平台客户端在店内通过WIFI连互联网阅览信息和局域网快速更新软件信息。客户端在户外通过GPRS流量、3G网络等其它网络获取本地加盟店信息。手机客户端2

4、、项目简介“XXXX”移动应用主要为餐饮、KTV、酒吧、美容、美发、美甲、超市、母婴、家私灯饰、汽车美容、鲜花等行业的实体商家提供一套利用手机客户端作为同城推广消费咨询信息平台，以及配套先进的收银系统和会员管理智能网络化运营管理系统，系统主要包括：本地消费资讯手机客户端+收银服务系统+WIFI网络构建+大型百货超市购物导航的一体式商业解决方案。手机客户端可以随时随地的为使用消费者提供本地最新各行业促销活动、新品动态、餐饮娱乐预定；在餐饮娱乐行业加盟店内可以进行点单及呼叫服务、结账点评、会员打折优惠消费

5、等功能；加盟企业商家客户主要以购买软件和服务形式加盟，商家客户加盟后可以获得一套专业的收银系统和即时更新自我商品信息最新动态，可进行推广宣传促销活动，为消费者提供各种增值服务，及时了解消费者的建议和反馈。本项目最大的差异化在于：本地商家提供一个价格低廉而且效率高、只针对XXXX口的信息推广平台；“XXXX”移动应用的手机客户端使用者还可以实时了解到本地城市各商家最新消费资讯、商品动态、促销优惠与店铺推荐点评、商品查找、店内点单、地理位置与定位等；基本上可以实现本地消费者通过“XXXX”移动应用手机客户

6、端，在本地生活更加便利性。3、商业模式“XXXX”移动应用的商业模式是以为本地商家提供各种商家的资讯服务，通过“XXXX”移动应用的系统平台与客户端，让本地使用消费者在本地区生活时，进行各种消费生活进的便利性进一步得到提升；其采用的了双轮模式的商业模式，通过一端不断增加可提供服务商家的数量与服务内容，此方式由“XXXX”移动应用的销售团队进行市场开拓；另一方面，不断增加“XXXX”移动应用的使用者消费的数量，增加“XXXX”移动应用客户端的使用，让更多使用消费者加入使用，在消费者会员上的优势，成为对商

7、家加盟有有利因素，消费使用者的数量增加将通过户外MD传单发放，加盟店面内外粘贴、摆放宣传海报和加盟标志，线下活动，网络微博、本地论坛推广为主、公交传媒传播、省报与同城报纸广告版面、省级电视广告、户外广告T牌立体投放等进行。5、市场机会（1）、聚焦于细分市场，先做强的做大；目前市场关于生活服务的各种移动应用软件数目繁多，所提供的服务也各不相同，如本地宝、58同城、赶集与大众点评网时，大多都是通过对消费者或团队对店铺信息简单收录，而为消费者提供单向的信息浏览功能，在某种意义上说只是手机黄页形式存在。另外，

8、从市场服务范围看，各生活服务类网站或应用都倾向于全国市场的开拓，完全没有针对于某一市场进行精耕细作的市场运作模式。“XXXX”移动应用所提供的服务与功能，更加细分化与聚焦化，集中各种资源，避开了传统网统与手机应用企业面向的大市场，而聚焦于区域内的小市场，以划分区域，从南宁市的服务商家进行精耕细作营销策略，从而最终实现以点成线，以线成面的发展策略。（2）、市场容量巨大，进入时机具备优势；国内市场基数巨大，且移动应用使用者数量迅速增长；2011-2012年中