文化工业-因繁荣而即将作废的类概念

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1、台灣產業研究MOOK3，張苙雲主編，《文化產業：文化生產的結構分析》台北：遠流，2000年12月，頁11-45。文化工業——因繁榮而即將作廢的類概念摘要本文回溯「文化工業」概念出現於四０年代的思想史背景及其在批判理論中的脈絡。就社會史背景討論「文化工業」與現代性的關連，特別以國族國家與消費社會為軸線。進而分別就地方、國族、全球與次文化等不同層面討論「文化工業」的政治模稜。最後本文探索「網際」文化工業崛起的新視域，及其文化政治的新挑戰。CultureIndustry——AGenusThatWillSoonBeObso

2、leteByItsProsperityAbstract"CultureIndustry,"anironicaltermcoinedbyHorkheimerandAdorno,hasbecomeoneofthekeywordsincriticalstudiesofculturesinceitsdebutinthe1940s.ThisarticletracesitsoriginintheintellectualcontextsofCriticalTheory.Researchesinsocialhistoryareus

3、edtoillustratetheintrinsicrelationsbetweencultureindustryandmodernity,specificallytheformationofnation-statesandconsumersocieties.Thearticlefurtherdiscussesthepoliticalambivalenceofcultureindustryatvariouslevels:theglobal,thenational,thelocalandsubcultures.Att

4、heenditsuggeststoperceivethenewchallengesemergedwiththehorizonoftheInternetCultureIndustry.1文化工業——因繁榮而即將作廢的類概念CultureIndustry——AGenusThatWillSoonBeObsoleteByItsProsperity1947：概念的緣起1「文化工業」(cultureindustry)這個概念，首度出現於霍克海莫與阿多諾1947年在阿姆斯特丹出版的《啟蒙的辯證》。將「文化」與「工業」並置，顯然表

5、現反諷的意涵。據阿多諾的回顧(Adorno1991[1975])，他們用這個概念取代原來初稿中的「大眾文化」(massculture)，有極為嚴肅的用心。他們要徹底避免一種詮釋：好像所指涉的這些事物是從大眾之中自然產生的通俗形式。不！文化工業是與此極端對立的概念。文化工業的每一支產業、每一種產品，都是為了大眾消費而設計剪裁，都或多或少依據計畫而製作生產，而且也都相當程度地決定了消費的性質。每一支個別產業之間，或則具有類似的結構，或則互補交織而為一個體系。當代技術能力，以及經濟與管理上的集中，使得這樣的體系得以交織得

6、毫無間隙，自上而下整合它們的消費者。誠然，文化工業必須計算推測千百萬人的意識與無意識，若不順應大眾則無以自存，然而，「消費者是頭家」只不過是文化工業的意識形態，消費者不是主體，只是被計算的客體、推測漲跌買賣的對象，只是市場調查報表裡依屬性分類而以紅藍或綠色標示的區域，是產業機制的附屬。以思想史而言，「文化工業」概念所源出的脈絡是法蘭克福學派的「批判理論」。這批異質但頗具才華的德國猶裔知識分子，在流亡的不同階段裡，開啟了一系列原創而影響深遠的批判議題，或許是從卅年代到八０年代大約六十年之間最為活躍的思潮之一。文化工業

7、的批判並非孤立的議題，而與國家資本主義政治經濟體系的批判、威權國家與威權人格的批判、自由主義抽象個體性的批判、工具理性的批判、現代性神話的批判、與新興大眾傳播媒介的批判等形成互為脈絡的系列議題。法蘭克福學派對文化工業的批判，猶如葛蘭姆奇(AntonioGramsci)對文化霸權的解析，取代了傳統馬克思主義的政治經濟學批判，將焦點移至文化工業如何藉著「製造」大眾對既存社會的「認可」而複製資本主義霸權並確立社會整合的社會心理基礎。阿多諾與霍克海莫採用「文化工業」一詞，強調大眾文化的產品乃自上而下作為社會控制與規訓工具的

8、支配/管理/施給的文化(administeredculture)。例如「娛樂事業」(Entertainment)，藉著不斷重複而複製了將既給生活方式當作「世界本1“Industry”可中譯為「產業、企業、工業」。就本文的脈絡而言，這些譯名的替換並無妨礙，本文沿用批判理論中譯習見的「文化工業」，與本書所謂的「文化產業」，或有觀點的強調但指涉卻無差異。2如此」的