好莱坞明星制运作模式研究及其对中国电影产业的启示

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1、上海大学文学硕士学位论文垒里堡兰垒竺塑!兰些竺竺!塑墨些!塑皇型望竺堡!堡垒：鱼!些!旦堡罂堕坚竺丝垫缝摘要对于走产业化道路的中国电影业来说，明星制是不容回避的话题。而对电影明星的开发和运用，好莱坞电影无疑是一个成功的典范。经过近百年的发展，好莱坞电影工业形成了相当完备的明星制度，它不仅制造出无数风靡全球的影视明星，创造了数以亿计的经济收益，也积累了成熟的明星制运作经验。这些经验集中体现在好莱坞明星制的运作模式中，而其运作模式又是以明星选拔与测试机制、明星培养与营销机制、明星延伸资源利用为基础构成的。虽然好莱坞明星制也不可避免有一些缺点，但我们可以取其精华，弃其糟粕，批判地学习。在20世

2、纪的二、三十年代，中国电影曾有过明星制的短暂繁荣。但此后在中国大陆，由于电影更多的被作为一种宣传工具，电影的商业性逐渐消失，明星与明星制在中国(大陆)的声音一直比较弱。改革开放以后，随着电影商业性的回归，明星现象逐渐凸显起来，商业电影也越来越重视明星策略。但目前中国大陆电影市场上，明星效应还远远没有发挥出来，更缺乏一整套“明星制”的机制和大胆实践。明星制可以说是中国电影业发展的一个有效途径，而真正的“明星制”是一整套完整的电影制片体系、完整的销售与宣传体系。我们应该借鉴好莱坞明星制的有效经验，建设有中国特色的电影明星制。具体而言，应该从明星品牌意识的树立、明星的选拔培养、明星角色定位、明

3、星的营销包装和后电影产品开发五个方面入手，推动中国电影业逐步建立和完善明星制，以应对外国影片的冲击，促进中国电影产业的进一步发展。关键词：好莱坞，明星制，中国电影，启示，明星营销上海大学文学硕士学位论文垒里堡苎!!堕!!!兰!垄鲤竺!皇塑坠竺呈墅!望坐!!堡空!竺!些!旦!g竺竺!坚苎苎坚垫竺AbstractWiththeindustrialdevelopmentofChmescfilm，theStarSystemI，c17．omesallunavoidabletopic．Hollywoodfilmhasgivesasuccessfulsample．Afteracentennialdev

4、elopment，theHollywoodstarsystemhasbeencompletedandmature，whichhasproducedinnumerablemoviestar5，gainedbillionsdollarsofprofits，andaccumulatedabundantexperiences．AlthoughtheHollywoodstarsystemhasitsownshortcomings，itisstillpresentlyhelpfulfortheChinesefilmindustry．InChina,thefilmstarsystemhaddevelo

5、pedveryquicklyin1920sand1930s．Butafterthat，filmstarshadtakenweakpositioninfilmindustry．After1980s，morestarshaveappeared，andthestarstrategyhasbeenusedinmorebusinessmovies．Inthebackgroundofreformationoffilmindustry,thestal忑ateresumingtoplaya血importantrole．However,thefullexertionofstareffect，aswella

6、sthecompletenessandbravepracticeofstarsystemarestilllackedinChina(especiallyinContineno．Thecompletedstarsystemisallintactsystemofproduction,advertising，andsalesofmovies，whichisdeservedtoleamfromHollywood．ThisthesisstudiestheoperationoftheHollywoodstarsystem,andgivesSomeadvicestoChinafilmindustrya

7、ccordingtoitssituation．Thesuggestionsincludethetransitionofrecognitiononfilmstars，thechooseandassessmentofstarcandidates，thepromotionofstars，andrelevantproductssales．Thepurposeofthisthesisistopropelthecompletenessofsta