国电视综艺晚会品牌锻造的策略研究(硕士学位论文)

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1、上海师范大学硕士学位论文中国电视综艺晚会品牌锻造的策略研究姓名：章云申请学位级别：硕士专业：广播电视艺术学指导教师：顾伟丽20080401论文独创性声明本论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。论文中除了特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或机构已经发表或撰写过的研究成果。其他同志对本研究的启发和所做的贡献均已在论文中做了明确的声明并表示了谢意。作者签名：寺主醐一小论文使用授权声明本人完全了解上海师范大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公布论文的全部或

2、部分内容，可以采用影印、缩印或其它手段保存论文。保密的论文在解密后遵守此规定。作者签名：'去导师签名日期：课题研究学术史我国的电视艺术研究初创于20世纪70年代，综艺，生于电视的媒介性，成为电视传播的专属性，电视综艺晚会作为电视文艺中的一个重要门类，是唯一一个聚合性综艺类别，也是电视艺术理论中尚未讨论的艺术门类。中国的综艺晚会经历了联欢、游戏、歌会、选秀四种演变：《春节联欢晚会》、《快乐大本营》、《同一首歌》、《超级女声》，娱乐经济时代这种极具民族特色的文艺形式突遇许多问题，一方面一类晚会因为品牌老化，节目形式单一，与观众脱节导致收

3、视率下滑而被迫下节目例如中央电视台的综艺大观，而另一方面电视综艺晚会的克隆拷贝成风，有关学者将其称为“文本的复制"、“符号的泛滥"，节目的低俗甚至是恶俗化引来了众多学者对电视艺术的批判，充斥在电视屏幕上无意义尖叫声，没完没了的主持人的调侃声，与观众近似讨好的浑科打斗声，在一个新娱乐时代，观众变成了“单相度的人”，拒绝思考而变得四体不勤，五谷不分，我们不约而同地成为了一个“娱乐至死的物种”。解决这一途径的最佳办法是致力于电视综艺晚会品牌的创建，以品牌为契机，不但能使电视综艺晚会突围，也能使电视综艺晚会迎来新的发展。目前，对电视及其品牌

4、的研究主要有《电视品牌建构》陈兵著；《综艺大本营》梅文慧何春耕著；《电视频道品牌包装艺术》郭蔓蔓世纪工场著；《形象品牌竞争力——电视包装实战攻略》于丹著；《塑造电视品牌原则与实践》【美】沃尔特·麦克道尔【美】艾伦·巴滕著马敏译；《品牌中国电视》李岭涛吴秀娥著；《品牌赢家》吴一斌著；另外以下几本书对本课题的研究也有着深远影响：《影视受众调查与研究》黄会林俞虹著；《影视接受心理》秦俊香著9、《电视与审美——电视审美文化新论》金丹元著；《影视艺术论稿》王俊杰主编；《当代影视学》倪祥保钱锡生邵雯艳著；《理解电视——受众解读的心理学》【英】索

5、尼娅·利文斯通著龙耘译；《意识形态与乌托邦——当代影视文化研究的理论与方法》邓光辉著；《电视的观念——胡智锋集》胡智锋著北京广播学院出版社15、《中央电视台24届春节联欢晚会台前幕后》李庆山李敬著：《当代中国电视文化格局》隋岩著。中文摘要娱乐潮流和娱乐产业的冲击，使得中国传媒业成为高风险及高回报的投资领域。赢得注意力获得高度忠诚度已是媒体成败和收益的关键。电视一直是大众娱乐的重要工具，唯有带来轻松和快感体验的的娱乐才能抓住观众的眼球。在80年代伴随着中国电视而迅猛发展而风光无限的电视综艺晚会这种有着本土文化特点的电视文艺形态在这个娱

6、乐经济时代进入了一个转型阶段，一方面电视综艺晚会因为节目低俗使得晚会的文化含量严重滑坡，另一方面综艺节目的说教和宣传成分过浓而失去观众，电视综艺晚会何去何从，如何在竞争激烈的传媒环境中占领一席之地成为电视综艺晚会面临的急需解决的问题。作者认为解决电视综艺晚会艺术和商业的两难境地最好的办法是致力于电视综艺晚会的品牌构建，这也是电视人在多年电视经营中和整个媒介环境中得出的经验总结，在媒介纷争，风云四起的电视生态环境中，电视综艺晚会的品牌是一种竞争力、吸引力、亲和力和信任度，它能以独特的内容和风格吸引住一定量的观众群，并在长时期内赢得观众

7、的信任，在激烈的媒介市场竞争中占据自己的独特位置。从文化角度看，电视综艺晚会的品牌是电视文化的象征和代表，从市场角度看，它是电视产业的拳头产品；从观众角度说，它是观众心目中值得信赖、能给自己带来较大收益的消费对象。本文主要论述的是电视综艺晚会的品牌锻造方法，除去导言共分四个部分。第一章对电视综艺晚会的发展历程进行了简单的梳理，电视综艺晚会经过了联欢、游戏、歌会、选秀四个阶段，分别以《春节联欢晚会》、《快乐大本营》、《同一首歌》、《超级女声》个案代表。第二章到第五章论述电视综艺晚会品牌锻造的方法，第二章提出电视综艺晚会的品牌锻造的第一

8、步即电视综艺晚会的品牌定位，这里包含两个层面第一是受众心理定位，以受众为中心，进行深入的市场调查，为电视综艺晚会争取到准确的定位，围绕这个定位再以各种手法去创建晚会的内容；第二个层面是广告商的定位，电视综艺晚会在创建之初在没有形成强势