电视台影视综艺内容前瞻影视题材多元综

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1、消息快报

2、证券研究报告2016年12月7日[Table_Title]中银国际证券有限责任公司2017年电视台影视综艺内具备证券投资咨询业务资格传媒容前瞻：影视题材多元、综旷实*证券投资咨询业务证书编号：S1300513100001(8610)66229343艺版面持续扩大shi.kuang@bocichina.com*杨艾莉为本报告重要贡献者[Ta事件：2016年底，各大电视台、视频网站均陆续召开年度广告招标会，由此各电视台、视频网站的2017年招商情况、剧集/综艺节目排期情况逐渐公布。我们依据公开信息对此进行整理，并希望从中管窥作为主要内容渠道的电视台、视频网站的未来内容采购、

3、播映趋势。本文对于湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、东方卫视、北京卫视等前几大电视台2017年影视、综艺内容进行全面梳理和展望，具体如下：一、电视台：综艺节目加大编播，电视剧追求精品根据索福瑞52城，2016年1月1日至11月21日，省级卫视平均全天收视率前五的卫视为湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视和北京卫视。因此我们对这五家卫视2017年的电视剧、综艺采购、编播情况进行分析。图表1.2016.1.1-2016.11.21省级卫视平均全天收视率TOP5排序频道平均收视率（%）1湖南卫视0.3102浙江卫视0.3033东方卫视0.2894江苏卫视0.2365北京卫视0.220资料

4、来源：收视率排行，中银证券纵观五大卫视2017年晚间内容布局，大致有以下特点：版面趋势：电视剧播出剧场紧凑化，综艺版面扩大化。湖南卫视、江苏卫视和浙江卫视都减少了周播剧场的播出时间段，增加综艺节目的播出时间段。五大卫视都能确保周四到周日四天有综艺节目播出，其中，东方卫视、江苏卫视和北京卫视从周一到周日都覆盖了综艺节目。电视剧趋势：日播剧场选择重点IP，周播剧场尝试新颖IP。《如懿传》、《欢乐颂2》、《三生三世十里桃花》等明星IP被多家卫视作为日播剧场重点资源储备；虽然综艺播出时间段增加，但湖南卫视、东方卫视、江苏卫视和北京卫视都有周播剧场的播出时间段，周播剧场大多尝试题材新颖

5、的轻度IP，如古装玄幻、青春励志等题材，主要面向年轻化受众。另外，“一剧一招商”的优势也使得电视台更有动力保留周播剧场。综艺趋势：综N代占据主版图，影视IP渗透综艺。除了老牌综艺节目地位稳固外，例如湖南卫视的《快乐大本营》、江苏卫视的《一站到底》，各大卫视对季播综艺也重度依赖，综N代占据了2017年大部分综艺。如湖南卫视的《我是歌手》、《我们来了》、《真正男子汉》等，浙江卫视的《奔跑吧兄弟》、《中国新歌声》、《挑战者联盟》等；东方卫视《笑傲江湖》、《极限挑战》、《欢乐喜剧人》等；江苏卫视《最强大脑》、《我们相爱吧》、《说出我世界》等。在新综艺的引入中，影视IP开始出现，如湖南卫

6、视《甲方乙方》源自冯小刚同名电影IP、东方卫视《极限少年团之爵醒者》源自郭敬明电影《爵迹》，浙江卫视《寻找美人鱼》源自周星驰电影《美人鱼》等。1.湖南卫视2017年，湖南卫视调整节目编排趋势是加大综艺节目投放力度，晚间十点档由原来的“4+3”格局改为“3+4”格局：即周一至周三播电视剧，周四至周日播综艺。其中，原来周一至周四的周播剧场“钻石独播剧场”和“青春进行时”合并为“青春进行时”，改为周一至周三播出；周四至周日共有七档综艺，周四一档，周五至周日各两档。两档常态综艺《天天向上》和《快乐大本营》的播出时间略有调整。总体上，湖南卫视继续锁定“周间女性、周末年轻”的编播策略。图表2

7、.湖南卫视2016、2017年晚间内容版面布局对比2016年周一周二周三周四周五周六周日19:30730节目带金鹰独播剧场（一集）20:20天天20:20快乐大（1.24起）季20:00金鹰独播剧场（两集）向上本营播节目（2.14起）季22:00钻石独播剧场青春进行时季播节目季播节目播节目2017年周一周二周三周四周五周六周日19:30730节目带金鹰独播剧场（一集）20:00金鹰独播剧场（两集）季播节目快乐大本营季播节目22:00周播剧场：青春进行时季播节目天天向上季播节目季播节目注：“730节目带”是指湖南卫视19:30-20:00的三十分钟空挡，通常播放非娱乐节目。可追溯至

8、2012年的《限娱令》。资料来源：卫视资源速递等，中银证券（1）电视剧湖南卫视围绕女性观众、年轻观众的定位，密集布局IP大剧，电视剧主演阵容以青春偶像演员为主。小说IP剧密集：汇集多部小说IP剧，如《择天记》、《孤芳不自赏》、《夏至未至》、《那片星空那片海》等。定位女性观众+年轻观众：《赢天下》、《特工皇妃楚乔传》、《漂亮的李慧珍》等剧以古代或现代都市女性视角展开，更容易吸引女性观众；《我们的少年时代》、《不一样的美男子2》、《旋风少女3》等剧面向年轻观众，题材以青春励志为主