易观中国互联网家装行业年度报告V

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1、互联网家装下半场，口碑为王时代正在到来中国互联网家装行业年度分析2017本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws分析说明分析定义分析范畴分析方法互联网家装：利用互联网分析对象：互联网家装市场。分析中的资料和数据来源于对行业公开信息的分技术，为家装用户提供包本分析内容涉及的关键字：互联网析、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，含信息、设计、建材、施家装、建筑装饰、互联网+、设计、以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断工、家具、家电、家居软施工、

2、装修、家居家装。和评价。装等在内的家装服务。本分析内容涉及的国家和区域：中分析中运用Analysys易观的产业分析模型，并结国大陆，不包含港澳台地区。合市场分析、行业分析和厂商分析，能够反映当前市场现状，趋势和规律，以及厂商的发展现状。2017/9/21实时分析驱动用户资产成长2目录CONTENTS01家装行业及其互联网化发展概况02家装行业的瓶颈与机会03主要厂商盘点04互联网家装的行业趋势2017/9/21实时分析驱动用户资产成长3家装市场规模多年维持稳定增长，可开拓空间巨大2011-2016年建筑装饰行业市

3、场规模2011-2016年住宅装饰行业市场规模建筑装饰业总产值（万亿元）增幅住宅装饰业总产值（万亿元）增速420%220%15.8%315%12.6%15%11.9%11.9%11.9%10.9%10.7%9.9%9.9%9.3%9.1%210%110%7.3%15%5%2.42.62.93.23.43.71.11.21.41.51.71.900%00%201120122013201420152016201120122013201420152016©Analysys易观·中国建筑装饰协会www.analysys.

4、cn©Analysys易观·中国建筑装饰协会www.analysys.cn家装在整体装修市场中所占比例在逐步攀升，将引领未来装饰行业的走向伴随消费升级，越来越多的用户对家居装饰提出了更高的要求2017/9/21实时分析驱动用户资产成长4互联网覆盖人群稳步提升，用户需求向线上转移2011-2016年互联网用户发展情况2011-2016年移动互联网用户发展情况用户规模（亿人）互联网普及率用户规模（亿人）占总体网民比例95.1%8100%890.1%100%85.5%81.0%7.374.5%6.980%69.3%

5、7.080%66.566.26.25.65.660%60%5.15.0444.250.3%53.2%40%40%47.9%3.645.8%42.1%238.3%220%20%00%00%201120122013201420152016201120122013201420152016©Analysys易观·CNNICwww.analysys.cn©Analysys易观·CNNICwww.analysys.cn互联网的普及率会在经济、技术、人口等因素的影响下进一步提高，“互联网+”开始改变普通人的衣、食、住、行201

6、7/9/21实时分析驱动用户资产成长5互联网+政策落地，家装行业处在变革的发展前夜2016年中国互联网家装市场AMC模型市探索期市场启动期高速发展期应用成熟期场(2003-2015)(2016-2019)(2020-)(-)认借助政策红利，传统产业迎来机会可度资本推动互联网家装行H线上流量将反哺线下产业建材、家具，家饰GVII业的发展，大量的互联等行业开始电商VIII网家装企业诞生，传统传统线下产业将逐步互联网化化，互联网家装平企业也转型其中台开始出现VI产业环境升级，家装酝酿爆发态势新浪、网F产品同质化

7、严易等门户C重、装修价格纯线下经营模式将趋势渐弱网站成立战、质量战导致V传统营销手段如电销、楼盘蹲点失去IIIII独立的家部分厂商出局一二线城市及其周边地区房产装频道新政的推出，给家装行业的发效果BE展也带来了挑战，但同时为行IDIV产业信息透明化提升，口碑差异显现业的互联网化进程提供了机会时间A互联网家装渗透率将快速提高行业发展阶段©Analysys易观www.analysys.cn2017/9/21实时分析驱动用户资产成长6现阶段互联网家装模式主要参与者企业类型代表企业核心竞争力分析•整体家装平台在整

8、合行业评价、构建口碑体系等方面具备优势条件，着力于构建行业信用体系，同时其也能为商家端提供相对低成本、高效率一站式整装平台的发展支持。整体家装平台对于服务管控能力和平台资源的整合运营能力要求极高，目前在家居装饰企业中承担着行业服务者和推动者的角色•家装建材O2O平台的优势在于对其综合业务的发展和线下体验门店的落家装建材O2O平台地；对于家装领域亦在探索发展，如何将装修和建