正式电影项目讲解

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1、876543START中国电影产业综述纵观近几年国内电影产业发展状况，中国电影呈现出飞跃式发展的良好态势，无论是影片生产、电影票房、电影投融资还是院线影院建设等都登上了一个新的台阶，不少嗅觉灵敏的资本相继进入，同时电影的媒体价值也愈发凸显，这一切都表明，中国电影的黄金时期已经到来……政策环境：电影产业成为国家战略产业国产电影产量院线发展与影院建设电影票房-2010年电影市场：大片独行其道，个中翘楚-2011年电影市场新势力：大片潮中的中小成本影片电影营销影片发行目录政策环境——电影产业成为国家战略产业国务院在继2009年7月发布《文化产业振兴规划》

2、之后，2010年1月再次具体针对电影行业发布《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，对中国电影产业发展在宏观政策上给予大力支持，要求大力推动我国电影产业跨越式发展，实现由电影大国向电影强国的历史性转变，第一次明确把电影产业提高到了战略产业的高度。《指导意见》为中国电影产业提出了2015年底的七大目标和具体十大措施，可看做中国电影产业的‘五年计划’。国产电影产量自2002年开始，中国电影产量便以连续超过20%的增幅高速增长，2008年增幅第一次出现减缓（2007年402部，2008年406部），2009年则再次大幅增长，电影产量达456部，比2008

3、年增加12.3%。2010年为498部，2011年更是达到了580部。在电影产业持续走高的同时，进入院线上映的影片数量却一直没有提高，大多数影片依然无法进入影院上映。2009年院线放映国产影片约130部，2011年能进入院线的国产电影产量只有160部。这表明，电影产量与上映数量的矛盾依然存在，中国电影产业在数量和质量的平衡上仍与电影强国有较大差距。造成该矛盾的主要原因是中国的银幕数量依然太少，不能形成足够的放映空间以容纳更多的影片。随着中国银幕数量的快速增加，当银幕数量达到一定数量之后，院线之间的差异化排片与市场细分便会自然形成，届时，不同影片都会

4、找到自己的市场空间与放映空间，电影产量与上映数量之间的矛盾将得到基本解决。院线发展与影院建设2011年中国影院建设再创新高，新建影院803家，新增银幕3030块，平均每天增长8.3块银幕。截至年终统计，全国城市影院数量突破2800家，银幕总数达到9200多块，90%影院已具备数字放映条件。全国院线观影人次情况（亿人次）数据：全国主流院线提供原始数据整理1.5倍电影票房中国电影市场从未像2011年这样高速膨胀过，在2010年迈过100亿元人民币的票房大关后，2011年迅猛地突破了131.15亿元票房收入，比去年增长28.93%。电影票房2010年是中

5、国电影的百亿元年，也是大片当道的一年。名次影片票房1让子弹飞6.647亿元2唐山大地震6.4775亿元3非诚勿扰24.735亿元4狄仁杰之通天帝国2.955亿元5叶问2：宗师传奇2.1955亿元2010年国产大片票房前五名电影票房2011年是大片集体失禁，中小片争先斗艳的一年。名次影片类型成本票房1失恋33天爱情、文艺1000万3.5165亿元2孤岛惊魂惊悚、恐怖500万8935万元3武林外传古装、喜剧2000万1.831亿元4将爱情进行到底爱情、剧情3000万2.028亿元5观音山爱情、文艺1000万6860万元2011年国产中小片电影票房前五名

6、电影营销——中国电影营销方式日趋多元化推动产业发展随着中国电影近年来飞速发展，电影营销告别了上世纪八九十年代单一的“海报＋售票窗口”时代，首映礼、明星见面会、新片推介会、网络推广等营销活动等成为电影内容之外，吸引观众走进影院的另一些关键因素。案例一：微电影打响营销头炮，网络互动助推票房在古装大片、动作片为主导的中国电影市场，都市爱情电影获得高票房，需要独特的营销手段才行。《失恋33天》片方选取国内7大票仓城市，拍摄数十只讲述都市年轻人失恋经历的影像视频剪辑成微电影，在电影上映前以每周一只的频率在微博、SNS社区发布。经过持续的视频轰炸，片方成功地将

7、“失恋”从一个电影话题上升为“社会话题”。电影上映之后，片方持续跟进，微博互动、征集失恋信物等小手段持续维护“失恋”的热度。案例二：粉丝营销2011年的暑期，中国内地偶像演员杨幂主演的《孤岛惊魂》通过成功的“粉丝营销”以500万元的成本创造了近9000万元的票房。自此，“粉丝营销”这一在中国逐渐成熟的营销模式，也获得了更多人的关注。案例三：热门话题营销2011年情人节期间上映的电影《将爱情进行到底》此前在做宣传时，曾发起过“微情书”活动，即限定格式和微博字数，向网友有奖征集情书。最终有5万多条微博参与。此外还发起征集“毕业不分手”的感人故事、“将爱

8、体”的创意征文等活动。影片发行2009年的发行市场格局和制片领域格局一样，分为以中影、华夏、上海东方、中影数字为代表的国有