《电视节目栏目策划》PPT课件

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1、电视节目策划宜春学院文传学院第一章策划的基本概念策划的现象广告策划、市场营销策划、房地产策划、婚庆策划、网站策划、图书出版策划、电视节目策划等第一章策划2“策划”的概念“策”古代用来赶马的鞭子，引申出来的含义为为马掌握方向包含“谋略”的意思，古代打仗常说“出谋划策”，主要是指“计谋”的意思策：策马决策策略献计献策划：计划规划打算第一章策划日本策划家田创：策划是为使实践活动获取更佳效果的智慧，是一种创意的智慧行为美国哈佛管理：策划是一种程序，是一种运用脑力的理性行为中国孙子兵法：“凡战者，以正合，以奇胜”提到了“奇”这一创意策划的要旨。第一章策划3策划

2、的工作以及著名的策划人策划是件很容易的事：找对思路找到关键点PS.百度贴吧策划是件很难的事：天时、地利、人和缺一不可1.再完美的方案，没有实施完成都不能说是成功2.“二八法则”只要少数人能够成功中国著名的广告策划人：陈放、叶茂中、王志纲电视策划人：张绍刚、陈默第一章策划第一章策划第二章电视节目的产品特征电视节目市场状态的变化第二章电视节目产品特征卖方市场买方市场供不应求供求不平衡电视台频道有限50年代——80年代1-2个频道、黑白电视、小屏幕，电视机数量有限，几户几十户才拥有电视。90年代——2010年数百个频道、数字电视、高清电视、网络电视、手机移动

3、电视彩色、大屏幕，基本家家户户拥有电视。第二章电视节目产品特征电视节目制作者居高位过去电视工作者拥有信息采编、发布权。观众只有收看、被动的接收。现在观众有选择权。观众有参与权。（李咏咏乐汇等）幸福魔方观众甚至可以参与电视节目制作。（央视欢乐中国行）观众地位受到尊重。第二章电视节目产品特征2电视节目产品的变化宣传品作品产品第二章电视节目产品特征上节课程内容回顾第一章策划的现象策划的概念策划的工作性质第二章电视节目市场状态的变化电视节目产品的变化2电视节目产品的变化宣传品作品产品第二章电视节目产品特征3电视产品作为产品的属性生产者消费者价值价格包装

4、品牌成本利润（利润/亏损）第二章电视节目产品特征联想笔记本1.型号2.包装3.价格4.自身定位5.顾客群6.竞争对手为什么人们会购买？为什么人们不购买？一周立波秀凤凰卫视时间长度话题选择演播室摄像风格包装方式制作成本利润回报节目类型目标收视人群同类节目为什么会喜欢看？为什么会有人提出批评/批判？第二章电视节目产品特征4对电视节目“产品”观众的认识收视的观众问题：谁在看我们制作的电视节目？地球人都在看电视总统普通百姓（政治）富豪乞丐（经济）美国人朝鲜人（地域）学者农村百姓（文化层次）少儿老人（年龄）现在将来（时空）第二章电视节目产品特征电视给谁看目标受众

5、潜在的目标受众目标以外的受众现在的人将来的人电视节目制作人本身第二章电视节目产品特征电视节目的政策环境从严肃到相对宽松不能触碰的两条红线（PS:第一次心动蜗居）政策民生第二章电视节目产品特征6电视节目的社会价值和影响党和政府（可能传播者）政治、思想、文化、政策的宣传、导向（新疆打砸抢事件、两会直播报道）纪录专题片：周恩来新闻发布会：5.12大地震新闻发布会电视剧：1949文艺晚会：复兴之路新闻栏目：新闻联播焦点访谈第二章电视节目产品特征广大群众电视节目观众（目标受众）远程教育技能、知识文化、思想认识增长知识新闻资讯信息经济、政策、天气、消费、人文道德、

6、社会风向了解事实娱乐音乐、舞蹈、曲艺、美术、文学影视、游戏娱乐消遣交友交流新类型的电视节目、网络电视节目湖南卫视玫瑰之约参与感（哥不寂寞，因为哥有寂寞陪伴）第二章电视节目产品特征总结电视节目作为产品(消费品之一)而存在电视节目策划，以观众需求为出发点，以产品特性（政策环境）为导向，以实现目标价值为目标。第二章电视节目产品特征第三章电视节目的策划第三章电视节目的策划1现阶段中国电视节目总体概况电视频道专业化电视栏目个性化栏目单纯的拷贝复制现象电视节目精品化电视广告、电视剧、主持人细分化第三章电视节目的策划2电视栏目的基本类型电视新闻栏目新闻联播电视谈话栏

7、目脱口秀talkshow实话实说电视综艺娱乐栏目快乐大本营电视剧电视广告第三章电视节目的策划3策划的原则电视节目策划以观众为主体，从观众的角度出发。从观众的需求空缺、观众的喜好、观众的立场等方面立意构思电视节目策划，以市场为导向，创作价值为目标，考虑投资成本和回报比例。电视栏目策划选题，必须考虑节目的生命周期，有可以广泛整合的节目资源创新原则：视角新内容新包装新实事求是原则随机应变原则第三章电视节目的策划上节课程内容回顾第二章电视节目宣传品作品产品的时代尊重电视节目观众观众有节目的选择权和参与权第三章现阶段中国电视节目总体状态频道专业化栏目个性化节目

8、精品化几种最基本的电视节目类型新闻谈话综艺娱乐电视剧广告第四章电视栏目策划书1策划选题的技巧