基于旅游者视觉的古镇旅游形象策划研究——以平乐为例

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1、基于旅游者视觉的古镇旅游形象策划研究——以平乐为例人文地理学专业研究生：王娟指导教师：杨国良随着旅游业的蓬勃发展，任何一个地方都是潜在的旅游目的地，任何一个人都是潜在的旅游者，旅游目的地的旅游形象成为吸引游客的因素之一。鲜明独特的旅游形象有助于增强旅游目的地的综合竞争力，在旅游者进行旅游决策的过程中起着相当重要的促进作用。本文以基于旅游者视觉的平乐古镇旅游形象为研究对象，结合人文地理学、自然地理学、旅游心理学、社会学、营销学等众多学科的相关内容，对平乐古镇旅游形象的现状进行分析之后，从实践上对平乐古镇旅游

2、形象进行策划并确定了传播途径。包括以下几个部分：第一部分对本文的选题背景、研究意义、研究方法研究思路框架以及国内外旅游形象研究进展进行综合阐述，并就旅游者视觉中的旅游地形象进行了探讨。第二部分对旅游地形象策划的相关理论进行分析。包括旅游地形象的定义及其结构特点、旅游地形象的感知性、古镇旅游形象的特点、TDIS模式的总体阐述，从中找出规律和特点，为下文平乐古镇旅游形象策划奠定基础。第三部分对平乐古镇旅游进行综合性分析。对平乐古镇的地理文脉、主要景区景点、地方特性、与临近景区优劣势比较进行总体阐述，同时就平乐

3、古镇旅游形象现状对游客和当地居民进行问卷调查。第四部分综合分析问卷调查，在旅游形象定位的基础上借助人——地感知形象设计和人——人感知形象设计，结合现状对平乐古镇的旅游形象提出了新的定位。第五部分提出平乐古镇旅游形象的宣传口号、旅游形象传播途径以及其他需要注意的环节，总结主要结论，并提出本文中存在的不足。关键词：旅游形象地方特性平乐古镇旅游形象策划IlAstudyontheSchemingofAncientTownTourismImagefromtheVisionofTourists·--————TakeP

4、ingleasExampleMajor：HumanGeographyPostgraduate：WangJuanSupervisor：YangGuoliangWiththevigorousdevelopmentofthetourismindustry,anyoneplaceisapotentialtouristdestination，anyonepersonisapotentialtourist，andthetourismdestinationimagebecomesoneofthefactorsthata

5、ttracttourists．Distinctivetourismimagewillhelpenhancethecomprehensivecompetitiveness，andithasveryimportantstimuluseffectforthetouriststochoosetourdestination．ThispapertakesthetourismimageofPinglefromthevisionoftouristsastheresearchobject，basedOnthetheoryo

6、fhumangeography,physicalgeography,‘tourismpsychology,sociologyandmarketingstudyere，TheauthoranalysesthetourismimageofPingleanddesignsthetourismimageoftheancienttownandascertainthemeanstospreadit．Includethefollowingcomponents：Thefirstpartincludesthebackgro

7、undsofthispaperandmakesasystematicexpositiononthedevelopmentofforeignanddomesticstudyontourismdestinationimage，expoundsthispaper’Ssignificance,mainmethodsandstructure．Thesecondpartanalysesgeneralprinciplesoftheorientationandschemingofthetourismdestination

8、image，includingthedefinition，formfactors，theperceivedimageoftouristdestination，thecharacteristicsoftourismimageoftheancienttown，TDISoverallpatterndescribedtofmdtherulesandcharacteristics、tolaythefoundationforplannin