《伊莎贝尔喜饼》PPT课件

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1、伊莎贝尔喜饼12星座系列广告广告背景分析1994年，一句“咱们结婚吧！——伊莎贝尔”，敲开台湾所有将要步进结婚殿堂的男女们的心扉，使伊莎贝尔成为妇孺皆知的品牌。伊莎贝尔凭借可口的味道、浪漫精美的包装博得了无数人的心，而产品所隐含跟倡导的富有品德跟情趣的生活格调，更被广泛接收跟认同。伊莎贝尔以前所未有的速度敏捷风靡台湾全岛，短短10多年的时光，已经稳坐台湾西式礼饼行业的领导地位。台湾ISABELLE（伊莎贝尔）喜饼TVC广告12星座求婚篇，此广告荣获了2010龙玺全场大奖，感动全台湾。伊莎贝尔的十二星座，利用不同星座的

2、性格来诠释求婚的重要时刻，透过融合现代浪漫与真实生活的电影手法，让12支广告都能以真实又浪漫的情怀，获得渴望结婚的适婚男女的喜爱与共鸣，让商业性的话题转变成生活关心的议题，加深消费者对伊莎贝尔品牌的好感度，进而提升销售业绩。ISABELLE——自由翱翔女神伊莎贝尔(ISABELLE)为自由翱翔女神的名字，代表了新潮流、新时尚的新女性，也代表有幻想、同时又浪漫纯美憧憬自由的人。LOGO中女神手握英文字母“I”向天空自由翱翔，取“Ido”之寄意，象征着新人迈向新的人生旅程，迈向另一种美好人生。寄意幸福、自由、美满、丰裕的

3、簇新生活。手捧一份伊莎贝尔喜饼礼盒，仿佛就开启了两个人甜美幸福的将来。2009年伊莎贝尔12星座广告策略因为这一、两年来很多适婚男女越来越晚婚，或者不想结婚，甚至因寰球金融风暴的影响，经济不景气的关联，不敢结婚，导致结婚率降落，冲击到了喜饼的销售。所以台湾达彼思为伊莎贝尔2009年的广告做出的策略是以影片的情势，连续伊莎贝尔既有的『咱们结婚吧！伊莎贝尔』浪漫资产，而且要跟其余竞品用－与适婚男女生活有间隔的浪漫异国邂逅主题－有所区隔，用更贴近花费者的实在生活题材，将品牌形象年青化与生活化，让年青人对品牌的好感度增加，并

4、且发明出适婚男女会争相探讨的话题，进而能在结婚率极低的现况下，让重要花费群25-35岁适婚男女主动关怀结婚议题，触动他们想婚的动机，英勇大声说出：『咱们结婚吧！』，促使结婚率回升，带动喜饼销售的增加。感性营销策略广告故事过细进微，温馨，浪漫，触动着每个人的心弦。比方【摩羯座】中一对情侣在吃大排档时探讨着有关柴米油盐酱醋茶的琐事，让人感到生活不再是凉飕飕的。所以自然而然的就接收了该品牌。底本跟着社会的高速发展，青年男女们面临的压力越大越感到孤单。但通过【咱们结婚吧~伊莎贝尔】这则广告让人对“结婚”有了新的懂得，北京同声

5、传译即：手捧一份伊莎贝尔喜饼礼盒，仿佛就开启了两个人甜美幸福的将来。有人认为这是一种鼓动，但行销本身就是一种鼓动。所以在感性行销方面，伊莎贝尔公司不堪称不成功的。广告效果一、电影般的情节吸引观众眼球在产品日益多余跟同质化的今天，各种贸易广告及其余促销手段世态炎凉。台湾伊莎贝尔12星座的创意求婚广告之所以能成功，吸引观众目光，是因为它采取了电影般的拍摄伎俩，存在巧思的情节安排，创意的片段跟动人的音乐，给人夸大又温馨浪漫的感觉。温馨、滑稽、浪漫跟幸福的元素交错贯穿始终，给12星座的求婚戏码增加了一登诹丽的风景线，活泼逼真

6、的情节能让观众浮想翩翩，希看本人是电影中的男女主角，正上演着一幕幕浪漫冲动的画面。这些不得不使人为之眼睛一亮，成功吸引了观众跟媒体的目光。二、男女恋恋情怀触动观众心弦恋爱是男女彼此的爱慕之情牵引所产生的反应方程式，古今中外，恋情故事老是最能激荡人们心坎的共叫。比拟于马自达十二星座广告篇，伊莎贝尔则从女性角度出发，告诉各位男士，不同星座的女人们对求婚的立场跟请求。伊莎贝尔12星座的创意求婚广告中男女恋恋情怀触动观众心弦与其浪漫，幸福的品牌形象是不可宰割的，这是观众认同的前提。诚然利用了另类的表白方法，然而主题温馨，

7、紧紧抓住人道弱点，让人无奈抗拒，试想，这样的求婚谁忍心拒尽呢？三、创意广告引发话题近多少年来，星座已经匆匆成为了年青人们越来越多念叨的话题。利用星座来作一些福气猜想，性格以及心理分析，已经成了当初的年青人们一个常见的娱乐消遣名目。在伊莎贝尔推出这十二星座一系列广告之后，获得了观众广大的回响，大家纷纷探讨起了广告中不同星座的性格特质。　　只管这些性格特质可能并不完全反应在每个人身上，只管广告中的求婚方法有些也不太可能，甚至有些“无厘头”，求婚的实际后果也不得而知，然而，这些都并不是企业关怀的重点。重要的是由这一系列

8、广告引发的大众话题。越来越多的人缭绕着这段广告，你一言我一语。这样，伊莎贝尔品牌或商品的知名度就更能为更多人所知，从而带来远远超出广告本身的宣传后果。对广告的选题，不得不说，这一系列广告做的很出色。强化品牌形象，树立优质口碑结婚对新人而言，是毕生中最浪漫幸福的时刻，具巧思设计的求婚方法，常会为情侣带来惊奇、喜悦跟冲动。伊莎贝尔作为台湾一大传统的