彩妆品牌网络营销方案

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1、当前网络环境调研分析魅香彩妆网络投放分析OnlineMarketingstrategy网售营销预估值分配当前网络环境调研分析互联网优势各类网站在地域、内容、受众等都有差别化，针对产品市场化的不同需求，有针对性选择各类别网站合作。在买方市场的年代，消费者有购买需求，会自主收集信息，搜索引擎是很主要的途径。网络广告互动模式，网络活动互动形式，网络行销互动平台。中国个人电脑拥有率及宽带资源的不断升级，使投放商品的网络覆盖率大大提升。曝光、点击、到达率、实际购买率、参与人数等多种监测形式，监测体系更完善。网民消费群整体具有高学历、高收入

2、、高消费的“三高”特点，18-35岁为网民主流消费群体结构。针对性主动性互动性覆盖率监测体系“三高”特征收入高、消费能力强的人，是目前中国网络消费的主要构成部分。电脑的普及率以及网络的迅猛发展，为网络营销提供了有效的保障。通过网络，商家可以直接锁定主体消费群，得到消费者的直接反馈，同时，网络营销监测的数据更全面，这些都是其他平台无法替代的。中国网络现状根据Cnnic调查，2010年中国网民已达4.5亿。中国互联网渗透率为22.6%，由于中国人口基数大，未来发展潜力巨大。Source：CNNICJan.2010中国网络现状网络音乐

3、86.6%即时通讯81.4%网络电影76.9%网络新闻73.6%在线搜索72.4%网络游戏59.3%电子邮件56.5%电子政务25.4%在线购物22.1%网上银行19.2%在线理财18.2%在线教育16.6%电子图书15.8%在线就业10.4%最常用的在线服务Source：CNNICJan.2010目前，网民在利用网络时，较突出的特征是：娱乐性。这与之前网民上网环境情况吻合，因此在利用网络做营销推广时，推荐使用互动模式，单向的信息发布作为补充。中国网络现状网民网络应用行为分群，将网民分为七大类。处于不同分群的人，受网络影响的程度

4、不同。项目主要影响的群体为：网络依赖群、基础应用群和网络社交群。Web2.0的行为特征明显，喜好交互性。三个主要应用群体的网络使用时间长，网站应用数量大，商品易于通过网络渗透影响三个群体。化妆品网络市场调研分析化妆品牌网民关注度分析国际化妆品集团备受关注，上海家化成为本土企业代表。品牌多元化是国际化妆品集团的市场策略之一。关注化妆品的网民，对欧莱雅集团以及旗下品牌或产品的整体关注度为21.34%，明显高于其他国际化妆品集团企业。LVMH集团关注度为10.08%。宝洁公司关注度为9.91%。第一个拿到直销化妆品许可牌照的玫琳凯名列

5、第四，网民关注度为9.61%；以专营店拓展策略为主的资生堂集团关注度为8.16%。国际品牌以欧洲品牌为主日系品牌资生堂为主国产以上海家化为主化妆品网络市场调研分析化妆品牌网民关注度分析如图所示，网友关注度排名前10名化妆品类商品的网络投放力度，也排名在整个行业前列。近一年化妆品牌网络投放列表大量的网络广告投放大量的网络曝光及入口更高的网民关注度化妆品网络市场调研分析护肤化妆品排行网民针对护肤化妆品的关注度以欧莱雅、迪奥、玉兰油排名前三位；除此之外，护肤品功能化细分更强。1)巴黎欧莱雅、迪奥、玉兰油成为网民重点关注护肤品牌，这里主

6、要统计的是在2010年4至6月期间搜索护肤品相关信息中涉及到的品牌，经过统计发现从网民关注护肤品种类（TOP10品牌）来说大众、高档、天然活性健康4：3：3。2)2010年Q2，面膜、防晒霜成为网民主流关注护肤品随着肌肤护理需求不断细化，护肤品市场的细分也愈来愈明显，根据肤质类型的不同、使用季节的不同，从面膜到眼霜，从洗面奶到卸妆油产品种类繁多、产品概念层出不穷。化妆品网络市场调研分析关于化妆品牌关注度：整个化妆品市场以国际化、多元化为特点，以欧洲品牌关注度排名第一，关于魅香彩妆的认知相对较底。关于化妆品关注度Top10分析：媒

7、体投放、曝光度与网友关注度成正比。增加网络曝光度、提升品牌认知通过扩大媒体曝光度，提升消费者关注度魅香彩妆网络投放分析网络投放CompetitorproductlineAdvertisingMediaNewProductPromotionBrandObjectlaunchingPeriod魅香彩妆化妆品-1卓越亚马逊11.03全年当当11.036个月唯品会11.048天凡客V+11.046个月京东商城11.04全年ihush11.051个月乐蜂商城11.05全年拉手团购11.051个月淘宝商城11.05全年营销目标群投放网络投放

8、CompetitorproductlineAdvertisingMediaNewProductPromotionBrandObjectlaunchingPeriod魅香彩妆化妆品-1Sina11.041个月Sohu11.041个月QQ11.041个月天涯11.0