伊兰芬品牌发展路线图品牌策划方案

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1、品牌发展路线图品牌文化时尚美学渠道建设产品规划核心优势政策支持简介基础网点布局差异化产品合作政策目录2012春夏传奇店铺样板市场营销支持项目新品理念广告盈利模式品牌文化佛山市南海博鑫服饰有限公司自成立以来，以内衣产业高速发展为依托，以时尚、原创、艺术、科技应用为核心，逐步发展成为以调整型简介内衣为主导的涵盖常规内衣、家居服饰、男女内裤为一体的大型时尚内衣品牌运营机构；公司旗下形成了以伊兰芬品牌为核心的多品牌格局，我们将以创新的品牌营销理念，差异化的产品设计规划，多赢的盈利模式在竞争激烈的内衣市场获得更为广阔的发

2、展空间，为员工、合作伙伴创造价值！品牌文化每个女人都是女神，每个女人都是唯一，她们或真我率性或婉约隽永！她们或像汉赋那般华丽多彩，或像唐诗那般深沉悠长，或像宋词那般缠绵婉转，传奇或像元曲那般简约雅致，或像明清小令那般虽数语但意长！伊兰芬以演绎知性美与形态美为品牌立意，展示女人更为立体、更为丰富的美，这种美不仅仅是视觉的吸引，更是心灵的互动！品牌文化产品差异化的理念产品差异化既是产品自身的核心竞争力，也是品牌的核时尚心竞争力之一，我们深知未来内衣产品乃至品牌的竞争将只能在时尚、原创、科技应用这3个方面展开，这理念

3、也是我们发展的基石，为合作伙伴提供更具竞争力的产品，为消费者提供更为丰富多彩、更为切合的产品！作为品牌价值的载体的产品，伊兰芬以前瞻的更为注重原创科技应用原创的创新思维为其产品注入了更为多元的丰富的美学元素，繁复而不失精巧，纯粹而意味深长。而秉承科技应用为产品宗旨的理念，也使得伊兰芬的产品具有更为无限的可能，无论是健康环保的诉求，还是伊兰芬以演绎知性美与形态美为品工艺水准的达成，技术美学在伊兰芬的产品都得到彰显，牌立意，展示女人更为立体、更为因此，伊兰芬的产品既是技术的结晶，更是内衣艺术丰富的美，这种美不仅仅是

4、视觉的的典范。吸引，更是心灵的互动！品牌文化消费者品牌核心诉求加盟员工我们知道一个伟大的品牌从来都不是一个孤立的商存在，她是所有与之发生关系要素之间的一种集合，一种整体的表现，因此品牌是立体的；理念而这些要素我们称之为伙伴关系，与员工是这样，供应媒体品牌与客户也是这样，在这个关系集合里，我们血肉商相连，利益共享。因此，一个伟大的品牌不但可以让自身得到高速的发展，可以享受胜利的赞美，社会渠道而且她还会让所有的合作机构商伙伴因此而获得价值伊兰芬以演绎知性美与形态美为品品牌：与关联要投资的体现！牌立意，展示女人更为立

5、体、更为商素之间互动关系因此，可以这样说丰富的美，这种美不仅仅是视觉的的总和吸引，更是心灵的互动！一个伟大的品牌其实是一个成功的孵化器。时尚美学基础时尚美学店铺时尚美学店铺时尚美学店铺时尚美学店铺时尚美学广告渠道建设渠道渠道建设1、提升现有渠道商的经营绩效、发展速度；2、加强渠道建设及其有效覆盖；3、调整经销形式，做到省代、地代、市代、单店的合理布局；4、终端店铺类型的合理占比，综合店、专卖店、专柜应同时发展；渠道建设样板市场建设样板1、红色区域为2012年品牌重点建设的样板市场；2、在样板市场以综合内衣店为核

6、心、百货专柜为重点、独立专卖为辅的店铺建设格局；3、将根据各个不同的样板制定不同的政策支持；产品规划品类结构5%5%5%结构5%美体内衣专业塑身10%常规内衣家居服饰男女内裤70%产品规划产品结构产品性质款式类别产品层次系列数具体款数价格区间类别比例形象产品形象款25主导产品5218----23838%结构（畅销品）核心产品基本款主导产品1232198----21849%（畅销品）辅助产品促销款非盈利产品3812%核心优势产品优势生产中心渠道网点营销团队品牌传播盈利模式优势整合国内顶先进的生产基本覆盖国专业的营

7、销推广体系的多赢的盈利尖的设计师设备与质量内主要内衣团队的组建建设格局团队管理体系市场以“时尚、稳定、技术部分区域的完善运营体原创、科技开放的合作过硬的生产核心商圈的系及服务体全媒体合作应用”为产平台团队有效占领系品的灵魂核心优势•提供客户投资解决方案•人员培训体系建设管理服务•活动策划、推广、业绩提升；•帮助客户寻找可盈利模式，规避投资风险；服务•差异化的商品组合，具有竞争力的商品货源；•商品数据化管理，为客户制定合理的库存优化；商品服务•畅、滞商品的监控及合理的优化；•强有力的后勤保障；•确保商品、物资的及

8、时配送；物流服务核心优势•电视：广西卫视《时尚中国》全媒体传播•纸媒：内衣风、内衣视界报、中国经营报•网络：博客、微博、论坛•新品上市终端推广•促销活动•主题推广推广•赞助：慈善、公益活动事件营销•话题：选秀；•联动推广：移动、电信、银行vip客户的互动推广跨界营销•具有关联品牌的互动合作；政策支持2012年营销政策表供货折扣换货率客户性质年任务回款品牌使用费首批合同期保证金开店数量（