奇致品牌磁砖策划推荐-将创意进行到底

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1、除非你的广告是基于一个大创意而发展出来，否则它就会像黑夜中驶过的一条船一样，无声无息。我们的疑问：我们很难说清创意点子到底哪个是好还是坏？为什么？只有当背后有一个很强的创意点子时，品牌策略才有效。客户只是买我们的点子而不是买我们的过程。我们应该向妻子展示的是充满肌肉的身体，而非健身器材。练习一IBM新系列广告创意点子是什么？背景：95年，IBM面临着股票下跌，被认为“官僚”。所以广告目的是：与大众相关、密切IBM的影视素材：两个英国老人、罗马卖艺人、越南船夫、牧羊人、农场主、从林者四海一家解决之道！练习二任用你在练习一中的经验来下一个定义，“什么是创意

2、点子？”经典的定义两个以上之前互不关联的想法的融合。ArthurKoestlerPareto不仅发现80/20定律，他对创意点子的定义是——旧元素的新组合ParetoJWT的创意总监的定义在广告中，创意点子是建基于对生活的常识而来自于一种对产品和对人的独特了解的新组合JamesWebbYoung将所有这些因素放在一起，我们的定义：创意点子是对不同想法的一种出乎意料的新组合，从而将一件特别的事情置于一种新的，令人关注的环境中。或是：将两个无关的想法，或是两个元素的做创新或出乎意料结合，从而让人以一种全新的角度来看一件事情。（这是一个怎么说的问题）看得见-

3、看得懂-看得下去IBM的创意点子来自于世界各地的出乎意料的（电脑）使用者在一个科技的世界里获得自由。点子有三个层次策略点子定义出目标的核心精髓。创意点子对不同想法的一种出乎意料的新组合，从而将一件特别的事情置于一种新的，令人关注的环境中。执行点子技巧，“资产”和制作价值，帮助表达出创意点子。IBM的点子（1995年）策略点子IBM是信息时代看不见的基石。创意点子出乎意料的使用者，来自每一个角落，被科技所自由释放。执行点子用当地的语言和有关技术性问题的对白反映使用者来自世界各地的每一个角落，但通过字幕让观众了解对白的意思。IBM的点子（2000年）策略点

4、子IBM带领我们进入e信息时代，帮助我们在新的时代工作、生活、成长。创意点子来自社会前端的使用者，被科技所自由释放。执行点子用每一种社会观念和e联结起来，使世界每地的人们对新时代的理解与认同更深刻。绝对伏特加的点子策略点子排它而绝对的喜爱。创意点子当你喜欢某一样东西时候，你看什么都会像它。执行点子任用所有不相关的元素表现产品外观。碧桂园的点子策略点子给你一个五星级的家创意点子捱世界之后叹世界执行点子表现经过拼搏之后取得幸福生活的心路历程丽珠得乐的点子策略点子理解男人的压力，关心男人的健康创意点子平凡角色的男人往往不被关注，而他们承担不可缺少的角色执行点

5、子平实的画面，一致的音乐创意：司机篇/小丑篇/铁道工人篇延伸：男人成功辉煌后的很多不被关注的压力或其它一个很好的问题我们是否把策略照搬上广告？即创意点子是否应比策略点子更强？练习三你如何用IBM的创意点子发展出一张海报？创意点子可以跨越不同的传播技能或不同的媒介照搬过来——只是做适当的变通延伸——将点子在某个方向上伸展重新架构——将点子的结构作新的安排互动共振——唤起人们的感觉创意执行技巧不是点子，如：——互动展示——生活片段——个人背书（如名人推荐）一个广告资产是一种执行之本，在适当的时候表达创意可延伸性（系列化）没有清晰确定的创意点子有很强的执行

6、资产有清晰确定的创意点子有很弱的执行资产关于大创意的七大秘诀1）抽象地定义出大创意应该有哪些特征并不能帮助你去产生大创意。2）最好的创意点子通常来自于创意小组对某种事情情绪化的过程中。3）点子的原创者通常自己并不是很意识创意的存在。关于大创意的七大秘诀4）在创意的产出过程中，有太多的环节会让好创意流失掉，大部分是在内部的过程中。5）客户评估创意的方法是相对的，而不是绝对的。6）调研可能会扼杀好的创意，但也有可能会保护好的创意。7）最好的创意点子会变成策略点子，相反策略点子却不能变成创意点子。附：广告创意七大原则（GREY）不要打破道德准则认同新的价值取

7、向，但不打破以往的基本价值取向打破现实准则寻求兴奋刺激全球化的年青人寻求更多“心灵”感染广告创意七大原则（GREY）认同企业价值观念广告的延续性结论：消费者希望看到进步是否深入了解新一代中国人？广告是否与消费者平等交流，是否说教？执行是否一贯性？那么，我怎样得到大创意？内容关于平面广告一、画面二、技术三、文案内容四、字体艺术五、编排设计关于影视广告六、画面七、旁白八、音乐九、尾镜系列广告十、画面十一、文案与标题十二、编排设计不要糟蹋杰出的创意这里所谈的不能帮助你找到杰出的创意，而是让你掌握一定的专业技术，尽量不要糟蹋好创意。技术不是万能的，没有技术是万

8、万不能的。关于平面广告画面与标题——重要并且密不可分每五个注意到你的广告的人当中，有四个人只看