大众消费时代中图像文化的审美取向探微

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1、维普资讯http://www.cqvip.com第29卷第1期喀什师范学院学报Vo1．29No．12008年1月JournalofKashgarTeachersCollegeJan．2008大众消费时代中图像文化的审美取向探微杨波(喀什师范学院人文系，新疆喀什844007)摘要：大众消费时代图像文化的勃兴已经成为不争的事实，怎样面对这一文化现象背后的意识形态，尤其是审美意识形态的变化规律是值得思考的问题。论文从大众消费时代的消费对象、图像文化的特征和图像时代审美取向特征等几个方面对这一问题进行了初步探讨。关键词：大众消费时代；图像文化；意识形态中圈分类号：101文献标识码：

2、A文章编号：1006—432X{2008}01—0076—04一当人们还没有对后现代的社会特征达成最后审美取向的特征作一些讨论。而之所以用“审美取的共识的时候，“大众消费”这个概念又迅速地占据向”而不是用“审美判断”或“审美属性”等概念也是了文化批评的语境空间，而图像文化已经成为大众基于在当今大众传播的多种媒介(语言传播、文字消费文化的重要组成部分。消费这一概念是后现传播、电子传播、网络传播)并生，而不是哪一种媒代社会的重要特征的一种表述，中国的大众不仅在介必然取代其他媒介的事实。自己的现代化进程中过早地在意识形态领域领会一、大众消费时代消费的是什么了后现代思想的冲击，而且

3、第一世界盛行的“图像消费总是和经济相关，一般认为消费文化在文化”的转向在中国大陆也掀起了阵阵潮流。从各20世纪60年代开始主要是美国的一种文化现象，种各样的广告到风格各异的电影电视，从印在T而现在已经成为所有第一世界国家中普遍具有的恤衫上的图形到色彩缤纷的报纸、杂志，从美容院到天桥的栏杆，从互联网到家庭装修，再到步行街现象。当代中国虽然不能在经济实力上赶超第一的扩张，甚至医院的核磁共振，人们的视觉欲望好世界的国家，但是在以信息为主要内容、互联网为主要载体的全球化浪潮中，消费文化同样在中国的像随时随地都可以得到超值的满足，与此同时人们的视觉欲望好像也在被无限地扩张，而复制技术

4、的现代化大都市中蔓延。事实上，就全球化背景下的日新月异也在视觉欲望的扩张中担当了加速器的文化而言，电影、电视、音乐、MTV、时装、新闻、时角色。“目前居统治地位的是视觉观念。声音和景尚等消费方面，中国大中城市的消费已经与世界同象，尤其是后者，组织了美学，统帅了观众。在一个步。然而，电影排行榜每周都不一样，热播的电视大众社会里，这几乎是不可避免的。”uJ正如许多剧你方唱罢我登场，音乐星空的“星星们”也是此消人都正在谈论的，现在我们好像正处于“语言转向”彼长，时尚潮流更是反反复复地让大众摸不着头到“图像转向”转折时期，有人以“读图时代”来把现脑，那么大众消费的到底是什么?时下有

5、人提出在与过去的“读书(文字)时代”进行区分。这里，我“眼球经济”“注意力经济”的口号，意为有了受众就们不想就图像转向是否已经成为事实进行讨论，过有了市场，好象受众的选择就是市场的选择，受众多地讨论图象文化和印刷文化的关系不如等待时的地位好象被置于前所未有的高度。但“受众”是间去证明更真实。我们希望在图像成为大众消费一个集合概念，它的选择是抽象的。市场真的以受的首选的这个时代里，对这种文化选择中所蕴涵的众的选择为重吗?大众消费时代好象已经给我们收稿日期：2007．03．12作者简介：杨波(1971一)，男，新疆喀什师范学院人文系副教授，文艺学硕士，主要研究方向为文学理论、文

6、艺心理学、大众文化等。·76·维普资讯http://www.cqvip.com提供了丰富的消费品，但这个时代消费的到底是什图像文化的制作技术从成熟的照相术被发明么?我们认为“眼球经济”的本质实际上是在消费开始至今，以令人惊讶的速度发展到今天，从电影、受众的视听行为，受众的视听行为成为消费品的事电视到各种电子媒介，图像的制作技术已经彻底改实是这个时代所有消费行为的底线。消费其实是变了人们对艺术接受的理解，相应地也改变了人们一种欲望的满足，在多种媒介并存的今天，在电脑对自然世界、人类社会、心灵世界的感知方式和审的USB接口总是感觉不够用的时候，市场这只无美心理。传统意义上的对艺

7、术的“静观”，如中国古形的手要掌握的就是受众的视听行为、视听欲望。人的“虚静”“澡雪精神，疏瀹五脏”“解衣般礴”等似视听欲望的满足程度成为衡量一个产品(符号或者乎刹那间失去了存在的意义。对文化、对艺术的接图像)的重要标准。受众的欲望被人为地浅表化，受不再需要沉思。图像技术的创新和发展提供了丰富的视听产品，各种名号的饕餮盛宴满足了受众各种满足视觉欲望的可能。有如此多的可能性，我心里的饕餮欲望，(潜意识借助于电子技术和媒介们为什么要浪费时间去沉思呢?只要睁开眼睛随有了更广阔的表达空间)饕餮就是无穷的占有。在意地搜索、扫