《字体设计》PPT课件

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1、设计专题武生院艺术系视觉传达设计专业第二章：字体设计1、字体设计的目的2、字体设计如何构思3、字体创意设计的基本原则4、字体设计的基本方法首先，打破以往传统美术字和电脑印刷字的笔形结构，创造出一种新型的、富有个性化的字体，其最终目的就是适应社会发展的需要。因为在当今这样一个商业信息化的时代里那些雷同、相似，缺乏鲜明形象和个性特点的字体和图形是很难被消费者记住的。也就是说，不被消费者注意的设计和产品，在市场上很难竞争的。所以，企业家们总是千方百计想通过设计提高产品的识别力和传播力。其次，字体设计是被消费者注意的最直接视觉元素。在这样的

2、社会背景下，一些标新立异的创新字体已被人们高度关注，创新字体也是平面设计师必须掌握的重要课程。1、字体设计的目的在进行字体设计构思时，从“形”“意”入手是最直接的手法。由“意”通过复杂的心理活动并利用形式美法则创造出可视的“形”，并通过这个“形”直接或间接地对“意“的内涵进行进一步的表现。观者通过”形“引发联想，得到”意“的内涵。这样的过程，即为以“意”生“形”，以“形”表“意”，最终目的就是开发创意的灵感。2、字体设计如何构思（1）表达内容的准确性在对字体进行创意设计时，我们首先要对文字所表达的内容进行准确的理解，然后选择最恰如其

3、分的形式进行艺术处理与表现。如果对文字内容不了解或选择了不准确的表现手法，不但会使创意字体的审美价值大打折扣，也会给企业或个人造成经济或精神的损失，那么就失去了字体创意设计的意义。3、字体创意设计的基本原则秀丽柔美容易阅读是字体创意设计的最基本原则。字体创意设计的目的是为了更快捷、准确、艺术地传达信息。让人们费解的文字，即使再优秀的构思，再富于美感的表现，无疑也是失败的。所以在对文字的结构和基本笔画进行变动时,不要违背千百年来人们形成的对汉字的认读习惯。同时也要注意文字笔画的粗细、距离、结构分布，整体效果的明晰度。（2）视觉上的易识

4、易读性字体设计在易读性前提下，要追求的就是字体的视觉美感。整体统一是美感的前题，协调好笔画与笔画、字与字之间的关系，强调节奏与韵律也显得特别重要。任何过分华丽的装饰、杂乱的表现都无美感可言。（3）字体的设计美感另外字体创意要以创新为目的，独具风格的字会给人留下深刻的印象。要根据设计主题要求，突出汉字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受。应从字的形态特征与组合上进行综合思考，创造出富有个性的字形，造成新鲜悦目的视觉吸引力。（4）独特性4、字体设计的基本方法每一个构字元素，总由固定的线条样式所组成，如“

5、人”字由撇捺两种线组成，这种程式化的线条比较适合书写、阅读。但在进行品牌名、标题等“专用组合字体设计时，却常常打破这种程式，对笔画的形态进行一定的变异，这种变异是在基本字体的基础上对笔画进行改变。1、笔形变化笔形变化是指将笔画加粗、变细、变形、添加、装饰等，在笔画自身上做处理的表现手法。笔画变化主要是指点、撇、捺、挑、钩等副笔的变化。而在字中起支撑作用的主笔一般变化较少。笔画形态变化不宜太多，整体风格变化手法要统一。在字体设计时，尽可能打破常规写字时的横平竖直的直板，完全可以逆向思维，如横曲竖弯等，这样就会产生出新的字体形态。、运

6、用统一的形态元素（即在每个字的某一笔画中添加统一形象元素）◆笔形变化的3种形式、拉长或缩短、加粗或变细字体的笔画。◆笔形变异的3种形式、在统一形态元素中加入另类不同的形态元素。◆笔形变异的3种形式添加图形替换（把跟字体有关系的图形印象叠加到字体上）2、笔画共用分析笔画之间的内在联系，借助笔画与笔画之间，中文字与拉丁字母间存在的共性而巧妙的加以组合。当然，可能遇到的文字素材并不会恰好合适，需要主动地在其中寻找出可以相互利用的笔画，或稍微改变笔画的长短，来寻找适合的机会。作品正面看是‘朝‘字，而当180°旋转后，则成“韩”字，巧妙地

7、共用了两个字相同的部分，表达出人们希望朝韩双方政府以求同存异的理念，实现韩朝统一的梦想。靳埭强《朝鲜统一海报》例如：“N与T”（字与字之间通过可塑性较强的笔画或笔画上的装饰，使之有机连接贯穿，使一组字变成一个整体）3.笔画连接（1）.连笔将文字笔画采取剪切、移植、分解、手撕或呈现缺口等方法，使其产生断裂、破碎、虫蛀、粗犷等感觉，常能激起心灵的震撼。无论采用什么方法，断笔对文字字形的美感都有很高的要求，需慎选。（2）.断笔（3）.删减这种字的横、竖如果以直线表示比较容易。斜线的表示比较丰富，能加强折带的特殊效果。折带字体的特色在于曲折

8、的部分，通过线条的曲折变化，表现出里层和外层的区别，并带来柔软或坚硬的效果。4、折带设计（一般可单字重叠，也可双字或多字重叠，目的是为了产生层次感，一般是后面的笔画叠住前面的笔画，副笔画叠住主笔画，或者相互重叠。但不要为了重叠而叠，要