《城市电视媒体介绍》PPT课件

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1、城市电视介绍方案广州的主流资讯新媒体城市电视是广州电视台下属的广州户外移动数字电视公共信息发布平台通过电视塔发射无线移动高清数字电视信号，覆盖广州市区及周边郊区全市超过12000个城市电视多媒体终端接收即时电视讯号出租车频道覆盖11000辆出租车精准覆盖主流消费人群政务楼宇频道覆盖全市10大行政区城市电视频道组成出租车频道（资源情况）超过11000台出租车移动电视，占全市2/3，平均亮屏率达95%以上每部出租车后排日均有86人次每日覆盖主流消费人群100万人次北京路商业街立柱式电视动漫星城悬挂式电视易发商业中心悬挂式电视商业场所联动展示城市电视出租车频道同时在市内多处商业繁华地点播

2、出，总屏数超过300台；商业场所覆盖人流大、关注度高，是出租车频道的高附加值延伸区域数据来源：CTR《2009城市电视出租车移动电视广告效果评估分析报告》高收入群体精英阶层年轻群体大学本科51%硕士及以上7%大专以下9%大专33%高学历群体人均收入7892元是广州市人均收入的4倍超过70%是企业高级职员及专业人士92%受过高等教育26-35岁年轻群体所占比例最大出租车频道核心受众（平均每周乘坐4次以上）城市主流消费人群他们需要从出租车媒体获取城市资讯交通天气购物新闻娱乐旅游商务旅行商旅人群：本地商务人群，外地来旅游、参加展会、商务出差人群、外籍人士等各行业的商务人群精准覆盖高端商旅

3、人群数据来源：CTR《2009城市电视出租车移动电视广告效果评估分析报告》样本量：所有出租车n=650常坐出租车的乘客平均每周搭乘出租车4次以上，平均每次乘坐时间超过18分钟，有效收视时间为12分钟；出租车受众通常在购物、娱乐、公务、休闲、商旅的路途上，处于作出购买决策的最后时刻，对消费资讯有明确需求除早晨和傍晚外，全天的收视比较平均出租车频道收视特征10.2寸高清宽屏声音可由乘客调节封闭空间，干扰较低唯一播出频道24小时传递主流消费资讯5+1模式吸引受众主动观看消费时尚娱乐文化贸易会展出行资讯全天播放时尚消费资讯节目壁挂式悬挂式立地式立柱式终端安装示例政务楼宇频道（资源情况）政务

4、公众场所全面覆盖超过1100台电视终端，覆盖全市10大行政区600多个政府办公机构及对外公众场所；人群覆盖高达480万人次/周，平均每个终端日人流量为947人次。因地制宜多位终端安装模式壁挂式、悬挂式、立地式、立柱式代表性安装场所（以下各单位包括在广州各行政区的下属机构）公务办公场所公共服务场所房屋交易中心国土交易中心公安办证大厅、出入境接待大厅国税局办税服务厅民政局婚姻登记处图书馆、博物馆、医院等北京路商业街社区服务中心、街道办事处民政及劳动社保办事窗口物价局价格认证中心劳动就业训练中心人力资源劳动力市场中心广州市委大院广州市政府广州市人大常务委员会广州市政务中心广州市国税局广州

5、市国土资源和房屋管理局广州市质量技术监督管理局广州市新闻广播电视局广州市公安局广州市民政局广州市物价局广州市工商局广州市司法局广州市劳动和社会保障局广州市市容环境卫生局广州市旅游局广州市体育局广州市外经贸局广州市文化局广州市科技局广州市教育局广州市人事局广州市环保局广州市市政和建设局广州市信息办广州市招生考试委员会办公室目标受众公共服务系统人群特点：广州大众居民消费特点：大众日常消费职业特点：不受职业限制公务办公系统人群特点：党政机关领导及普通公务员消费特点：个人消费及公务活动消费能力强劲，所在的单位有较多的企业购买行为，包括餐饮、烟酒、礼品、公务车等职业特点：处于社会中高层，影响

6、范围大目标群体：精准锁定广州50万公务群体群体特点：身份特征突出、公务消费力强、公共影响范围广泛消费行为特征：公务公关活动多单位采购行为多数据来源：CTR《2009城市电视政务楼宇网络数据评估报告》收入构成职业构成年龄构成平均月收入7032元是广州市人均收入的3倍约61%是党政机关公务人员平均年龄为35岁受众特征新闻报道：广州电视台早午晚新闻，越秀区、海珠区、番禺区新闻选播新闻专题：本地民生、财经、警讯、交通、文化、展会等新闻资讯节目重要会议：转播全国及广州的重要党政会议时政要闻息息相关A：播放各类资讯节目及广告B：预报国内外各大城市的最新天气情况及时间C:滚动播出各品牌广告标版D

7、：滚动文字播报即时本地及国内外重大新闻、全球经济动态及股市行情创新多媒体播放窗口ABCD播出界面广告形式A区影视广告：5秒、15秒、30秒及特殊版本B区及C区标版广告：5秒、10秒的静态标版或动态标版广告资讯字幕广告位1231231、硬广告：形式多样、创意搭配A、B、C区联合运用2、软广告度身渗透式传播高效到达定制专题节目或冠名资讯节目植入：节目导视、冠名节目、挂角广告、随片广告、资讯字幕硬广、软广联合运用ABDAA区电视节目，播出各类资讯节目及广告BB区天气预报及标