东风日产区域营销公关代理公司招标说明

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1、东风日产区域营销公关代理公司招标说明东风日产乘用车有限公司2011.1东风日产企业简介招标背景及目的公关代理公司职责招标命题及要求招标说明及议标原则提标内容及评分规则招标时间表公关代理公司管理规范附件目录东风日产企业简介NISSAN通过全球运作，在全世界17个国家有21个制造中心，并在全世界191个国家和地区销售汽车。于1999年3月27日签署条约，结成雷诺（RENAULT）－日产（NISSAN）联盟。东风日产乘用车公司成立于2003年6月16日，是东风汽车有限公司旗下重要的乘用车板块，从事乘用车的研发、采购、制造、销售、服务业务，是国内为数不多的具

2、备全价值链的汽车生产企业。东风日产乘用车公司由花都工厂、襄樊工厂、发动机分公司以及研发中心组成，有员工7000余人。东风日产花都、襄樊两工厂年总生产能力达46万辆，产品品质和生产效率比肩国际先进水平。目前，东风日产旗下拥有新一代天籁、奇骏、逍客、轩逸、骐达、颐达、骏逸、骊威等多款畅销车型，完成了五大车系的战略布局，覆盖轿车、MPV、SUV、CROSS-OVER等领域，成为行业内车型最多，产品线最完整的企业之一。更多信息请看以下链接：http://www.dongfeng-nissan.com招标背景及目的背景：－2010年东风日产的总销量已经突破了

3、200万台，年销量也已超过了60万台，企业进入快速发展时期。面对竞争日渐激烈的市场，要保持企业的快速发展，就要把营销工作深入到各个区域中，同时精耕细作。深化品牌在区域层面的传播，是不可缺少的环节，如何在区域建立良好的品牌形象，提升东风日产市场地位，将是2011年的区域营销工作的重点。目的－通过本次招标，与当地优秀的公关代理公司合作，与当地媒体建立良好的关系，形成良好的宣传氛围，提升消费者对于东风日产品牌的好感度，进而提升市场地位和销量。公关代理公司职责5大职责：日常传播：根据区域营销工作组提供的年度/季度/双月的营销规划，提供相应的阶段传播策略；与区

4、域营销工作组和活动执行公司保持良好沟通，并熟悉当地的各级别媒体，进行定期/不定期的品牌/活动传播；根据活动目的、活动内容及传播方案，撰写相关的公关稿件（软文）；与当地的各级别媒体进行沟通，确保稿件顺利、及时并有效的发布；对发布的稿件进行跟踪、反馈、收集和分析工作，形成报告；公关活动：策划、组织与当地的强势媒体或政府部门或热点项目进行合作的公关活动；新车上市发布会、媒体试驾等公关活动策划、组织、执行和传播；公关监测：对该区域的东风日产和主要竞争品牌的传播进素材行定期（月度）收集、统计和分析，形成报告与区域营销工作组进行分享；专营店危机公关：针对专营店可

5、能出现和已经出现的负面舆论或新闻，制订响应对策和机制，最大化地降低其对专营店经营和发展产生的影响；当地媒体公关：负责与当地主流/相关媒体保持良好的关系；协调专营店与主流/相关媒体的需求与价值取向，使双方的利益最大化，最大可能地达到传播目标和媒体的信息（报道）需求；招标命题及要求命题和内容：－本次招标选择Sunny阳光上市作为投标内容，请公关代理公司根据总部提供的Sunny的素材和上市传播规划，结合当地区域特色，进行Sunny上市区域传播规划：--Sunny阳光上市整体传播策略--Sunny阳光上市发布会方案--Sunny阳光营销活动宣传规划(如果活动

6、执行与公关代理公司是同一家公司时,需要提交该项规划内容)*有关Sunny产品信息和总部上市策略请参阅附件《Sunny上市总部规划及区域活动规划》要求：－Sunny阳光上市整体传播策略描述，方向要清晰，分上市期和持续期阶段传播规划，各阶段宣传点是什么，内容要完整;--Sunny阳光上市发布会的策划，发布会要传递什么信息？如何包装？怎样执行？怎样进行宣传？--Sunny阳光营销活动宣传规划，根据总部制定的区域活动规划，结合区域媒体情况，制定宣传规划，要明确用什么媒体、什么频率、形式等细节。招标说明——议标原则本公司对所有参标公司报价抱着公平、公正、诚信的

7、原则进行选择。本次中标公司的选择将综合考虑相关因素（参考评分表）。本次采用现场评标的方式，最后的中标公司将以书面形式通知。中标公司将和我司签订《东风日产区域营销活动执行公司资格认证协议书》，我司代理公司广州天博广告有限公司将对执行情况进行监控和管理。评标时间:（各区自行填写）会议地址：（各区自行填写）联系人：（各区自行填写）提案内容提案内容：公司简介公司主要业务范围行业经验团队介绍成功案例分享新闻发布会/新品上市发布的发稿情况危机公关案例及相关记录与当地媒体关系的介绍Sunny阳光上市整体传播规划(内容与要求详见第五页)服务费用构成说明（含税），须加

8、盖公章，用大信封密封包装，并在信封醒目处标明参标项目及公司名称，密封处加盖公章）招标说明——评分规则标准评定