丰盛目标市场分析

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1、开门红工具的使用调查问卷福字福字挂轴全家福卡折步骤用调查问卷积累准客户抽奖筛选准客户利用挂轴促成准客户卡折销售积累客户产品特点一提“钱”:重疾提前给付二豁免--主、附险三丰厚--保障、领取、分红四桶金--生存金、祝寿金、重疾金、分红金特色三年一返还终身可领取养老祝寿金分红有惊喜健康诚可贵重疾有保障保单可贷款能解燃眉急保费可豁免家庭保护伞多重收益三年领取70岁祝寿年年分红卖点一：多举例：（投资30万收益可达55万）卖点二：收益丰厚生命保障金重疾保障金高残保障金卖点三保障全：重大疾病提前给付尽显人性尊严设计卖点四：人性设计“安心”保费豁免功能体现人文设计卖点五贴心：三年返款可用作：教育金、家

2、庭旅游基金、生活补助金、养老金、门诊费、理财工具、避税工具等等卖点六：用途广销售利益大客户层面：满足不同客户的不同需求公司层面：提高公司的期交保费险种机构团队层面：提高举绩、提高留存、稳定团队业务员层面：佣金客观、销售简单、有利留存、有利增员产品卖点快速返还定期有递增养老终身领缴费灵活可长短身故保费全返还生存金和红利金累积不领复利算保单贷款解危急资金运用更自如投保简单免体检帐户查询便捷快理财当家好身手合理避税财富传丰盛人生目标市场定位第一、富豪阶层这一阶层主要有部分成功的个体工商户和私营企业主、身价很高的歌星、影星、体育明星、部分经营企业的承包者，这一群体大多数年收入在百万元以上，或者已

3、经拥有千万元以上的财富。第二、富裕阶层这一阶层主要是一部分在外企工作的高级职员、海归派中的部分人员或从事文艺、体育、证券投资等活动的高收入人群，他们虽不像富豪阶层那样富有，但生活富裕有保障，大多数年收入在几十万到百万元之间，有房有车。第三、小康阶层这一阶层主要由四部分人群构成:一是所谓“新中等收入阶层”，来自于本土毕业的大学生和本土员工，他们在收入不错的公司就业，生活水平较高;二是传统干部、知识分子层和专业技术人员;三是效益非常好的国有企业职工；四是大量的小规模个体、私营经营者，包括城市的开个人店一族，小餐馆一族等。在这一群体上，保险产品有着巨大的市场潜力。第四、温饱阶层这一阶层主要来自

4、于城市的产业工人阶层。这一群体的年收入在几千元到几万元之间。这一阶层有一定的保险需求，但购买力较弱。他们最为关注的是商品的实用性，他们判断一项产品或服务是否满意的主要指标就是是否很好地提供了该产品或服务的核心利益。第五、贫困阶层。这一阶层主要是城市中的打工群体、低收入农民、下岗职工、无业、半失业群体。这一群体收入极低，勉强维持生计。他们虽有保险需求，却无力购买。根据团体投保者性质和规模的不同，细分为党政机关及事业团体、大中型国有及国有控股企业、小型国有及国有控股企业、大中型民营企业、小型民营企业、三资企业第一、党政机关及事业团体。这类投保人的保险意识非常强，是政府采购业务的主体，注重的是

5、关系、实力、服务质量。这一群体安全意识强，管理严格，出险率、赔付率都很低，效益好。第二、大中型国有及国有控股企业。指资产规模在3000万元以上的国有独资或国有控股企业，由于对国有资产肩负保值增值的责任，这一群体风险意识强，保险需求强烈，采购的险种多，常采用统保方式，投保额度一般较大，最关注的是理赔的质量与速度、保险公司的品牌形象、技术与实力，对价格不是很敏感。第三、小型国有及国有控股企业。指资产规模在3000万元以下的国有独资或国有控股企业，这一群体风险意识较强，保险需求较大，投保额度相对较小，对理赔的质量与速度比较关注。第四、大中型民营企业。指资产规模在2000万元以上的民营企业(包括

6、股份公司、合作企业、私营独资公司等)。这一群体有一定的风险意识和保险意识，最关注的是保险产品的保险责任、理赔的质量与速度，对保险人的实力也比较关注。与这一群体决策者的私人关系对其决策有一定的影响。对这一群体宜采用直销渠道，为其定制保障全面、价格合理的保险方案;经常联系与沟通，做好售后服务，使之成为公司的忠诚客户。第五、小型民营企业。指资产规模在2000万元以下的民营企业(包括股份公司、合作企业、私营独资公司等)。这一群体有一定的风险意识，但对保险了解得少，受外部刺激而产生保险需求的可能性大，选择保险产品时，对价格比较敏感，关注保险责任，期望“以最小的投入获得最大的保障”。第六、三资企业。

7、这一群体有很强的风险意识和积极的保险意识，对保险项目和险种研究较深入，对保险人的品牌、技术能力和服务水平要求较高，对价格有一定的敏感性。这一群体一般都有先进的管理经验，安全管理比较规范，出险率及赔付率不高。对这一群体应为其制定个性化的服务方案，建立长期的客户关系养老补充子教理财目标市场养老补充18—25周岁：需求分析：就业压力大，竞争激烈，收入不稳定，未来收入无保障。沟通要点：提前准备养老，储备越轻松。26—40周岁需求分析：：人生