《汽车品牌故事》PPT课件

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1、汽车品牌故事每个汽车品牌都有一个不同的发展背景和一个独有的标志设计。在这些车标的背后，关于它的来历，人物，时间…这些往往具有传奇色彩的丰富内涵，却不像标识那样为人所知凯迪拉克1902年诞生于被誉为美国汽车之城的底特律。当时底特律汽车公司重组并更名为凯迪拉克汽车公司。公司成立时之所以选用“凯迪拉克”之名是为了向法国的皇家贵族、探险家安东尼?门斯?凯迪拉克（LeSieurAntoinedelaNotheCadillac）表示敬意，因为他在1701年建立了底特律城。凯迪拉克公司的成立为世界交通运输工业的发展翻开了

2、崭新的篇章。凯迪拉克徽标取自凯迪拉克家族在古代的宗教战争中，使用的“冠”和“盾”型的纹章图案。“冠”上的七颗珍珠表示凯迪拉克家族具有皇家贵族血统，即凯迪拉克家族是贵族。“盾”象征着凯迪拉克军队是一支金戈铁马、英勇善战、攻无不克、无坚不摧的英武之师。“盾”中的各种颜色也有深刻含义，它们分别表示婚姻、土地和丰收。如红色表示勇猛和赤胆；银色表示婚姻、纯洁、博爱和美德；黄色表示丰收和富有；蓝色表示创新和探险；黑色表示土地。阿斯顿·马丁马丁曾驾驶自己制造的赛车在阿斯顿.克林顿山举行的山地汽车赛中获胜，为了纪念胜利，1

3、923年马丁把公司和它的产品都改名为阿斯顿?马丁。胜利带来荣誉却没能带来利润，公司业绩不佳被反复转卖。（戴维?布朗的名和姓的前两个字母）为公司的汽车命名，这一命名方法持续至今。其标志为一只展翅飞翔的大鹏，分别注有阿斯顿、马丁英文字样。喻示该公司象大鹏一样，具有从天而降的冲刺速度和远大的志向。分别注有阿斯顿、马丁英文字样表明是一家“三结义”汽车公司。奥迪奥古斯特?霍希于1909年离开了由他创立的霍希公司，随即在茨维考成立了另一家汽车公司。由于“霍希”的名字已被原来的公司使用，且已被注册为商标，因此霍希将他的

4、名字翻译成拉丁文“audi”（“audi”和“horch”的词义同为“听”），于是新公司有了audi（奥迪）这个名字。也就诞生了奥迪这个品牌。奥迪的四个圆环，代表着合并前的4家公司。这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车的生产厂家。由于该公司原是由4家公司合并而成，因此每一环都是其中一个公司的象征。雷诺以创始人路易斯?雷诺（founderLouisRenault）命名法拉利1929年由恩佐?法拉利（EnzoFerrari）创办。法拉利的标志是一匹跃起的马。在第一次世界大战中意大利有一位表现非常出色的飞行员；他

5、的飞机上就有这样一匹会给他带来好运气的跃马。在法拉利最初的赛车比赛获胜后，该飞行员的父母亲———一对伯爵夫妇建议：法拉利也应在车上印上这匹带来好运气的跃马。后来这位飞行员战死了，马就变成了黑颜色；而标志底色为公司所在地摩德纳的金丝雀的颜色。福特汽车阿斯顿?马丁由莱昂内尔?马丁(LionelMartin)和罗伯特?巴姆福特(RobertBamford)于1914年共同组建。其品牌一直是造型别致、精工细作、性能卓越的运动跑车的代名词，它在汽车市场上和车主的心中始终占有特殊的位置。福特汽车的标志是采用福特英文Fo

6、rd字样，蓝底白字。由于创建人亨利?福特喜欢小动物，所以标志设计者把福特的英文画成一只小白兔样子的图案。本田创始人本田宗一郎的名称。现在的本田商标是三弦音箱式商标，也就是带框的“H”，H是本田拼音HONDA中的第一个字母，体现出技术创新，职工完美和经营坚实的特点，同时还有紧张感和可以放松一下的轻松感。梅赛德斯-奔驰戈特利布?戴姆勒于1909年为三叉星标志申请专利权，但奔驰则属于一个圆形徽章。戈特利步?戴姆勒的标志来源于戴姆勒给他妻子的信，他认为他画在家里房子上的这颗星会为他带来好运，这颗三叉星还象征着奔驰汽

7、车公司向海陆空三个方向发展。1909年，戈特利布?戴姆勒先生为了纪念他的VELO型车大批量生产，将三叉星内的齿轮图案改为月桂枝，以示胜利，而标志内的“梅赛德斯”则取自其在奥地利的汽车经销商埃米尔?耶利内克美丽女儿的名字。“梅赛德斯”在西班牙语中有幸运的含义，可惜这位美女于四十岁死于不幸的婚姻，而以她命名的做法却不胫而走。宝腾PROTON（PerusahaanOtomobilNasionalBhd）宝腾汽车（马来西亚汽车品牌）马来西亚的汽车制造商。保时捷奥地利汽车工程师也是创始人费迪南德?保时捷的名字。“PO

8、RSCHE”字样在商标的最上方，表明该商标为保时捷设计公司所拥有；商标中的“STUTTCART”字样在马的上方，说明公司总部在斯图加特市；商标中间是一匹骏马，表示斯图加特这个地方盛产一种名贵种马；商标的左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾是狩猎的好地方；商标右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子颜色，喻指五谷丰登，商标中的黑色代表肥沃土地，商标中的红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱。西亚特西亚特（Seat