内蒙古鄂尔多斯天骄公司产品营销推广

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1、内蒙古鄂尔多斯天骄资源发展有限责任公司-------产品营销推广2011年1月中国地大物博，产品杂而不专，一个行业想要迅速发展，必须要有领袖品牌。而中国特产行业缺少的正是具有领袖气质的企业。经过我们多年的研究，我们认为一个领袖品牌的诞生，必须具备以下三点：透彻的研究+实战规划+强大的执行能力，此三剑合一，方能打造一个顶级企业，一个顶尖品牌!而我们，正是肩负此重担，全心全意只为你服务的特产机构，相信我们，携手再铸辉煌！前言2008年，一场金融危机宣告：而，唯有中国，这边风景独好。非洲常衰欧洲举债美洲失业澳洲急迫中东混乱但就食品行业来说，瑞典

2、企业揭穿了中国多年的谎言。不但让中国饮料行业陷入低谷，更让中国食品安全颜面扫地。一方面，让很多本受金融危机的外贸企业雪上加霜；另一方面,给很多进口食品在国内的销售加上助推器。在可乐、巧克力、奶茶、婴幼儿奶粉、宠物食品等方面，进口食品突然从相对压制性变为绝对垄断性。中国市场如此广阔，竞争异常激烈。内销传统企业外来经济势力外贸转内销企业对于外来资本和外贸转内销资本。刚准备在国内大市场动手大干一番时，往往会遇到各种问题：产品定位不准确，出现滞销；品牌认知度低，市场启动缓慢；渠道竞争激烈，建设费用高昂；销售团队跟不上，执行度不够；营销机制缺乏，市

3、场难以有效管理；……众多问题，让试水中国市场的企业陷入瓶颈。犹如大革命前夕的革命青年，空有报国志，却无报国门。……跨国型企业集团型企业规模型企业发展阶段鄂尔多斯天骄资源发展有限责任公司正在从规模型企业向集团型迈步。生存阶段同时，鄂尔多斯天骄集团也从一个原料制造企业向服务型企业转型。是一个从幕后走到台前的阶段性过程。原料制造型企业服务型企业在与鄂尔多斯天骄集团的前期沟通中，我们了解到，天骄集团的未来发展规划主要集中在两个方面：引进来走出去引进来国外先进技术进行产品品质提升新产品引进来战略新渠道开发新营销模式全新的消费理念企业的竞争优势企业的

4、发展空间走出去战略独特原料产品差异化新模式文化体验消费新消费群体新的消费形态新市场从中国走向世界企业的核心企业的未来企业的需要产品开发新产品的针对性定位和消费者定位渠道建设市场招商和重点市场建设品牌塑造提成品牌的认知度和附加价值市场管理系统的产品、渠道、经销商、品牌管理模式战略提升进行全新的市场扩展沙棘企业SWTO分析S——企业资金雄厚，有稳定的市场占有率；原料优质；工艺先进；有成功的生产和质量把控经验；成熟的配套和完整的生产线；有独特的竞争优势和差异化战略。W——新产品尚未接受市场检验，无直控终端网络，无服务型市场销售管理团队，无系统成

5、熟的管理模式，品牌尚未建立。O——国内消费者对进口食品的信赖；人民消费水平的提升对品质的需求和认可；特色产品的差异化和吸引力有利市场拓展；国家相关政策的支持。T——经济势力竞争和渠道竞争增大投入费用；经验缺乏造成资源浪费和不可控性增大；其他大型企业的压制和垄断区域地方的保护政策；蒙文化的接受度。从一开始，目标明确，逐步规划，循序渐进。第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段特色饮品特色食品特色卖场连锁经营政府合建国际市场超市专柜连锁经营，进行品牌快速扩张阶段。进行政府合作计划。饮品开发食品开发专卖店连锁店政府合作全球战略项目整合服务一、品牌营销企

6、业内部诊断行业市场调研战略定位总体解决方案实施方案…………企业内部资源评估评估自身核心竞争力确定需要加强的环节优化内部资源组合通过对企业相关外部环境与资源分析，为企业提供若干方向性的思路和选择依据市场调查战略规划企业战略品牌战略产品战略人才战略产品卖点创新提炼创新品牌整合营销传播企业品牌定名创新产品盈利模式助力企业打造样板市场品牌服务内容产品品类概念创新品牌形象企业文化定位品牌营销品牌战略规划战略分析战略选择战略评价战略实施突进式招商项目策划保姆式新品牌全程策划市场调研诊断；品牌产品策划；品牌产品设计；传播推广策略；营销体系构建；样板市场

7、运作。品牌文化策划品牌营销诊断与市场破局产品概念诉求策划市场价格定位市场渠道模式选择整合传播推广策划服务模式创新行业市场调研营销体系诊断组织结构诊断业务流程诊断行业市场调研招商主题设定招商流程与内容设计招商活动监控与执行品牌文化定位品牌文化内涵品牌文化价值整合式新产品上市策划横向营销法则消费者心智占位法则深化品牌认知法则纵向营销法则相克相生营销法则九天绿营养膳聚焦战略营销法则横向性思考品牌的延伸之路，更是一条让品牌拥有无限生机的创新之道。如果你只想做第二品牌的位置，那你将不得不面临克生间的生存策略，面临着超越事物本身的克生原理。品牌营销集

8、中在特定的品类延伸，局域范围逻辑性的思维创新。营销运作最具威力的观念，就是独占消费者记忆点，集中是品牌营销的资源聚焦原则。品牌营销光有认知是不够的，要认可，更需要认同，最需要消费者的忠诚。第一