《网络广告常用术语》PPT课件

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1、网络广告常用术语目录4常见网络广告形式1235广告效果评估及计费模式术语常见网络技术用语Brief中常用英文排期中常用英文常用网络产品术语67其他常用术语又称标识广告。定位在网页中，尺寸偏小，表现手法较简单。横跨页面中央，长条形标识广告，可呈现jpg，gif，flash创意。文本链接广告是一种对浏览者干扰最少，但却最有效果的网络广告形式。整个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式，而有时候，需要最小带宽、最简单的广告形式效果却最好。最早的网络广告形式。是以GIF，JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互

2、性，用Shockwave等插件工具增强表现力。一、常见网络广告形式1,Banner横幅广告2,Button/LOGO按钮广告3,FullColumn通栏4,TextLink文字链接也称画中画(PIP)，位于网站终端内容页面的醒目位置，增强广告的关注度和点击率。该广告可配合客户需要，链接至客户网站。在等待网页下载的空挡期间出现，以另开一个浏览视窗的形式的网路广告。赞助就是以独有的方式把广告信息和内容整合到一起。5,Sponsorships赞助式广告6,Tv-screen大屏幕广告7,Popup弹出窗口位于页面两边，左右对称，象中国传统的春联，故称之为对联广告。8

3、,Bi-Skyscraper对联广告富媒体广告一般指综合运用了FLASH、视频和Javascript等脚本语言技术制作的，可以实现游戏、调查、竞赛等相对复杂的视觉效果和交互功能的网络广告。9,Rich-mediaadvertisement富媒体广告直接将广告客户提供的电视广告转成网络格式，并在指定页面实现在线播放。10,VideoAD视频广告又称许可邮件营销，是商业信函的网络延伸版，指通过电子邮件的方式，将企业产品、活动信息等各种推广信息向目标用户群发布。11,EmailDirectMarketing直邮EDM可按照人口统计特征，对受众的年龄、性别、浏览习惯等

4、进行筛选，投放广告，精确定位广告受众，提高广告效果。按照用户浏览行为进行定向追踪的广告成为BehaviorTargeting行为定向广告。12,TargetedAd定向广告二、广告效果评估及计费模式术语1.Click点击次数用户通过点击广告而访问广告主的网页，称点击一次；是评估广告效果的指标之一。2.ClickRate点击率简称CTR；广告被点击的次数与广告收视次数的比例，即Clicks/Impressions；如果这个页面被访问了一万次，而页面上的广告被点击500次，那么CTR为5%；目前，平均CTR为0.3%；CTR是评估广告效果的指标之一。3，Impre

5、ssion印象数指受用户要求的网页每一次的显示，就是一个Impression；广告主希望10万人次看到广告，即10万次Impression；也是评估广告效果的元素之一。4，ROI投资回报率ReturnOnInvestment。在网络广告领域,让消费者/用户实现某种行为所花费的成本来衡量ROI,即CPX(CostPerX),其中”X”可以是广告曝光率,也可以是用户的访问,还可以是Click,乃至用户的下订单购买等等诸多行为。所以业界形成了一些约定俗成的CostPerX,例如之前有讲的CPM,CPC,CostPerPlay…CR，conversionrate，转换

6、率。比如用户购买或者注册了都可以作为一次转化。通常转化率就是转化次数和点击次数的比率。5，CR转化率按广告投放实际效果，即按回应的有效动作或定单来计费，而不限广告投放量。6，CPT按时长付费CPT英文全称Cost-per-time。CPT是一种以时间来计费的广告，目前网站采用的主要计费方式。7，CPM按展示成本付费即CostPerThousandImpression每千次印象数成本；广告主为它的广告显示1000次所付的费用；如果一个Banner广告单价是￥10/CPM，意味着每被1000人次看到就收￥10；如此类推，每10000人次看到就是￥100。8，CPC

7、(Cost-per-click)点击成本点击成本，广告为每个用户点击所付的费用。9，CPA/CPS(Cost-per-action/sale)三、网络技术用语1.Pageview页面浏览量,网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的Pageviews；是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。2.UniqueVisitor唯一访客，指在单位时间内访问某一站点的所有不同的用户的数量。一般由访问的客户机确认；因此，通过一个服务器来的不同访问者都被认为是一个单独用户。3.Impression印象数，指受用户要

8、求的网页每一次的显示，就是一个Impr