《网络活动策划专题》PPT课件

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1、网络活动策划专题2008◎合作经营培训组网络活动策划专题一、什么是网络活动？二、为什么要策划网络活动？三、怎样策划网络活动？四、如何创新和改进？网络活动策划专题网络活动是众多的网络营销推广方法之一。“网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。”而网络活动是线上与线下互动的重要表现形式。一、什么是网络活动？网络活动策划专题二、为什么要策划网络活动？网络活动策划专题推广的方式有很多种，行业网站最常见的推广方法是举办各种活动，例如：行业高峰论坛、主题沙龙、巡回演讲、大

2、型比赛、营销大会，这些活动能在最短的时间内有效聚集目标用户、迅速提升人气、扩大品牌知名度，对加强用户粘度、开拓病毒式营销通路的效果也非常明显。网络活动策划专题三、怎样策划网络活动？网络活动策划专题第一步：撰写活动策划方案书主要内容包括活动背景的基本情况简介活动的主题举办活动的目的预期达到的目标和效果所需要的资源活动详细情况活动宣传途径费用预算明细网络活动策划专题1、活动背景的基本情况简介举例：《游傲中国行》http://2008.yoao.com游傲网介绍：游傲打造的是中国教育培训业的电子商务平台，是教育培训行业的垂直门户网站。定位－－“教

3、育培训行业的招生宣传平台”活动背景:作为一家06年刚刚进入互联网行业的培训公司，他们本身并没有太多网站运营推广经验，而第一年的时间精力基本花在网站技术架构的基础建设上。07年的11月份公司高层聘请网络营销策划高手，强势推出游傲中国行活动，从中国各领域的讲师中寻找出100位优秀讲师组成“百师讲团”在全国范围内进行大型巡回慈善演讲会，借以帮助最多人实现人生的突破、事业的成功，同时为中国的慈善事业发展贡献一份力量。网络活动策划专题网络活动策划专题2、活动的主题举例：《游傲中国行》活动主题－“励志、创业、成功”网络活动策划专题3、举办活动的目的也就

4、是网络活动策划的目标：主要描述活动的核心构成或该活动策划的独到之处以及由此产生的意义（经济效益、社会利益、媒体效应等）。注意：活动目标要具体化，同时满足重要性、可行性、时效性。网络活动策划专题社会效应：响应胡锦涛总书记提出的“努力构建人人享有学习和成才机会的学习型社会”的号召.经济效益：通过向企业收赞助费，估计10家×1万，每场扣除费用约3－8万，全国巡回估计20个城市×5万（折中）＝100万媒体效应：整合100家以上的知名网络媒体以及平面媒体全程播报及宣传名人效应：聚合中国各领域最优秀的100位培训师，精英会萃品牌效益：全国巡回、盛况空前

5、、数十万人瞩目的超级演讲盛会公众反响：强强联手、资源整合、为顾客创造价值以提升品牌形象网络活动策划专题4、预期达到的目标和效果制定运营数字目标有利于统计对比效果，参考下表格内容运营指标新增用户同时在线用户数平均日在线时长活跃用户数访问量日均PV网络活动收入新增数量整体目标网络活动策划专题5、所需要的资源列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方。如举办巡回演讲会所需几个会议厅，会议厅的大小、地点等等都详细列出，可以列为已有资源和需要资源两部分。如召开会议所需的物资：如文具、资料夹、挂牌、胸花、座位牌、指示水牌等等，现场收银的话还包括发票、验

6、钞机等财务用品。如举办某行业研讨会，其中人力资源包括行业协会领导资源。网络活动策划专题6、活动详细情况用文字将活动的主要过程进行比较清晰的表达，表述要尽量详细，每个细节尽量考虑到，包括活动时间、地点安排，活动的形式，相关人员的权责。举例游傲中国行全国慈善巡回演讲会，活动的详细安排包括会议流程、会场布置、接待处、嘉宾座次、网络活动横幅、赞助方式、合同协议、会议资料、媒体支持、主持安排、领导讲话稿件、司仪、会场服务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、技术支持、秩序维持、衣着、指挥中心、现场气氛调节、接送车辆、活动后清理人员、合影、餐饮招待、

7、后续联络等等各种需要考虑的环节。网络活动策划专题网络活动策划专题7、活动宣传途径策划活动以后必须通过对外宣传，才有用户来参与，一般宣传途径有传统的媒体。如电视台、广播电台、报纸、杂志、行业期刊、商情、DM直投，以及行业网站和三大门户网站。可以采取合作伙伴形式，活动举办的同时邀请媒体进行报导。网络活动策划专题举例：《游傲中国行》1、自身宣传，通过网站制作专题页面http://2008.yoao.com/index.html网络活动策划专题举例：《游傲中国行》2、与媒体合作宣传，交换广告位罗才招聘专刊网络活动策划专题8、费用预算明细活动的各项费

8、用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的列表形式列出，费用是必不可少的，关键是能花最少的钱，办最多的事情，到达比预计的目标更好的效果，就是一次成功的网络活动。网络活动