东风裕隆纳智捷大7 SUV MC上市传播沟通计划

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1、1大7SUVMC上市传播沟通计划2013-11-25KPI：达成大7SUVM/C订单要求17,500台全年意向客要求145,000人以百度、易车指数作为衡量关注度的标准产品形象：树立SUVM/C越级性价比的产品形象扭转品牌，品质，油耗的战败因素传播目标Recap高性价比LSUV20几万能买到保时捷卡宴的动心感受理性支持大器感性价值豪华中级最大SUV大器外观设计外观智慧配备豪华配置配置LSUV，不变的产品定位辅轴主轴沟通策略LSUV标准由此更新BigIdeaLSUV的气度＋＋多项豪华配备品质精进4从超越同级

2、的豪华配备支持LSUV的越级气度从扭转品质的弱势支持LSUV的越级气度关于主轴的思考1四大影像安全系统媲美保时捷卡宴的豪华车格JBL炫光高音喇叭TouchKey触摸式中控及9英寸荧幕一键24小时保姆服务什么是LSUV最大的卖点人无我有，人有我优越级气度四大影像安全系统关于主轴的思考2媲美保时捷卡宴的豪华车格JBL炫光高音喇叭TouchKey触摸式中控及9英寸荧幕一键24小时保姆服务如何将人无我有，人有我优越级气度落地独有的产品卖点带来的感官飨宴LSUV五感体验视听触享预LSUV五感体验主轴从五感切入的产品

3、卖点支持LSUV的越级气度LSUV越级上市CampaignATLDLR阶段预热期上市期持续期制造LSUV五感悬念M/C上市信息发布，产品卖点传播SUVM/C上市传播计划发布LSUV五感体验3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2月1月11月春节★2/18对内发表★4/21北京车展上市&公关传播百度指数★3/M预售页上线★4/21官网/微博/微信上线发布LSUV五感体验痞子英雄店头活动易车指数期望均值：月均14万期望均值：月均18万期望均值：月均12万期望峰值：2,500期望均值：1,000期望峰值

4、：4,000期望均值：1,500期望峰值：2,000期望均值：1,700意向客数61000810008,500订单数77008700100012月PRDigitalKPI传播主轴LSUV五感体验传播辅轴LSUV品质口碑制造LSUV五感悬念11/20SOP3/MSOS4/21STC2014年口碑LSUV五感体验导购测评越级内容营销LSUV越级气度LSUV五感体验招募Event“LSUV五感体验”线下试驾荣享纳智捷越享人生品位7迹感悟越级突破人生LSUV五感体验招募LSUV越级礼遇对标卡宴病毒视频LSUV好不

5、好LSUV还有什么LSUV的标准LSUV植入痞子英雄2Digital9LSUV越级气度~预热2013/3/21~2013/4/20LSUV越级气度：预热阶段内容营销对标卡宴内容营销引发对LSUV车格的话题争议网络招募互动游戏感受越级车格导入店头赏车店头体验店头赏车体验说出“你心中LSUV”的定义线上招募承接内容营销招募受众前往生活馆探寻LSUV除了车格还有什么通过各面向的传播操作：强化车格是LSUV的必备因素，并为后续五感体验聚集人气1.内容营销2.线上传播3.互动体验4.店头体验将大7SUV与LSUV进

6、行捆绑式的内容营销，调侃、搞笑、夸张的喜剧性表达，激发受众对大7SUV与LSUV联系，激发受众对大7SUV新一轮记忆。Ref：前两天陪一哥们练车，撞了，以为撞得是大7，心想还好还好，结果车主下车冷笑两声，默默的说，哥这辆是保时捷~哥们瞬间泪奔LSUV越级气度：预热阶段3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2月1月11月春节12月11/20SOP3/MSOS4/21STC2014年LSUV越级气度：预热阶段3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2月1月11月春节12月11/20SOP3/MS

7、OS4/21STC2014年若愚补充1.内容营销2.线上传播3.互动体验4.店头体验LSUV越级气度：预热阶段3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2月1月11月春节12月11/20SOP3/MSOS4/21STC2014年1.内容营销2.线上传播3.互动体验4.店头体验目标人群访问视频网站的次数仅次于门户网站，访问时长在2小时左右内容用以新闻/热点、财经、内地/欧美连续剧为主选择目标消费者感兴趣的热门电视剧或新闻使用对比卡宴的台湾版TVC进行贴片广告的精准营销，并露出邀请潜在客到店体验的招募信息

8、LSUV越级气度：预热阶段3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2月1月11月春节12月11/20SOP3/MSOS4/21STC2014年1.内容营销2.线上传播3.互动体验4.店头体验制造LSUV五感体验悬念4/M～7/M传播概念生活馆到车后平面及电台邀约潜在客到店赏车平面出现5感体验的个性二维码，扫描获取活动信息制造LSUV，不仅是车格，前往纳智捷汽车生活馆，探寻LSUV的更多含义的悬念形式LSUV越级气度：预热