中信凯旋企业市场推广服务

《中信凯旋企业市场推广服务》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、中信凯旋Keenness有人说：品牌，是世界上威力最强大的武器也有人说：品牌，是企业可持续发展的战略资源我们都相信…...中信凯旋，迈越常流，为您搭建通向品牌的桥梁中信凯旋KeennessWhatKEENNESScando中信凯旋能做的事CI战略行销美学MarketingAesthetics品牌管理Brand行销推广Promotion实效互动InteractiveVI系统VISys.传媒执行Media市场资讯InformationTeamofKEENNESS中信凯旋团队——中信凯旋，秉承实效主义，脚踏实地的为客户提供无懈可击的专业服务——在中信凯旋，从策略到创意再到执行，都包

2、含着强有力的销售主张。与客户一道成长，是我们无上的光荣——在中信凯旋，坚决抵制拿客户的钱玩炫耀性的、华而不实的创意，更不会把自己扮成所谓的“救世主”。我们懂得：能提升销售业绩的创意才是真正的大创意；我们更深明此理：出色的广告人首先应当是专业的执行者中信凯旋Keenness中信凯旋Keenness中信凯旋，让您的销售额象蚱蜢般猛跳！如果您不需要我们，那意味着您太好了！如果您需要我们，我们在！中信凯旋KeennessSuperiorofKEENNESS中信凯旋优势*从品牌整合到传播直至长期管理的专业执行机构*丰富的传媒策划及执行经验*业界最早引入“行销美学（MA）”者之一*对MA

3、进行数年研究并充分应用于品牌管理、销售意念、行销推广等多个领域中，使差异化行销得到实效地执行，并取得不俗的业绩中信凯旋Keenness中信凯旋令品牌熠熠生辉中信凯旋Keenness一.中信凯旋对品牌的理解中信凯旋Keenness品牌是什么？品牌是一种复杂的符号。它是产品的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式等的无形总和。品牌的定义也会由消费者对该产品使用者的感觉和个人的亲身经验而定中信凯旋Keenness品牌与产品的区别又是什么？产品是有形的、可以触摸感觉的、可以看见的，同时具备物理属性包括款式、功能、特性、价格等，能够单纯满足消费者对其功能与价值的期望中信凯旋Kee

4、nness产品是工厂所生产的东西品牌是消费者所购买的东西；产品可以被竞争者模仿品牌则是独一无二的；产品极易过时落伍品牌却能持久不衰中信凯旋Keenness产品是企业的品牌是消费者的中信凯旋Keenness世界上最昂贵的物品企业无限的生命力综前所述，品牌是中信凯旋Keenness二.中信凯旋将品牌化为资产中信凯旋Keenness品牌的核心就是品牌资产什么是品牌资产？消费者对品牌声誉和信用的评价中信凯旋Keenness为什么要重视品牌资产？中信凯旋Keenness品牌资产是长期投资品牌忠诚*是营销的终极目标*非几年时间可达到品牌知名度*单纯的知名度不一定产生销售力*通过有效传播可

5、迅速建立知名度*建立知名度同时，建立品牌认知和品牌联想中信凯旋Keenness纵观世界500强企业，拥有品牌资产就意味着拥有强势品牌中信凯旋Keenness三.中信凯旋为珍惜品牌的人创造财富中信凯旋Keenness中信凯旋品牌整合作业流程图理论整合操作整合策略品牌战略假设阐述品牌建立模式提出假设，分析优劣势制定品牌整合策略架构为客户度身制定品牌战略在架构的基础上，付诸实施中信凯旋Keenness中信凯旋品牌整合策略执行法则品牌整合策略从确立到执行不能单纯地从营销角度出发它还应当涉及传播，即广告的视角更重要的是，必须以行销美学（MA）的观点透晰品牌、思考品牌品牌策略与营销策略不

6、同，它更侧重于意识形态与心理特征的描述因此，这就是为什么中信凯旋在品牌管理上注重品牌印迹的原因中信凯旋Keenness为此，中信凯旋为品牌整合绘出架构中信凯旋Keenness品牌Brand品牌印迹BrandFootprint品牌的意义、个性MeansBrand销售策略SaleStrategy品牌位置BrandPosition品牌目标BrandObjective广告角色Role销售概念结构IdeaPlatform满足消费者最核心欲望CoreDesire销售意念SaleIdea创意意念CreativeIdea中信凯旋Keenness品牌的本质：产品的人化品牌的形式：人化的产品品牌

7、的象征：对“人化的产品”抽象表现品牌的对应：品牌与消费者心理之间的关系，实践于品牌定位品牌的关系：品牌、产品、消费者三者中，品牌以某种意味的符号呈现品牌的营销：通过品牌声誉和信息潜入消费者的心理和脑海中信凯旋Keenness曾为以下知名企业提供品牌管理服务新华人寿保险公司民生银行北京饭店安华城大酒楼东润枫景…….中信凯旋Keenness专业传媒诠释广告奏效的奥秘中信凯旋Keenness一.中信凯旋的优势媒体中信凯旋Keenness任何一种形式的广告运动，都不能忽视传媒的作用中信凯旋传媒机构，以专业的理论