华夏银行形象广告及画册设计方案

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1、2005年6月14日北京互通联合国际广告有限公司华夏银行形象广告及画册设计方案我们不是为了创意而创意，创意是为了达到广告目的所采用的手段，所以在广告作品的“红盖头”掀起来之前，先对广告创作的前提与核心概念进行必要的分析和梳理。我们在哪里？华夏银行我知道，但好象没什么很特别的。它不像大行那样具有强劲的实力和背景，总是能够吸引我的关注，广告印象不深，不知道能够带来什么具体的利益。听说他们人才挺多，技术雄厚，可我不知道我选择华夏银行的理由是什么，我不知道华夏银行将如何改变我的生活.华夏银行？是不是最适合的选择？……（华夏银行既有印象）华夏银行需要什么？整体形象宣传树立整体形

2、象，提高社会认知度品牌形象宣传树立品牌形象，提高目标市场认知度银行最为基本的特征银行的基本职能信用中介资金中介银行经营理念信誉V.S.实力公司V.S.个人政府质量可信度先进性技术专业知名品牌行业先锋产品丰富应用价值科技含量应用可行产品利益区隔产品的心理影响选择后的满足感产品的基础功能核心价值？内部外部企业形象是什么？有那些方面？MIBI广告VI产品在消费者心目中的形象犹如企业的心，是企业的基本精神和灵魂及运作的原动力。规范企业内部管理、教育,员华夏银行为以及外部的一切经营活动。相关金融产品及服务对外形象的统一规范、标准化形象推广传讯策略媒介策略企业形象华夏银行形象塑造

3、面临的课题现代？高雅？商业？保守？时尚？潮流？品质？精致？权威？活跃？华夏稳健？华夏银行的形象是什么？我们怎么认为？消费者怎么看待？华夏银行的主张是什么？消费者喜欢吗？关于华夏银行形象塑造的思考思考一华夏银行新形象重新塑造外部环境与内部现状已发生改变，配合内部结构调整推出新的华夏银行形象，塑造一个新的整体形象。Slogan:?华夏银行既有形象精致管理打造百年老店思考二华夏银行新形象整合提升华夏银行既有形象深入人心，是华夏银行的无形资产，在原有基础上提升便于推广渗透，衔接性强。Slogan:?让我们先来关注一下其他银行的品牌胎记光大银行——超越需求，步步为赢。品位成功，

4、光大未来。（体现了光大银行提供特别增值服务的能力）招商银行——因您而变。（传达招行个性化新型理财服务的理念）客户：中国银行项目：个人住房贷款业务客户：中国银行项目：长城电子借记卡客户：中央电视台项目：中央电视台平面形象广告华夏银行自身形象分析华夏银行前期形象广告优势在于：听“华夏”看“华表”所以显得很“中国”。缺点在于形象概念的表述与延展不充分，不能很好的整合形象与业务种类的关系，企业形象与产品品牌关联性弱。现代理财精致服务华夏银行的企业形象很精致的银行可信赖的银行传统金融服务现代理财金融服务精致、活力、亲切活力精致亲切华夏银行机现代化管理令机制更加灵活，从而具备非常

5、强的活力华夏银行注重的是对人才及业务进行精致管理的现代商业银行，稳重而大气。华夏银行是能为目标消费者提供更个性化与便捷贴身服务的银行。可信赖华夏银行的形象及品牌个性华夏银行的企业形象定位与承诺的关系财富升值的保障现代理财权威最精致的现代商业银行现代金融服务现代的商业银行最精致银行可信赖的银行华夏银行的形象支持现代化信赖实力能力共舞国际同步最精致求精可赢利华夏银行企业形象Slogan致精而广博掀起红盖头平面形象广告部分一、《茶篇》Headline：为懂得品味的人绽放。Bodycopy：一杯好茶，是追求细节的杰作。它源于对茶叶、茶水、火候、茶具和环境每一道工序的精心对待。

6、五境之美，容不得丝毫马虎。一杯茶，凝注了一个精神。华夏银行，反思茶道精神，于精致中酝酿传奇。二、《旗袍篇》Headline：为懂得欣赏的人缝制。Bodycopy：一件华丽的旗袍，是追求细节的杰作。刺绣、滚边、盘扣、镶片……一场繁复手法的完美演绎。精湛的工艺，造就永不褪色的时尚。一件旗袍，凝聚了一个文化。华夏银行，反思旗袍文化，于精致中散发魅力。三、《火药篇》Headline：以千年智慧打造百年文化。Bodycopy：华夏智慧，点燃征服星空的火焰。华夏银行，深谙精致文明源起之道,以千年华夏智慧打造百年老店文化。四、《纸篇》Headline：以千年智慧打造百年文化。Bod

7、ycopy：华夏智慧，创造贯通古今的载体。华夏银行，深谙精致文明源起之道,以千年华夏智慧打造百年老店文化。企业宣传册部分宣传册主题架构致力精致事业效益源自精致管理精致服务演绎精彩生活精密网络，辐射全球缔造精致未来银行简介组织机构银行业务分支机构未来远景宣传册内容结构目录CONTENTS前言Preface华夏银行标识释义TheLogosMean公司简介Anintroduction组织机构OrganizationChart经营范围BusinessScope组织机构分布BranchesandSub-branches发展目标DevelopmentObject