安吉中南百草园媒体广告推广策划方案

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1、2011安吉中南百草园媒体推广策划方案2011Mediaresourcespromotionplan目录百草园简介-------------------------P4市场分析----------------------------P5SWOT分析-------------------------P8媒体形式推荐-----------------------P11媒体投放计划-----------------------P26合作品牌----------------------------P30关于我们----------------

2、------------P29客户简介：百草园概况安吉中南百草园是长三角地区最大的生态农业观光园，距县城3.7公里，占地3295亩，一期工程投资1.2亿元。经几十年培育，园内林深花奇、鹿奔雁翔，有八景十八园，景色极其秀美，植被覆盖率达99.8％，是天然的绿色大氧吧，是安吉生态的缩影。园内有全球仅存的大片原始淡竹林群落，蕴含千年朱家古井。是省野生动物驯养基地，是上海市和浙江大学生态环境教育实践基地，现为联合国环境与可持续发展教育提供活动空间；是东吴名将朱治、朱然的故里，已承办了2004年国际旅游小姐冠军总决赛，是观光旅游、高科技农业开发

3、、野外生存、休闲度假和会议、教育实践、户外运动于一体的的好去处。为国家AAAA级旅游景区、全国农业旅游示范点、全国青少年户外运动营地、省农业龙头企业。中南百草园是一个奇特的全新景点，她可以和其它任何景点组合最佳旅游线路，越来越被旅游界所推崇。(本文引自百草园官网)安吉概况安吉位于浙江省西北部，距上海220公里,杭州60公里。是长江三角洲经济区迅速崛起的一个对外开放景区，南靠天目山，面向沪宁杭。被誉为“中国竹乡”。全县境内山峦叠障，绿荫环抱，山青水秀，林海茫茫，森林覆盖率达到70％，是一个天然的绿色世界。随着生活水平的提高以及日益增长的

4、国民经济，旅游休闲度假已成为许多人生活中的一部分，旅游消费模式由传统的以景点观赏为目的的“观光旅游”向以休闲消费、时间消费与度假居住为目的的“休闲旅游”、度假模式的逐步转换。近两年来，安吉县全面贯彻落实打造“休闲经济先行区”和“中国美丽乡村”两大决策部署，促进旅游业向休闲旅游业转型升级。安吉县旅游客源市场不断扩大，旅游人数逐年攀升，旅游对安吉人气和经济景气以及农民增收的拉动作用日益显现，2009年全县累计接待游客543.6万人次，同比增长8.5%；实现旅游收入22.04亿，同比增长15.6；门票收入8487万元，同比增长18.5%。并

5、成不断增长之势。在我国北京、上海等周边长三角区域，休闲旅游已经成为一种消费时尚，占据当地旅游业50%的市场份额。市场分析市场的现状中国旅游研究院最新研究成果表明，国际金融危机虽然影响还在持续，同时中国遭受了自然灾害等因素的干扰，但2010年旅游业总收入却达到1.44万亿元人民币，同比增长12%；预计2011年旅游业仍将实现平稳健康增长，全年旅游总收入将达1.6万亿元，同比增长11%。旅游研究院预计2011年国内旅游人数将达23.4亿人次，同比增长10%；国内旅游收入1.3万亿元，同比增长12%。入境旅游人数1.35亿人次，同比增长2%

6、；入境旅游外汇收入500亿美元，同比增长8%。出境旅游人数5700万人次，同比增长5%；出境旅游花费550亿美元，同比增长14%。由浙江、江苏、和上海两省一市组成的长三角都市圈是正在崛起的世界第六大都市圈，长三角不仅是中国经济和社会发展水平最高的都市圈之一，也是全国旅游业最发达的地区之一，有着中国旅游‘‘金三角’’之称。无论是入境游还是国内游，江浙沪三省市在内地名列前茅。在以上海为龙头,江浙两省为两翼,“长三角”经济一体化的新经济背景下,浙江省旅游业面临着前所未有的发展机遇。中国国内旅游市场快速增长的局面,在20世纪90年代国内旅游事

7、业不断高涨，随着人们生活水平的提高及节假日的增多，闲暇时间的延长毕竟会促进旅游业的高速发展。再加上中国旅游资源的不断开发；旅游产品结构不断的完善；旅游产业规模不断的扩大，发展旅游大环境的逐渐优化，都为中国旅游市场的扩大提供坚实的保障。百草园SWOT分析优势：可玩性、可观赏性相当强地理位置的局限性；景区有七大功能区，包括生态植物观光区、野生动物繁殖区、户外体育运动区、黄浦江源湿地水上漂流、原始淡竹宫、高效生态农业示范园区、休闲度假区等，八大景、十八园也包含在其中。是天然的绿色大氧吧，是安吉生态的缩影。也是省野生动物驯养基地，是上海市和浙

8、江大学生态环境教育实践基地，劣势：媒体宣传力度不够，知名度不够高。景点开放程度不足。竞争性的景点较多，游客选择余地大。过度依赖资本运营，日常对外推广活动不够。长三角之最有全球仅存的大片原始淡竹林群落，投资1.2亿元打造的