安徽国际金融中心5层商业定位策略思考

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1、商业推广策略思考安徽国际金融中心经双方达成共识：一、安徽国际金融中心的商业部分，定位高端餐饮这个类别，进行深入思考二、确定整体商业，招商先行那么，这次提案的重点：1、安徽国际金融中心商业部分在高端餐饮类别的整体定位思考2、定位明确后，广告推广上的配合：案名+广告语+推广渠道+宣传物料等我们如何演绎？明确2011年商业部分营销目标：4月前完成招商，并开始销售，快速回款，利润最大化(一)招商前，在高端餐饮类别里的定位思考1:老报馆放眼大局，纵观安徽市场上的高端餐饮：2:金大地·19123:其他：最高台，富临名家等小结：安徽市场上真

2、正集群式高端餐饮是空缺的我们需要抢先占位,抢占安徽顶级高端餐饮第一的位置我们的商业定位以”绝对顶级”来细分类别,并占据作为IFC融为一体的配套商业，商业部分的定位，同样需要与IFC进行密切关联写字楼----IFC成功的定位,成就了安徽写字楼第一的认知从定位营销系统推广的角度出发：那么,IFC安徽国际金融中心商业在高端餐饮的定位:美食中心全球顶级直接呈现商业物理属性—美食中心—简单明了表达集群概念直接表达“第一”的占位IFC美食都会我们的案名:思考:与IFC安徽国际金融中心快速形成关联,融为一体美食都会,直接表达高端餐饮集群地,

3、充分体现时代感，都市感思考路径：项目名字+项目属性我们的定位:全球顶级美食中心我们的案名:IFC美食都会广告语又如何思考？两个角度：1、重点与购买商业目标客群进行沟通能购买商业作为投资的客户，身价过千万，他们是金字塔尖的财富巨头，需要与他们在身份上高端的对味2、次重点与投资、进驻的商家进行沟通给予进驻的商家以足够的投资信心，带来更多商业投资机会我们的广告语:一场巨头们的投资盛宴思考:大气、信息直接,无须修饰过多，少既是多有了“第一”高端餐饮的定位，广告语诉求需要平实，具有沟通性，整体平衡性广告语辅推:投资盛宴创富大餐(二)定位

4、明确后的广告推广我们又如何进行传播?营销节点安排:第一阶段营销任务:4月前完成招商第二阶段营销任务:4月招商推广2月3月5月春节4月中旬准备招商重点第一阶段广告目的:快速建立IFC美食都会高端形象从而扩大IFC美食都会知名度,有利于后期招商工作的开展传播策略:集中力量,招商前高调造势我们的战术:面:广告推广全面铺开点:圈层营销事件造势广告推广配合:主流媒体:三大报纸每周一篇投放现场物料:IFC美食都会招商手册其他渠道:网络杂志短信等营销事件活动造势:IFC美食都会2011产品发布会商业部分VI视觉系统的应用固定媒介——户外

5、宣传物料配合——报纸其他渠道配合——网络宣传物料配合——招商手册P1封面IFC美食都会LogoP2-3过渡标题：IFC美食都会，全球顶级美食中心宴请商界投资巨头！P4-5目录contentIFC前景宴IFC潜力宴IFC商机宴IFC投资宴P6-7形象标题：一场巨头们的投资胜宴！内文：（暂略）P8-9◎前景宴内容：行业投资前景旺标题：抢占合肥高端餐饮空白，分羹全球财富荣耀P10-11◎潜力宴内容：区域发展潜力旺标题：踞首一环核心商业圈，坐享永不落幕的繁华P12-13-14-15◎商机宴内容：项目投资前景旺（规划）标题：IFC美食都

6、会，安徽国际金融中心率先“开宴”P16-17-18-19◎投资宴内容：项目价值点概述标题：六大价值盛宴，构筑财富地标P20封底副标：IFC美食都会2011产品发布会产品发布会主题：盛宴活动内容:安徽旅游集团领导进行IFC美食都会新产品介绍，进行发布会启动仪式在安徽饭店邀请嘉宾共进晚餐，中间穿插表演类节目，活跃气氛活动时间:2011年3月，春天活动地点:安徽饭店活动邀请对象:邀请目标客群投资巨头们、政府领导、餐饮业内名人、媒体等活动目的:借产品发布会时机，邀目标客群及新老业主，共襄一场财富投资盛宴，扩大IFC美食都会知名度回顾小

7、结:定位:全球顶级美食中心案名:IFC美食都会广告语:一场巨头们的投资盛宴传播策略:招商前集中力量造势渠道配合:主流报纸+宣传物料+圈层营销活动谢谢,祝新年快乐！