宁城老窖形象广告推广方案

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1、宁城老窖形象广告推广方案©VastOrient20059/9/20211提报目录营造品牌的商业环境宁城老窖面临的挑战切实有效的解决方案全新的品牌形象分析宁城老窖与“龙文化”品牌形象之创意呈现策略平台的效果预测9/9/20212CommunicateCreative品牌形象塑造之观念互动9/9/20213CommunicateCreative一个富有生命力的品牌立足市场，有两方面因素构成：国家政策，市场大环境，顾客的构成客观层面清晰的定位，明确的主张和鲜明的个性人为层面从这两个层面上不难看出：客观方面，我们无法把控，但是，我们可以全力以赴做到的是：如何将一个品牌形象

2、的价值核心确立完善，并将这种形象主张赋予鲜明的品牌个性，而使之更具生命力，传导力，提升宁城老窖鏖战于市场的竞争力！9/9/20214商业环境的构成品牌行销行为知名度及影响力风格与特色顾客构成同类竞争格局社会环境国家政策客观层面人为层面清晰的定位明确的主张鲜明的个性结论：“宁城老窖，塞外茅台“的定位已经不再适合宁城老窖的全国性品牌推广，跟风状态导致品牌的个性化特征不够独特，不利于品牌战略的长远拓展，必须彻底摒弃！现状与挑战9/9/20215CommunicateCreative宁城老窖的挑战9/9/20216现状不容忽视现状已经不容忽视！宁城老窖纵横市场几十年，在消

3、费者心目中有着良好的口碑，提到宁城老窖，大家都知道是“塞外茅台”，可是为什么市场占有率逐渐下降，产品“叫好不叫卖呢”？，归根到底，旧的品牌形象定位“宁城老窖，塞外茅台”已经不再适合品牌形象的长远推广，原因：a、跟风性质严重b、地域化特征明显c、关联联想性差“塞外茅台”的形象定位已经不再适合宁城老窖的发展,因此,要树立新的品牌形象,摒弃原有的旧形象,就要求我们必须做出抉择,一切从零开始!9/9/20217挑战产品如何从一个地域性的产品变成全国性产品？宁城老窖“塞外茅台”这一有跟风之嫌的、地域性过于明显的品牌形象，必须摒弃，否则将无法全国性推广树立全新的品牌形象面对新

4、的市场环境品牌形象如何与中国龙文化对接，树立全新的品牌形象？商誉如何借助有效的广告推广、文化推广，提升宁城老窖的品牌价值？客户如何让原有的客户和新客户都能打破旧的观念，对新的品牌形象产生认同？视觉如何增强宁城老窖视觉组合上的品质感的、文化感的特征？通路企业本身如何使宁城老窖的核心价值在通路上被良好的呈现出来？9/9/20218解决方案解决方案9/9/20219解决方案品牌形象的价值核心已经确立——龙文化形象认同：龙在中国传统文化中是权势、高贵、尊容的象征，同时又是幸运、成功吉祥、平安的符号。但是！如果我们一开始就直接推广“宁城老窖的龙文化”，受众非但不会认同，反而

5、会感到突兀和疑惑：宁城老窖的龙文化有何渊源？宁城老窖的龙文化是什么？因此，要想使龙文化切实有效的与宁城老窖相结合，树立专属于“宁城老窖的龙文化”，我们必须采取循序渐进的方式，经历：两步走！9/9/202110两步走两步走：企业自身的品牌推广角度：必须明确的告知“我从哪来？”，让消费者明白宁城老窖与龙文化的关系，对全新的品牌形象产生认同感。支持点：红山文化属性：广泛告知性品牌形象广告广告语：宁城老窖，源自龙的故乡！大众对宁城老窖的龙文化渊源已经了解：这时，广告推广计划跟进，继续提出附属于宁城老窖独特的龙文化，使受众对宁城老窖的形象理解更加深刻。并产生共鸣和联想，让受

6、众知道“我来做什么？”。支持点：龙的自然属性、龙的人文属性属性：情感附加值的品牌形象广告广告语：宁城老窖，祝福龙的传人！第一步第二步9/9/202111红山文化、龙文化宁城老窖，龙的故乡酒宁城老窖品牌形象对接9/9/202112第一步支持点第一步的支持点：红山文化9/9/202113关于红山文化红山文化是中原仰韶文化和北方草原文化在西辽河流域相溶合而产生的富有生机和创造力的优秀文化，内涵十分丰富，手工业达到了很高的阶段，最具特色的是陶器装饰艺术和制玉工艺。红山文化的彩陶多为泥质，以红陶黑彩见长，花纹丰富，造型生动。到目前为止，红山文化的玉器已出土近百件之多，其中大

7、型碧玉猪首龙，身体卷曲，毛发飘然，富有动感，是红山文化玉器的代表作，被誉为“天下第一龙”。因赤峰境内多有龙表玉器出土，故赤峰被称为龙的故乡，红山文化的先民应为龙的传人。9/9/202114第二步支持点第二步支持点：龙的两个属性9/9/202115龙的自然属性在中国龙文化中，龙不仅被视为通天的神兽，而且还被视为一种吉祥瑞兽，在古人看来，龙既能沟通天地，也能给人庇佑，中国传统文化中，上天与人世间存在一种相应的关系，所谓“天人合一”把龙视为吉祥瑞兽，反映了人们对美好与良善的向往与追求。一些美好的喜庆、吉祥、平安、幸运欢乐的事物往往与龙联系起来。9/9/202116龙的人

8、文属性人们