广汽本田理念S1轿车上市发布会策划

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1、幸福生活新理念——广汽本田理念S1轿车上市发布会目录核心思考活动流程物料准备活动视觉执行保障费用预算核心思考活动背景理念(EVERUS)寓意“我们永远的理念”，它以打造国际一流汽车品牌为追求目标，以中国人的价值观为导向，以广汽本田强大的研发体系、制造体系和营销体系为依托，完美诠释中国式的现代生活品味。理念(EVERUS)品牌的标识以具备科技感与未来感的银色为主色调，品牌标识图形螺旋上升，如同一个DNA分子，表达了理念(EVERUS)品牌追求领先科技、永不停步的精神。作为中国汽车工业首个合资企业自主品牌理念(EVERUS)的首款量产车型，理念S1倾注了广汽本田的大

2、量心血，是广汽本田汽车研究开发有限公司“三年磨一剑”的标志性产品。它所承载的，不仅是广汽本田开辟自主品牌发展全新模式与道路的企业责任，也是广汽本田强调市场意识，尊重顾客需求的发展观念。“理念”是指理想和信念，是每个人对生活的期待和对未来的憧憬，指经过长期的理性思考及实践所形成的思想观念、精神向往、理想追求，是指导人类实现其理想和梦想的根源。3月26日，理念S1在广州本田黄埔工厂正式下线，并将于4月17日19：00举行全国联合上市！核心思考活动目的介绍理念S1的特色及广汽本田、理念品牌，形成与竞争对手的差异化营销提升“理念”这一国内首个合资企业自主品牌在受众心目中

3、的知名度和美誉度推广理念以“技术同步、品质同源、服务同网”的领先优势引领的合资自主新潮流突出理念S1的独有特点，提升品牌形象，为下一步的销售攒聚人气核心思考活动时间活动地点邀请人数活动形式2011年4月17日19:30**************新车发布+交车仪式交车用户：1人潜在用户：***人媒体记者：***人特邀嘉宾：1人活动信息核心思考活动主题幸福生活新理念——广汽本田理念S1轿车上市发布会核心思考主题思考幸福生活新理念何谓“幸福生活”？幸福来自哪里？物资层面——生活富足，衣食无忧？精神层面——爱情、亲情、友情、事业、梦想……！！！幸福生活最重要的是还是来

4、自于精神层面，是每个人对生活的期待和对未来的憧憬，是思想观念、精神向往、理想追求！新理念，一方面只得是理念S1是国内首个合资自主品牌量产产品，并以“技术同步、品质同源、服务同网”的领先优势引领合资自主新潮流；另一面也暗喻理念S1是受众获取精神层面更高追求的一种达成助推。一旦拥有，别无他求。理念S1被定位于新基准国民车，“新理念”也代表着理念S1必将会是推动国民选购车辆的革新、新潮流，国民用车革命性转变。核心思考整体思路整体活动以化妆舞会的形式为主轴线展开，开场即舞蹈演员化妆遮面登场，给现场营造一种神秘、独特的氛围，将嘉宾的精神集中于本次活动，防止因为在户外举行而

5、受到周围环境干扰，将信息更有效的传达给嘉宾。整体氛围●视觉配合：将理念的LOGO制成电脑灯的操作形成五彩图案，以强调品牌效果●视觉体现：通过现场观看宣传短片，给嘉宾以强悍的视觉冲击力，加深记忆印象●音乐配合：不同环节搭配舒缓、震撼、激昂等不同音乐，营造氛围。现场宣传新颖、大气的现场布置风格，与理念S1新变革、新潮流相结合，凸显品牌理念。现场布置全场活动以亲民性、互动性为主，无论是节目编排还是互动哟西都尽量选择互动性强的，加强现场互动，增加受众兴趣和记忆度。细节把控现场举行一个交车/订车仪式，将标有理念LOGO的金钥匙交与车主，直观传达理念S1的受关注度和受追捧度

6、。交车仪式选择汽车类电视台/电台节目知名主持人，要符合品牌形象，能充分掌控现场的统一调性。主持人核心思考场地推荐百盛购商场门外广场百盛购物广场是郑州市购物广场中最为高档的一类，聚集了国内外众多知名品牌商品，是郑州和周边城市购买高档消费品的主要场所之一。百盛位于人民路与商城路交叉口西南，地处二七商圈，周围遍布各类消费娱乐场所和商场、百货，人车流量庞大，是郑州市中高收入人群消费的首选地。在此举办新车发布会，极易拢聚目标消费群体，更加直观有效地传达商品信息。场地租赁费：14000元/场目录核心思考活动流程物料准备活动视觉执行保障费用预算活动流程活动版块幸福生活新理念神

7、秘开幕直观展现亲民互动化妆舞会形式开幕现场广告宣传片交车仪式、现场赏车节目选择各方面均会产生互动的类型：魔幻泡泡秀、模特秀场、神秘爵士舞、欢乐杂耍秀舞蹈、模特等均带面具与新车节目一起真实亮相互动游戏，让全体嘉宾动起来欢乐飞扬，幸福时光将试驾现场按“品质、畅行、试驾”进行环节设置，全面传播产品优势，阐述理念品牌及理念S1品质。神秘开幕主要是通过神秘的化妆舞会将观众迅速带入场景之中，降低户外事物对现场嘉宾接收信息的干扰；本次活动打破新车发布会常规的遥感，采取亲民、互动极强的形式进行，更加有力的将“新基准国民车”的理念推广出去；户外活动形式，拉近新车与嘉宾的距离，能更

8、直观的展现理念S1的特质