文化传媒业的行业特征

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1、文化传媒业的行业特征分析　中国的文化及传媒行业，兼有“中国特色社会主义”的意识形态属性和“增长最快经济体的第三产业”的经济属性。据分析，文化传媒业的行业呈现下列特征：一、传媒经济成为国民经济的一个重要产业，但同时面临诸多问题自去年经济危机以来，国家出台了一系列支持传媒业发展的重大政策，为促进文化产业市场化，推动文化企业改制上市融资扫清了障碍。但传媒改制上市过程中依然存在的诸多问题不得不面对。　　党的十六大把文化单位分成两大类：一类是“公益性文化事业”即为公共事业服务，隶属于国家的一些事业性质的部门，继续以事

2、业体制进行管理；一类是“经营性文化产业”，要按现代企业制度进行体制创新，它的产品要通过市场来实现其价值。二、与世界文化发展休戚与共　　文化的民族性特点，对各国文化产业亦产生重要影响。美国文化开放、兼容、易接受新事物的特征，促成了美国文化产品以大量、丰富的形式输往全世界；而美国的传媒业，也以同样的形式，将触角伸到了世界的各个角落；互联网以不可逆转的趋势带来世界文化的交融，文化保护赋予传媒业新的使命。许多国家出于保护本国文化传统的目的，在传媒领域限制进入外资的比例，以有效抵制外来文化入侵。例如加拿大规定外资在广

3、播公司的比例不超过33.3%，每一外国投资人所占股权最多在20%。在相对开放和较少限制的北欧地区，以保留文化多样性为原则，采取有选择的态度容纳外资媒介，以重点补贴的形式扶持本国媒介，以保留自己的文化属性。三、融合集约资源共享　　相对于网络信息显示出的泛滥、无序和不稳定状态，新闻信息的专业采集者——记者、编辑是可以快速过滤提取有用新闻的“专家”。而传媒所具备的优势则在于长期形成的新闻信息采集网络、社会责任感、规范的运作方式和管理体制，以及形成新闻原创性、公信力和专业水准的行业价值判断。　　目前在传媒业对互联网

4、和多媒体手段的运用则成为普遍寻求的发展动力，主要特点如下：1.跨媒体资源共享；2.集约方式促成组织内变革；3.本地化策略扩展实力。四、已进入规范关键期　　传媒业是我国文化产业的核心部分，经济的稳定增长，为传媒业不断创新和持续快速发展提供了有力支持，作为意识形态领域的重要组成部分，传媒业在市场化转型期间的规范发展，对其成为国民经济支柱产业将起决定性作用。　　但我国经济结构和社会结构正在由生存型向享受、发展型转变；北京、上海、广州、深圳等地区恩格尔系数值经测算已低于0.4，发达国家的经验是该系数低于0.5就表明

5、，人们对精神文化产品的需求超过了对物质产品的需求，而随着对文化产品总需求的提升，传媒产品的市场活跃度也将大为改善。到目前为止，制约传媒经济发展的主要瓶颈在于过分依赖广告，抵御风险的能力过于单一。如何从产业特性出发，考虑产业内衍生品、相关产品的开发利用，参与或带动相关产业群的建设，如印刷、影视节目和音像、网络电视、网络游戏、动漫、会展、音乐舞蹈、戏剧、设计等，为潜在市场和产业提供发展空间，形成产业集聚效应，摆脱过于依赖广告的状况，是有待考虑的战略问题。传媒业需要有类似杭州、深圳动漫产业基地规模的相关产业群的发

6、展和带动。　　我国传媒业与其他国家存在着不同的特色，要妥善处理传媒与资本、受众之间的关系，遵循规模经济发展规律，发挥舆论引导和信息传播的功能；在国际战略上，注重将传媒业与我国优秀文化紧密结合，达到在世界范围内与各国文化进行广泛交流的目的，从而为构建和谐社会提供舆论支持，推动改革有序进行。文化传媒业的行业特征分析专业班级：会计0705班姓名：李晔学号：07101583文化传媒业的行业特征分析专业班级：会计0705班姓名：赵文静学号：07101597下面是赠送的广告宣传方案不需要的朋友可以下载后编辑删除！！！！

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8、小孩在懵懂的成长时期，易于接受颜色绚丽，变换节奏快的事物，电视广告更容易被小孩子所接受，这是电视广告的高明之处，也是其客户多，利润大的主要原因。 劣势：随着网络的发展，以及年轻人的生活方式的改变，电视广告的优势在日益削减。当今月来越多的年轻人开始接受速食文化，篇幅过长的电视连续剧的受众逐渐衰减，由于年轻人的思维快捷，逐渐掌握了电视广告的播出时间，往往在广告播出的时间转换频道，避开广告的冲击。 电台媒体和户外广告就