中国自媒体商业模式研究

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1、？专业硕士学位论文中国自媒体商业模式研究ｈｅＷｅ－ＭｅｄＲｅｓｅａｒｃｈＧｎｔｉａＢｕｓｉｎｅｓｓＭｏｄｅｌｉｎＣｈｉｎｉｉ孙丽莎２０１８年３月：Ｆ２７２２学校代码１００７９国内图书分类号．９级：公开国际图书分类号：００５密专业硕士学位论文中国自媒体商业模式研究硕士研究生：孙丽莎导师：余恩海副教授申请学位：工商管理硕士专业领域：工商管理（ＭＢＡ）培养方式：全曰制所在学院：经济与管理学院答辩日期：２０１８年３月授予学位单位：华北电力大学ＣｌａｓｓｉｆｉｅｄＩｎｄｅｘ：￥２１２．９２ＵＤ００５

2、．．Ｃ：ＴｈｅｓｉｓｆｏｒｔｈｅＭａｓｔｅｒＤｅｇｒｅｅＲｅｓｅａｒｃｈｏｎｔｈｅ－ＷｅＭｅｄｉａＢｕｓｉｎｅｓｓＭｏｄｅｌｉｎＣｈｉｎａＣａｎｄｉｄａｔｅ：ＳｕｎＬｉｓｈａＳｕｅｒｖｉｓｏｒＡｓｓｏｃｉａｔｅＰｒｏｆ．ＹｕＥｎｈａｉｐ：ＡｃａｄｅｍｉｃＤｅｒｅｅＡｌｉｅｄｆｏｒ：ＭａｓｔｅｒｏｆＢｕｓｉｎｅｓｓＡｄｍｉｎｉｓｔｒａｔｉｏｎｇｐｐＳｐｅｃｉａｌｉｔｙｆｉｅｌｄ：ＢｕｓｉｎｅｓｓＡｄｍｉｎｉｓｔｒａｔｉｏｎ（ＭＢＡ）Ｓｃｈｏｏｌ：Ｓｃｈｏｏｌｏｆｅｃｏｎｏｍｉｃｓａｎｄｍａｎａｅｍｅｎ

3、ｔｇＤａｔｅｏｆＤｅｆｅｎｃｅ：Ｍａｒｃｈ２０１８，ｅｒｅｅ－Ｃｏｎｆｅｒｒ－ＤｇｉｎｇＩｎｓｔｉｔｕｔｉｏｎ：ＮｏｒｔｈＣｈｉｎａＥｌｅｃｔｒｉｃＰｏｗｅｒＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ华北电力大学硕士学位论文原创性声明本人郑重声明：此处所提交的硕士学位论文《中国自媒体商业模式研究》，是本人在导师指导下，在华北电力大学攻读硕士学位期间独立进行研究工作所取得的成果。据本人所知，论文中除已注明部分外不包含他人已发表或撰写过的研究成果。对本文的研。究工作做出重要贡献的个人和集体，均己在文中以明确方式注明本声明的法律结果将完全由本人承担。作者签名：曰期

4、：如８年多月＾曰华北电力大学硕士学位论文使用授权书《中国自媒体商业模式研究》系本人在华北电力大学攻读硕士学位期间在导师指导下完成的硕士学位论文。本论文的研宄成果归华北电力大学所有，本论文的研宄内容不得以其它单位的名义发表。本人完全了解华北电力大学关于保存、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版本，同意学校将学位，论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，允许论文被查阅和借阅学校可以为存在馆际合作关系的兄弟高校用户提供文献传递服务和交换服务。本人授权华北电力大学，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、可以公布论文的全部

5、或部分内容。“”本学位论文属于（请在以上相应方框内打ｖ）：保密□，在年解密后适用本授权书不保密￥作者签名日期：年；月“日导师签名：伽曰期父年乂月曰华北电力大学硕士学位论文摘要近年来，随着多样化自媒体平台的兴起，自媒体从表达普通人看法与情绪的互联网空间一，升级为可以进行商业变现的渠道与模式，并涌现出大批知名的自媒体创业者。他们用创造性的互联网思维，建立起个性鲜明的人格品牌，将内容输出与场景消费相结，实现了新商业模式的探索与实践合。为了探究中国自媒体商业模式现状及发展趋势，本文分别梳理了国内外商业模式理论和自媒体相关研究文献，明确了商业模

6、式理论要解决的核心问题，界定了自媒体的定义，分析了自媒体商业化的基础。随后，通过对近百个案例进行个案分析和比较分析，将中国自媒体行业的参与者分为内容生产者、平台创建者和风险投资者，并总结出商业化自媒体的五个特点，与直接通过内容变现、间接通过影响力变现两大类变现方式。接着，本文创造性的构建了中国自媒体商业模式模型，详细阐述了模型中各基本要素的含义及他们之间的动态关系，并举例说明其如何产生作用。该模型基本涵盖了中国“”现有自媒体商业化生产、运营、盈利的各种组合情况。在内容＋平台＋用户的基本框一，，比如社群架下衍生拓展模式也并展现出来、电子商务、知识付费等。一最后

7、，本文进步提出了中国自媒体商业模式的发展路径和核心影响力因素匹配模型，指出自媒体发展到不同阶段需要匹配不同的核心影响力，并具体提出了六个塑造自媒体核心影响力的策略。关键词：自媒体；商业模式；移动互联网Ｉ华北电力大学硕士学位论文ＡｂｓｔｒａｃｔＩｎｒｅｃｅｎｔｙｅａｒｓ，ｂｙｔｈｅｒｉｓｉｎｇｏｆｄｉｖｅｒｓｉｆｉｅｄｗｅｍｅｄｉａｐｌａｔｆｏｒｍｓ，