服装品牌联合对其价值的影响

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1、分类号学校代码10495ＵＤＣ密级公开硕士学位论文服装品牌联合对其价值的影响作者姓名：张晓彤学号：1515113031指导教师：熊兆飞学科门类：设计学专业：服装设计研究方向：服装艺术设计研究完成日期：二零一八年三月WuhanTextileUniversityM.A.SDissertationTheinfluenceofthecombinationofclothingbrandonitsvalueCandidate：ZhangXiaotongSupervisor：XiongZhaofeiTime:March2018独创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究

2、工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：签字日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解武汉纺织大学有关保留、使用学位论文的规定。特授权武汉纺织大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。（保密的学位论文在解密后适用本授权说明）学位论文作者签名：导师签名：签字日期：年月

3、日签字日期：年月日摘要随着经济全球化的发展，消费者购买力不断提升，导致消费市场的竞争日趋激烈，伴随这一现象所带来的产品同质化使得商业模式竞争不断革新。这一结果导致品牌价值受到更大的重视，提升品牌附加值成为企业发展的核心竞争力。单一的服装品牌已无法满足消费需求的多样化，因此衍生出来行业与行业之间渗透融合，品牌与品牌之间映衬诠释。服装品牌联合运用而生，作为一种全新品牌策略在品牌资产提升过程临近瓶颈时候可以带来惊喜和新效率。通过服装品牌联合这种模式可以在较短的时间内提升品牌竞争力、扩大市场的占有率、完善品牌形象，降低宣传成本及新产品投放市场的推广风险等。因此，拥有投资少生效快特点的品牌联合得到

4、越来越多企业的拥护。本文通过品牌联合的概念引出，分析多品牌联合设计形式和单品牌联合设计形式经典案例的背景、推广方式、成效及原因，总结服装品牌联合对其价值提升的影响结果。通过SPSS对问卷调查的结果进行数据分析，从品牌匹配度和消费者涉入度方面验证服装品牌联合对品牌定位、品牌形象、品牌文化、市场拓展、消费者评价等方面价值的影响结果。提出服装品牌联合的意见和发展方向，为中国服装品牌实施联合策略时提供参考依据。关键词：品牌联合；价值传播；服装品牌；品牌联合评价；消费者学习理论研究类型：基础型研究AbstractWiththedevelopmentofeconomicglobalization,t

5、heincreasingpurchasingpowerofconsumershasledtoincreasinglyfiercecompetitionintheconsumermarket.Withthisphenomenon,producthomogeneityhasmadethebusinessmodecompetitioncontinuouslyinnovating.Thisresulthasledtogreatervalueofbrandvalue,andthepromotionofbrandaddedvaluehasbecomethecorecompetitivenessofe

6、nterprisedevelopment.Asingleclothingbrandhasbeenunabletomeetthediversificationofconsumerdemand,soitisderivedfromtheintegrationofindustryandindustry,andtheinterpretationbetweenbrandandbrand.Clothingbrandsareusedtogether.Asabrandnewbrandstrategy,itcanbringsurprisesandnewefficiencieswhentheprocessof

7、brandequitypromotionapproachesbottlenecks.Throughthefashionbrandcombinationmode,wecanenhancebrandcompetitivenessinashorttime,expandmarketshare,improvebrandimage,reducepublicitycostsandlaunchrisksofnewproducts.Asaresult