平邑金银花产品营销策略研究

《平邑金银花产品营销策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、分类号：F327学号：201600353024专业学位硕士论文平邑金银花产品营销策略研究ResearchontheMarketingStrategyofHoneysuckleinPingyiCounty研究生姓名：王峰指导教师：李晓光教授专业学位类型：农业推广专业学位领域：农村与区域发展论文提交日期：2018年5月28日摘要伴随着社会的进步和经济水平的不断提升，生活质量问题逐渐被人们关注，我们对生活质量提出更高的要求，平邑金银花很好的迎合了人们的这一需要。平邑金银花是国务院确定的70种名贵中药材之一，有三分之一的中药制剂会用到它。它在清热解

2、毒方面有非常好的功效，主要应用在医药制造、保健食品、经济生态等方面。平邑金银花是金银花的主产地和原产地，道地药材特征明显。2003年，一场突如其来的“非典”席卷全国，在全民抗击“非典”的过程中金银花起到了巨大的作用，一时间金银花供不应求，价格暴涨，种植面积也随之扩大。其他地区的盲目种植对平邑金银花的营销造成了巨大的挑战。面对新状态，如何适应营销环境，抓住机遇开拓市场，问题的关键在营销。本文在大量搜集材料的基础上，吸收他人研究精髓，以产品营销理论为指导，分析了平邑金银花产品的营销环境、营销现状。通过pest分析法、SWOT分析法总结出平邑金银

3、花产品营销面临的主要问题。即平邑金银花产品质量安全、总产量增加幅度缓慢、高附加值产品开发、营销渠道不完善、网络营销环境不健全等问题；并且提出了对应的建议，重点从全面提高平邑金银花质量、大力贯彻乡村振兴战略、扩大种植面积、延伸产业链、加大对高附加值产品的开发力度、完善营销渠道和规章制度等对策，以此来推动平邑金银花产品营销的进一步发展。关键词：平邑；营销策略；金银花IAbstractWiththeprogressofthesocietyandthedevelopmentoftheeconomy,thelivingstandardofpeople

4、isgraduallyincreasing.Moreandmorepeoplearebeginningtopayattentiontotheirownqualityoflife.Pingyihoneysucklecaterswelltotheneedsofthepeople.Pingyihoneysuckleisoneofthe70famousChinesemedicinalherbsdeterminedbytheStateCouncil,anditisusedin1/3oftheChinesemedicinalpreparations.I

5、thastheefficacyofclearingawayheatanddetoxifyinghealthcare,andhasextensiveuseinhealthfood,pharmaceuticalmanufacture,economicecologyandproductionofbeer.Pingyihoneysuckleisthemainoriginandoriginofhoneysuckle,andthecharacteristicsofChinesemedicinalherbsareobvious.2003,asudden"

6、SARS"sweptacrossthewholecountryandplayedagreatroleinthefightagainstSARS.Inashorttime,thepriceofhoneysucklewasinshortsupply,thepricerosesharply,andtheplantingareaalsoexpanded.BlindplantinginotherareashascreatedahugechallengetothemarketingofhoneysuckleinPingyi.Facingthenewsi

7、tuation,howtoadapttothemarketingenvironment,seizetheopportunitytoexpandthemarket,thekeyoftheprobleminmarketing.Basedonalargecollectionofmaterials,absorbingtheessenceofothers'researchandguidedbyproductmarketingtheory,thispaperanalyzesthemarketingenvironmentandmarketingstatu

8、sofPingyihoneysuckleproducts.ThemainproblemsofPingyihoneysuckleproductmarketingaresummedu