keep竞品分析报告

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1、专业资料KEEP竞品调研分析报告汇报人：于博汇报日期：2016-7-16word完美格式专业资料目录一、行业现状&分析3二、竞品对象4三、竞品分析63.1发展历程及公司简介63.2产品定位83.3目标用户分析93.4竞品数据分析113.5产品功能分析123.5.1训练133.5.2社交特色143.5.3健身资讯143.5.4特色功能153.5.5健身知识模块对比163.5.6社交功能对比173.5.7商城功能模块对比183.5.8个人中心模块对比183.6竞品视觉表现及交互分析193.6.1核心功能界面对比203.7运营推广策略2

2、5四、SWOT分析及总结264.1SWOT分析25word完美格式专业资料4.2总结26word完美格式专业资料一、行业现状&分析2016年10月中共中央、国务院印发了《“健康中国2030”规划纲要》，意味着全民运动健身已经成为顶层国家战略。根据2014年国家最新全民健身状况调查公报数据，相比2007年，整体全民运动健身的人群比例增长近8个百分点。尤其是20-40岁人群，锻炼人群比例翻了一番。2016年1-9月，运动健身类App的用户规模和总使用时长稳步增加，但用户使用频次和使用时长也处于稳步增长态势。这意味着，越来越多人选择使用

3、互word完美格式专业资料联网运动服务工具辅助自己的运动锻炼，用户每天的运动App启动次数和使用时长增多，用户运动锻炼更频繁了，锻炼时间更长了。二、竞品对象现在，市场上的运动类APP有很多，从艾瑞数据来看，其中用户量和月活跃人数较多的健身类APP有以下几种：·Keep·火辣健身·FitTime（黄）·FitTime（蓝）·硬派健身1、下图是易观千帆统计的2016年12月到2017年2月间,Keep、火辣健身、FitTime（黄）、FitTime（蓝）、硬派健身五个运动健康类、移动端的各项统计，Keep以明显优势稳居第一,火辣健身和

4、FitTime（黄）不相上下，剩下两个FitTimeword完美格式专业资料（蓝）和硬派健身排名非常靠后。2、再来看看健身类APP的下载排名情况,以下选择了近三个月下载排名(以下数据来自ASO100)。从下图中,可以看到排名前后依次是keep、火辣健身、FitTime（黄）、硬派健身、FitTime（蓝）。word完美格式专业资料综合以上数据，我选择了：火辣健身、FitTime（黄）作为Keep的竞品对象。三、竞品分析3.1发展历程及公司简介3.1.1Keep2014年11月初，开始写第一行keep代码2015年2月，keepiO

5、S的1.0版本登陆AppStore，蝉联AppStore健康健美榜首数日2015年4月，Keep安卓版上线，陆续获得主流安卓市场的重要奖项2015年5月，Keep用户突破100万（105天）2015年11月，Keep用户突破1000万（289天）2016年，已经完成了C+轮投资，获得5000多万用户。3.1.2火辣健身2014年9月-北京动如脱兔科技有限公司成立2014年10月-获得300万人民币天使轮融资2014年11月-获得1500万人民币Pre-A轮融资2015年1月-火辣健身App上线2015年5月-获得6000万元人民币

6、A轮融资2015年7月-2015chinafit中国健身大会唯一移动互联网合作伙伴，共同推出“火辣之星”大赛word完美格式专业资料2015年9月-AppStore健康健美免费榜第一2015年10月-腾讯全球合作伙伴大会“腾飞奖”2015年10月-首届国际汽联电动方程式世界锦标赛(简称FE)-北京站官方移动互联网合作伙伴2015年12月-火辣健身首家线下体验馆开业2016年1月-发布火辣健身App“Let’sBegin品牌口号-2016年1月-腾讯应用宝年度星App“年度新趋势大奖”唯一获得者2016年3月-亚洲健身锦标赛指定健身

7、App2016年11月16日-获得亿元及以上人民币B轮融资3.1.3Fittime2014年3月，FitTime苹果应用商店（AppStore）首发2015年4月，FitTime天使轮融资，数百万人民币2015年9月，FitTimeA轮融资，数千万人民币2016年1月，FitTime获2015年体育大生意体育App2016年1月，FitTime阿里数字娱乐TV应用商店Top10健康APPword完美格式专业资料3.2产品定位竞品产品简介优势功能SloganKEEPKeep」—你的移动健身教练，随时随地练就完美身材。定制课程表，分享

8、社区，运动数据记录自律给我自由火辣健身口袋里的健身教练，时尚火辣的健身社区。教练认证，达人认证，陪伴式教学身体和灵魂总有一个在火辣FitTime提供最多最权威的真人健身视频，个性化定制训练计划，让你足不出户享受一流的科学健身指导。自定义训练计划，付