标志的设计形式

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1、标志设计2021/9/31第五章标志的设计形式第一节具象表现形式第二节抽象表现形式第三节文字表现形式2021/9/32第一节具象表现形式具象表现是忠实于客观物象的自然形，对客观物象采用经过高度概括与提炼的具象图形进行设计的一种表现形式。2021/9/33(一)人物造型的图形人体造型的概念既指整个人体，也指它的局部。如肢体、五官等。人们之间的信息交流不仅仅体现在语言、文字上，也隐藏于人的姿态和表情之中。2021/9/34美国健康按摩诊所NBA标志2021/9/35美国CLC监床咨询英国时装店圣诞特卖2021/9/362021/9/37

2、(二)动物造型的图形以动物作为象征的主题是一个非常古老的标志题材。早在远古时期，人们就把动物作为图腾崇拜的标志。人类对动物的崇拜一直没有停止，即使在高度发达的今天，我们仍可看到以动物造型作为企业或组织的标志，在商品中作为产品的商标。2021/9/38法国斯塔德雷奈斯足球俱乐部美国红山公园英国福特汽车公司美洲虎汽车2021/9/39英国飞马印刷美国田纳西州水族馆2021/9/310(三)植物造型的图形植物常常是美好的象征，用以表达吉祥如意的含义。标志中的植物造型至少受到两个方面的影响：1.装饰纹样的影响。装饰纹样不是对植物的直接摹写，

3、而是图形结构形成后再与具体植物结合，从而产生特定的装饰名称。这一点在古代纹章中尤为突出。2021/9/311美国CHELSEA饭店酒吧美国花卉护养2021/9/312美国粗糙纸日本运动用品商标志2021/9/313(四)器物造型的图形器物是各种用具的总称。它涉及的范围极广、品种繁多。从形体上说，大至高耸入云的建筑物、巨大的交通工具等，小至铅笔、电器插座和插头、文具、餐具等。2021/9/314美国MAMA唱片商标美国F.B.全日制学校2021/9/315美国德克萨斯艺术委员会美国雅典大学2021/9/316(五)自然造型的图形自然现

4、象是神秘的自然力象征。人类自诞生以来，就把它和巨大无比的力量、变化的无穷性联系在一起，而永恒的设计主题也在这里找到归宿。星象、水和火是这一类型标志常用的题材。2021/9/317日本马关城市标志中国国宝集团2021/9/318奥地利温泉疗养地中国创维集团2021/9/319第二节抽象表现形式抽象表现是以抽象的图形符号来表达标志的含义，以理性规划的几何图形或符号为表现形式。现代社会，新型的商品品种日益增多，还有那些提供设备技术以及资料的机构也越来越多地使用标志。这些标志的设计，如果仍用一般的表现方式是难以完成的，必须创造出一种暗示含义

5、或表示机构的抽象特征的符号。抽象形表达方式正适用于此类情况。2021/9/320芬兰ESPOO—VANTAA教育机构以色列LIMBUS画廊2021/9/321(一)圆形标志图形圆具有单一的中心点。它依据这个点运动，引起向周围等距离的放射活动，或从周围向中心点集中的活动。换言之，圆形容易吸引人的视觉注意力，形成视觉中心。而在中国古代人民的审美心理中，常常把对待宇亩、对待万物的哲学态度融化在这样一个圆形之中，形成求满、求全、求圆的民族心理特征。圆形标志图形一般可分正圆形、椭圆形和复合形等。2021/9/322荷兰奥库伦隐形眼镜瑞士Cer

6、tina手表正圆形2021/9/323世界继承权标志美国GESTALT公司（儿童学习用品制造商）复合形椭圆形2021/9/324日本奥塔基燃气公司美国SAITAMASUMMIT（95高峰会议）复合形2021/9/325(二)四方形标志图形四方形的基本特征是，具有四个角和一个中心，与圆形相比，具有一定的方向性。四方形通常有：正方形、矩形、梯形、菱形等。正方形具有近似圆形的性质，它具有一个中心，但有四个方向不甚明确的角。矩形和正方形相比，具有一定的方向性。梯形既具有斜线的性质，也带有明显的方向性。而且梯形的中心是偏离的。菱形是四方形的一

7、种变体，具有一种不稳定的感觉。2021/9/326德国德意志银行加拿大艾兰造纸厂加拿大皇家银行正方形菱形2021/9/327米诺鲁•莫里塔图形设计英国汇丰银行矩形正方形和菱形组合2021/9/328(三)三角形标志图形标志中出现的三角形大多是等边或等腰三角形。这类三角形主要有两种表现形式：一种是正三角形，显得特别的稳重；另一种是倒三角形，这种三角形将宽大的顶部支撑在一个支点上，形成了一种极其危险的平衡方式。而其他形式的三角形，因偏离或者失去了垂直定向导致其视觉稳定性不强，经不起人的长久注意，故在标志设计中较少使用。2021/9/32

8、9德国德勒斯奈尔银行意大利SYMBOLYOGA（健身房）正三角形2021/9/330韩国汉城珠宝店中国万科文化传播倒三角形2021/9/331(四)多边形标志图形多边形是由多种几何形构成的。其构成方式一般有两种：一种是由各种几何形相互