正熙酒店品牌内涵规划

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1、品牌内涵规划正熙国际：打造一个“中学为体，西学为用”，富于商道内涵的本土酒店品牌！“正熙”字面上形成的先天本义先天本义是文字本身意义所决定的，是人们从字面上能直接感悟到的共有认识。品牌内涵就是在先天本义中结合时代、文化、企业等多种因素提炼出与先天本义有着必然联系的延伸意义，前者为根，后者为干与枝叶，两者互为关联。先天本义联想正：奇正相生，犹如阴阳相济。寓意为“正道、正念”，延伸意为“主流”。在传统文化中，“正”主要指精神和意念，奇主要指创新的思想和手法。所谓“合于正，出于奇---长久制胜之道”。熙：古同“禧”，福，吉祥。寓意为“光明、兴起、兴盛”。在合于

2、正道的基础上，创新思想和技巧，自然能够昌隆鼎盛。关联元素----“春熙路”，成都的窗口。商贾云集，人流如织，百业兴隆。成都之“美”---美景、美食、美女，汇聚一街。先天本义联想精锐阶层的生活写照天府之国繁荣太平的生活写照；一脉相承的华商精神的写照；商业人脉的汇聚场。正熙品牌坐标定论：正熙酒店----CBD/春熙路/成都走廊，体验成都风情的窗口。将“正熙”立意为东方文化底蕴与国际主流时尚文化融和而成的本土商务酒店业界的标志性品牌。正熙品牌愿景做成都春熙商圈的主流中端商务酒店品牌。正熙品牌规划（正文）索引：一、品牌定位规划二、品牌内涵规划三、品牌核心价值规划

3、四、品牌形象的特性五、品牌的应用管理一、品牌定位规划品牌定位就是对企业品牌进行设计，从而使其能在目标顾客心目中占有一个独特的、有价值的位置。其意义不仅是找到品牌自身的差异点，更是试图寻求及构建难以被竞争者轻易模仿的差异点。品牌目标客源定位大公司白领、专业人士、机关干部、生意人等都市有产阶层人士。成都春熙路店的目标客源----一级市场：春熙路商圈写字楼的商务机构、政府机关；二级市场：中转成都的商务散客；三级市场：小型会议团、高档旅游团。正熙酒店的功能定位智能信息化、商务便捷化的国际商务酒店。科技的、人文的居停体验。正熙品牌的行业定位正熙是：东方文化底蕴与国

4、际主流时尚文化融和而成的本土商务酒店业界的标志性品牌。正熙品牌的行业定位正熙是：既有当代国际主流时尚文化共性，又具有当地的地域特色文化个性的商务酒店品牌。正熙品牌的行业定位正熙是倡导“科技与人文居停体验并重”的代表品牌。二、品牌内涵规划品牌内涵规划，就是企业对品牌进行主动定性的行动，即：希望消费者怎样看待和评价这个品牌。品牌内涵是整个品牌理念树的主干，是进行细化分解应用的前提。规划品牌内涵的意义品牌内涵是整个品牌的根源理念，是企业希望达到的“果”，所有用于实现品牌内涵的行为都是“因”。品牌内涵的实际意义和重要性，如下页“品牌经络图”所示：品牌经络图装修软

5、装服装餐具设计家具平面制品顾客体验文化产生品牌产生市调分析战略规划品牌规划品牌内涵编码解码核心产品视觉经营管理公关活动文案表现促销活动传播诉求盈利模式客户关系管理模式程序制度思想理念公司结构营运支持产品包装样式服务品牌内涵的组成元素图示：品牌物质内涵元素拆分品牌精神内涵元素拆分产品范围：酒店业产品属性：四星级标准的国际商务酒店。包括客房为主体、餐饮/休闲为辅助的功能。产品品质：舒适、卫生、便捷、安全。满足移动商务需要。。产品使用：商务型/智能型酒店-----智能信息化，商务便捷化。科技的、人文的居停体验。第一、【正熙】品牌物质内涵提炼：第二、【正熙】品牌

6、精神内涵提炼：品牌性格/气质：大气、儒雅、平和。企业组织联想：东方智慧与现代化科技手段融和的酒店专业机构。从业者形象：谦和、含蓄、温文尔雅；吸纳传统文化，具备现代企业意识和技能的青年人。第二、【正熙】品牌精神内涵提炼：客人形象的联想：新兴有产基层。知识型、产业型的社会主流精英群体。企业主、投资人、大企业社团的白领。他们既追求事业成功，又重视私人生活品质。崇尚家业与事业的和谐相生。第二、【正熙】品牌精神内涵提炼：自我表达的益处之1----和而化之，和文化的商道演绎：善于融和、吸纳，并善于对所融和的东西进行重构的人（即：和而化之），是为高境界的商道精神，是成

7、就大事业的关键。正如泰山之高，因不拒杯土；大海之宽，乃是不拘细流之故。在信息化社会，成功者更是源于对信息价值的组合与重构，对人脉、商脉资源的融和与重构。正熙，以古老东方智慧为“正”，当代西方科技为“奇”，合而为一，构建商务精英群体的居停平台。第二、【正熙】品牌精神内涵提炼：自我表达的益处之2----：顺势而为，不争而天下莫与相争。善和者，能兼顾各方面的相关利益，从而顺应形势，知道“可为”与“不可为”，即使在无序之中也能提炼出环境中的潜规则，做到与环境相和、相生、共荣；善和者，深知“顺势而为”的天道。善顺势而为者，随形势起伏而应变，从而登临“无为而无所不为

8、，不争而天下莫与相争”的境界。第二、【正熙】品牌精神内涵提炼：情感的益处：塑造新