照金红色旅游项目营销策略研究

《照金红色旅游项目营销策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、６９７分类号：Ｆ５９学校代码：１０密级：２０１６３２０１０：公开学号ＮｏｒｔｈｗｅｓｔＵｎｉｖｅｒｓｔｉｙ士专业字位论文ＤｉｓｓｅｒｔａｔｉｏｎｆｏｒｔｈｅＰｒｏｆｅｓｓｉｏｎａｌＤｅｇｒｅｅｏｆＭａｓｔｅｒ照金红色旅游项目营销策略研究学科名称：工商管理专业学位类别：工商管理硕士作者：张博指导老师：付媛副教授西北大学学位评定委员会二〇一八年摘要摘要近年来，我国旅游业快速发展，逐渐成为我国经济发展的支柱产业。旅游业的繁荣，不仅代表国民生活水平的提高，还代表着国民对于精神生活的追求。红色旅游，作为文化旅游中的重要组成部分，在

2、爱国主义教育和弘扬民族文化中起着无可替代的作用。照金红色旅游项目是位于陕西省铜川市的西北地区新兴红色旅游项目之一，照金红色旅游名镇，也在全国红色旅游、休闲旅游和爱国主义教育游的蓬勃发展下，作为红色旅游业中的“新秀”，完成了革命老区向红色文化旅游业发展的转型。但是，在体验照金红色旅游时仍然会发现许多无法令游客满意的问题，比如：旅游产品单一，游览停留在走马观花的层次，红色文化教育意义不大；纪念品种类极少且缺乏对游客的吸引力，周边产品无法带来经济效益；景区餐饮及娱乐等基础服务质量欠佳，难以吸引游客增加驻留时间；每个景点单次讲解费用120元，对于自由行游客而言价位偏高；营销渠道单一，主要依靠直接

3、渠道进行营销；促销方式较少，导致景区知名度较低。本文主要针对照金红色旅游项目当前的营销现状，运用实地考察法和问卷调查法获取一手资料，发现照金红色旅游项目当前营销策略存在的问题，采用五力模型和SWOT分析法对其当前发展环境进行了分析，运用案例分析法总结了其它红色旅游景区在开发中值得借鉴的成功经验，并结合红色旅游相关理论、4PS营销理论和照金实际情况，通过对照金红色旅游产品、价格、渠道、促销的设计，构建了基于4PS营销理论的照金红色旅游项目营销策略。策略着重对照金红色旅游产品的开发和促销方式扩展做出设计，提出开发独具照金特色的红色旅游景点和旅游纪念品、改善景区基础设施及服务、创造体验式旅游项

4、目等产品策略和塑造景区品牌形象、举办大型主题活动、通过各种新兴媒体进行宣传等促销策略。最后，为保障营销策略的顺利实施，从景区的制度建设、人力资源保障和财务保障三方面设计了保障措施，并提出对照金红色旅游和我国红色旅游业的展望。【关键词】红色旅游，照金，营销策略【研究类型】应用研究I西北大学硕士学位论文AbstractInrecentyears,therapiddevelopmentofChina'stourismindustryhasgraduallybecomethepillarindustryofChina'seconomicdevelopment.Theprosperityoftou

5、rismnotonlyrepresentstheimprovementofnationallivingstandards,butalsorepresentsthepeople'spursuitofspirituallife.TheRedTourism,asanimportantpartofculturaltourism,playsanirreplaceableroleinpatrioticeducationandcarryingforwardnationalculture.TheZhaojinredtourismprojectisoneofthenewredtouristroutesin

6、northwestofTongchuancity,Shaanxiprovince.AccordingtoZhaojinredtourismtown,alsointhenationalredtourismleisureandthevigorousdevelopmentofpatrioticeducationtour,asarookieintheredtourism,thecompletetransformationoftheoldrevolutionarybaseareasofredculturaltourismdevelopment.However,therearestillmanypr

7、oblemsthatcannotsatisfythetouristswhenexperiencingtheZhaojinredtour.Forexample,thetourismproductsaresingle,thetourstopsatthelevelofthetourist,andtheredcultureeducationisnotsignificant.Thereareveryfewsouvenirtypesandlac