中国联通手机阅读业务发展规划

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1、手机阅读业务发展规划－2－目　录三、中国联通手机阅读平台规划和技术分析四、中国联通手机阅读平台项目实施建议一、手机阅读市场分析和发展趋势二、中国移动手机阅读平台建设概况数字出版市场潜力巨大手机阅读成为趋势2009年4月19日，新闻出版总署署长柳斌杰做客央视经济频道《对话》栏目时透露：2008年新闻出版产业总产值预计超过8500亿元。其中，数字出版行业产业规模不断扩大，数字出版整体规模从2000年的15.9亿人民币发展到2008年超过300亿人民币。中国社会科学院发布的“2008年文化蓝皮书”指出：未来五年，将有超过30%的手机用户通过手机阅读电子书和数字报，由手机用户带动

2、的电子书、数字内容销售将达到50亿人民币。预测显示：2020年，我国数字出版销售额将占到整个出版产业的50%；2030年，90%的图书都将出版网络版本。可以说，数字出版是一个不折不扣的朝阳产业。随着网络及手机普及率的持续提升及3G的到来，中国数字出版行业的发展被业内普遍看好。手机阅读方式将成为数字出版行业的“杀手级”应用，3G时代是手机媒体化的时代，传统媒体内容将会应读者市场的需求而大规模开始转型。---资料来源：《数字出版在线》我们更希望这样的阅读方式——随时，随身，随意，轻便，环保Page4传统出版业遇掣肘数字化转型势在必行中国出版科学研究所统计，中国570多家出版社

3、库存总量已超过500亿元人民币，超过了全国图书市场一年的交易额。现在中国每年新出版的图书在13万种左右，其中至少5万多种属于滞销书。传统出版业的困惑数字化转型势在必行受制于传统的印刷出版模式，图书发行周期上很长印刷产生纸张和油墨对环境的负面影响出版成本高筑，出版物的价格越来越高，直接导致读者群体的萎缩新闻出版总署书号“配给制”，使书号稀缺资源经营缺乏灵活的资本和人才流动机制，限制了发展发行渠道主要依靠书店，发行单位不能有效降低库存和退货，出版社要为过长的回款周期埋单库存积压新书滞销图书发行周期长环境污染出版物价格高书号稀缺资本和人才流动不灵活限制经营发展回款周期长盈利模式

4、单一盈利模式相对单一，各家企业各自为战。盗版问题盗版对正版网站收费项目造成极大的冲击。现阶段互联网模式下的数字出版缺陷明显未形成有效价值链现在的传统出版社期刊、报纸、图书、音像、电子全部分开经营的体制不利于数字出版的浪潮。电子书价格偏高从目前图书网站提供的电子书价格来看，主流电子书的价格与同种纸介质图书价格差距仍然有待拉大。电子图书产品单一电子图书品种结构与读者需求形成了较大的反差，片面追求畅销书、热门书等炒作之作，对纯理论性的专业图书很少涉及，造成品种单一的局面。电子书格式标准不统一出版物数字化格式繁杂，格式互不兼容，没有统一的业内标准。投入大产出小数字出版还处于投入大

5、于产出的阶段，盈利企业寥寥可数，通过335家媒体的报表统计，付费浏览仅占4%。大多数企业都是靠风投支撑。Page5手机阅读及数字出版价值链正在形成两个重要根基：一是大规模的内容，二是大规模地使用。前者是基础，后者是实现盈利的必要条件，二者密切联系，互相促进。这两点在我国尚未达到成熟的界点，但用户需求已经形成。出版数字化趋势：“业务流程数字化（ERP系统）→内容资源数字化→内容管理平台化（CMS）→出版跨媒体化→内容集成商/信息服务提供商”这一出版行业数字化趋势正在形成。价值链正在形成：网络、手机等媒体对图书的替代性冲击，正分流着来自作者的内容资源。网络写手可以直接在网络上

6、发布自己的作品也实现了盈利，一个完整的价值链已经形成。此外，当数字出版产生人才驱动力的时候，拥有敏锐市场嗅觉的出版策划人，很容易流向互联网和移动媒体，“草根作者＋策划人＋数字出版技术提供者＋读者”，价值链在将市场需求驱动下迅猛形成。新领域新机会：数字内容产业的价值链分为五段，其中内容产品的运营和分销阶段及终端呈现两部分在产业链中还没有对应的传统产业与之对应，属于“新兴领域”，该领域从商业模式到技术装备都需要重新构建，是新产业的机会所在、挑战所在、成败所在，也是“引领产业发展的主体”。内容创意与采集内容制作与集成内容传输与分发内容运营与分销内容产品终端呈现作者用户运营商蓝海

7、上班途中、旅途中、卧室床上、等待朋友……在这些场景中，用户尤其是有互联网阅读习惯的用户，都有潜在的阅读需求，但条件的限制使得打开电脑成为不可能。客户需要随身、方便的电子阅读方式，手机是最好的载体。上班途中旅途中等待吃饭等待朋友睡觉前会议中…手机阅读的优越性无所不在音画媒体储存高容性主动推送订阅便捷成本低廉提高效率私人图书馆随身携带随时随地获取信息传播快速互动可参与性更强个人化充分体现个性化和私密需求一、解决用户阅读的分散性需求二、成为新兴的出版介质和渠道手机阅读能够建立全新的发行模式，从内容直接到用户，节省了传统出版中间印刷、