《消费行为》PPT课件

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1、第三章需求和消费者行为Demandandconsumerbehavior第一节基数效用论(Cardinalutilitytheory)一、欲望与效用㈠欲望（want）欲望是指一种缺乏的感觉或求得满足的愿望。有的经济学家将欲望分为五个层次。㈡效用（utility）效用是指个人从消费某种物品中所得到的满足。效用及效用的大小取决于消费者对该物品的主观感受。效用本身既没有伦理学意义，也没客观标准。生理安全归属尊重自我实现马斯洛需要层次论二、总效用与边际效用⒈总效用（totalutility）总效用是指从消费一定量某物品中所得到的总满足程度。⒉边际效用（ma

2、rginalutility）边际效用是指消费量每增加一个单位商品时所新增的效用。三、边际效用递减规律（lawofdiminishingmarginalutility）这条规律指出，随者个人消费越来越多的某种物品，他从中得到的新增的或边际的效用量是下降的。⑴⑵⑶某一物品的消费量总效用边际效用UMU0014273941051043210012345510UQ0123455MUQ四、消费者均衡(Consumer’sequilibrium)⒈效用最大化原则消费者把自己有限的收入分配于各种物品的购买，使自己从这些物品的消费中所获得的满足程度或效用达到最大，这

3、种行为也称效用最大化选择。消费者选择的前提条件：①消费者为理性的②收入及价格既定⒉均衡原则：每种物品每一元的边际效用相等等边际准则（equimarginalprinciple）：在消费者的收入固定和价格既定的条件下，当花费在任何一种物品上的最后一元所得到的边际效用，正好等于花费在其他任何一种物品上的最后一元所得到的边际效用的时候，该消费者就得到最大的满足或效用。等边际准则的数学表达式为：MU物品1P1＝MU物品2P2＝MU物品3P3＝···＝MU每一元收入的ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩ987654321987654321876543217654321654

4、321543214321321211五、边际效用价值论(marginalutilitytheory)⒈价值悖论(Theparadoxofvalue)200多年前，亚当·斯密在《国富论》中提出了价值悖论：没有什么比水更有用，然而水很少能交换到任何东西。相反，钻石几乎没有任何使用价值，但却经常可以交换到大量的其他物品。对于价值悖论，劳动价值论、生产费用论、均衡价值论似乎都难以给出令人满意的回答。⒉边际效用价值论(marginalutilitytheory)商品的总效用在整体上并不决定它的价格或需求，只有商品的边际效用才决定商品的价格。可以用下面的说明来

5、解答价值悖论问题：商品的数量越多，它的最后一单位的相对购买愿望越小。因此，为什么大量的水具有低微的价格，答案就很清楚。在这种情况下，巨额的数量使其边际效用大大减少，因而降低了这些重要物品的价格。购一个0.3元购两个0.29元购三个0.28元购四个0.27元购五个0.26元购五个鸡蛋支付1.30元，消费者剩余为：1.40－1.30＝0.10元六、消费者剩余（consumersurplus）一种物品的总效用与其总市场价值之间的差额称为消费者剩余。之所以会产生剩余，是因为我们“所得到的大于我们所支付的”，这种额外的好处根源于递减的边际效用。Thegapb

6、etweenthetotalutilityofagoodanditsTotalmarketvalueiscalledconsumersurplus.Thesu-rplusarisesbecausewe“receivemorethanwepayfor”asaresultofthelawofdiminishingmarginalutility.七、消费者剩余的应用(Applicationsofconsumersurplus)⒈消费者剩余的概念对于评估许多政府决策是极其有用的。Theconceptofconsumersurplusisusefulinhe

7、lp-ingevaluatemanygovernmentdecisions.⒉消费者剩余的概念还指出，现代社会的公民享受着巨大的特权。Theconceptofconsumersurplusalsopointstoen-ormousprivilegeenjoyedbycitizensofmodernsocieties消费者剩余9876543210水的数量QuantityofwaterP＝水的价格Priceofwater总的购买成本(Totalpurchases)QPRDNEM水的价格和边际效用整个市场的消费者剩余ConsumerSurplusfora

8、MarketDPriceandmarginalutilityofwater某些行业的组织者认为，他们靠“自我奋斗”获得了成