中华全国商业信息中心

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1、2008年服装市场中华全国商业信息中心王耀2008年服装市场1市场份额进一步向优势品牌集中本土品牌是主体，外资品牌发展迅速零售企业应对金融危机的措施234销售增长速度呈现明显下滑（1）零售额增速相比去年同期明显下滑（2）所占比重和贡献率呈现下滑（3）多数商品零售量增速不及上年（4）高档商场增速下滑幅度较大（5）年底打折促销让利活动升级1、销售增长速度呈现明显下滑（1）零售额增速相比去年下滑明显增速同比下滑2.8个百分点增速同比下滑4.96个百分点限额以上零售企业全国重点大型零售企业（2）所占比重和贡献率呈现下滑（数据来源：中华全国商业信息中心）（3）多数商品零售量

2、增速不及上年第一、女装继续加速增长，少女装品牌的市场地位迅速提升根据中华全国商业信息中心统计，2008年，女装市场销售依旧呈现加速增长的态势，全年零售量同比增长13.01%，相比上年提升了1.04个百分点。女装市场在持续保持加速增长的同时，市场中少女装品牌的市场地位有了较大幅度的提升。序号200420052006200720081艾格艾格艾格艾格艾格2ESPRITESPRITONLYONLYONLY3ONLYSEPRITVEROMODAVEROMODE4VEROMODAESPRITESPRIT5衣恋欧时力6艾格周末第二、休闲、牛仔、街头风格成为流行时尚杰克琼斯20

3、07年2008年名次占有率名次占有率T恤121.2142.61牛仔服151.472.85茄克衫41.7342.12皮革服装131.1931.9近年来，服装市场中休闲、牛仔、街头风格类服饰十分受消费者的欢迎，逐渐发展成为当前市场的流行趋势。根据中华全国商业信心中心的统计，在T恤、牛仔服、茄克衫、皮革服装等市场，休闲、牛仔、街头风格特点较为明显的杰克琼斯品牌，市场排名和市场份额在2008年均有了明显的提高。第三、服装销售周期性特点明显从上图中可以看出，男西装和茄克衫的销售周期是3年。从上图中可以看出，皮革服装和针织内衣裤的销售周期是3-4年。男西装和茄克衫皮革服装和针

4、织内衣裤www.themegallery.comLOGO（4）高档商场增速下滑幅度较大，1-4月份5-9月份10-12月份整体销售增速基本和2007年同期持平，而高档商场已经呈现大幅下滑整体销售增速开始呈现小幅下滑，高档商场与上年差距有所缩小整体销售增速低于上年同期12.52个百分点，而高档商场增速低于上年21.41个百分点2008年全年高档商场服装零售额同比增长16.9%，相比上年下滑13.86个百分点。明显高于整体水平4.96个百分点的下滑幅度。与整体水平对比，2007年高档商场服装零售额同比增长30.76%，明显高于整体水平的23.25%；而2008年，高档

5、商场服装类商品零售额的同比增长速度下滑至16.9%，低于整体水平2.02个百分点。高档商场服装销售增速大幅下滑，一方面是由于金融危机的影响；而另一方面，则是由于近两年高档商场服装商品的价格增长速度过快，导致了销售的下滑。消费下移使得高档商场服装销售增速大幅下滑同时，则带动了尾货市场、网络等廉价销售渠道得到了较快的发展。（5）年底打折促销活动升级2008年，服装市场销售增速从10月份开始出现大幅下滑，11月份开始，为了提升销售，刺激消费，零售企业纷纷加大促销力度，打折促销让利活动明显升级。12月份，打折促销活动收到了一定的效果，服装类商品零售量同比增速超过零售额同比

6、增速，价减量升态势明显。年底打折促销活动升级，在很大上也带动了服装类商品零售价格指数的大幅下滑，从上图中可以看出，12月份商品零售价格指数下滑幅度明显高于其它各月。单位：%上年同期=1002、市场份额进一步向优势品牌集中2008年，金融危机加剧了市场中各品牌之间的竞争，使得市场份额向优势品牌集中。根据中华全国商业信息中心统计，2008年，虽然多数服装类市场品牌集中度依旧低于50%，但相比2007年，除去男衬衫、茄克衫、棉毛衫裤、牛仔服外，其它类服装市场前十位品牌市场综合占有率有了不同程度的提升。200620072008本土品牌主体地位明显3、本土品牌依旧是主体，外

7、资品牌发展迅速外资品牌呈现较快的发展态势（1）本土品牌主体地位明显在茄克衫、防寒服、皮革服装市场，本土品牌的优势也在不断扩大，前十位品牌中本土品牌的领先优势从2004年的7.99、45.15、11.51个百分点提升到了2008年的8.44、57.71、13.22个百分点。（2）外资品牌呈现较快发展态势在外资品牌优势明显的女装、牛仔服、运动服市场，前十位品牌中外资品牌的领先优势分别从4.23、10.33和26.14个百分点扩大至21.27、18.87和32.17个百分点另一方面，在市场份额相对较小的男西装、男衬衫等市场，不断缩小与本土品牌之间的差距。一方面，在优势明

8、显的女装、