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时间:2019-05-21
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1、美国宠物产业发展对中国的启示3种服务模式日趋成熟 1986年,一个关于宠物超市的想法在美国人Jim和JaniceDougherty的头脑中萌生,同年,他们从风险投资机构Phillips-VanHeusenCorporation得到创办企业的资金,成立PacificCoastDistributing,Inc,并于第二年在美国亚利桑那开设了两家名为PetFoodWarehouse的宠物商店。直到1989年,全方位的宠物服务概念被推出,PetFoodWarehouse在这一年更名为PetSmart。 历经一个多世纪的发展,现今的
2、PetSmart已经成为美国第一大集网络宠物食品、用具销售及线下宠物配套服务为一体的综合性宠物服务公司。其业务包括宠物美容、宠物训练、寄宿、医疗等,几乎涵盖了所有最受推崇的宠物服务。并且与美国最专业的宠物医疗连锁机构Banfield合作,将医疗点开在了PetSmart的门店内,为顾客提供更便利的宠物诊疗服务。目前PetSmart在美国及加拿大合计开店1045家之多,店内设有Banfield诊疗所的门店有650家。 美国宠物数量相当于人口1.26倍 美国宠物商品制造协会(APPMA:AmericanPetProductsMa
3、nufacturesAssociation)在最新发布的2007-2008美国宠物调查中,不但对美国宠物数量、宠物消费等产业数据进行了总结,还分析了未来美国宠物产业的发展趋势。 调查数据显示,63%(7110万)的美国家庭拥有宠物,宠物数量达到3.82亿,约为美国人口的1.26倍(根据U.S.CensusBureau公布数据显示2007年美国人口总数约为3.02亿)。在众多宠物中,虽然近些年小动物呈现出发展趋势,但大多数家庭仍以狗和猫两种动物为主。 随着宠物数量的不断增加,美国宠物消费也由1998年的230亿美金增长到
4、2007年的412亿美金,2008年美国宠物消费总额预计可达434亿美金,其中除宠物食品外,宠物医疗相关消费所占比例最大。另外,宠物美容和寄宿也在美国形成了一定的产业规模,每年创造的价值约30亿美金。 而未来美国宠物产业的发展趋势将主要朝着高端升级宠物用品消费、宠物日常美容、洗护、体能锻炼、宠物信托、宠物健康、宠物保险和宠物混种等方向发展。 中国宠物市场进入快速发展期 如果将美国宠物产业近十几年来的发展称之为迅猛,那么中国近10年的发展速度堪称为惊人。由于我国国民生活水平提高和生活方式的改变,人们的休闲、消费和情
5、感寄托方式发生了重大变革,中国宠物产业也迅速兴起。随着社会竞争的加大,生活节奏加快,新一代的年轻人在工作和生活上都面临着巨大的压力,活泼可爱的宠物是这一群体抒发情感的最佳对象。 根据中国农业大学动物医学院的资料显示,当一个国家的人均GDP在3000到8000美金之间,宠物产业就会快速发展。而当前的中国,已有相当多城市达到了这一水平。北京、上海、广州、重庆、和武汉已被列为中国五大宠物城市。以北京为例,2001年北京人均GDP首次达到3000美金,标志着北京已具备跻身世界发达城市水平的实力。2007年,北京人均GDP为7370美
6、金,全国人均GDP更是创下历史新高,为2456美金。在强大的经济增长背后,国内宠物市场也出现了空前的繁荣。有统计数字显示,我国以纯种狗和猫为主的宠物市场的年增长率在20%以上。2004年底,我国宠物市场产值达60多亿元,目前达到150亿元,到2010年,宠物产业产值将突破400亿。 面对如此巨大的宠物市场发展空间,美国的成熟商业模式也出现在了中国市场上。除了传统的宠物食品和用具外,越来越多的宠物服务行业也随之兴起,如宠物医院、宠物训练营、宠物寄养、宠物美容等,已成为国内一线城市必要的宠物服务形式。但中国整体产业发展与美国等宠
7、物经济大国百年的发展历史相比,我国宠物经济起步要晚得多,发展相对滞后。宠物在单个家庭的渗透率、宠物产品消费及相关服务都存在着巨大的市场缺失,这同时也意味着不容忽视的发展潜力。 以北京为例,2001年北京市养犬登记不足10万只,而2007年北京市公安局登记的犬只数量达到了75万只,5年间增长了近7倍,再加上未能登记的大型犬,北京犬只数量保守计算在150万只(数据来自北京市公安局),这一数字仍在以每年8%的速度增长。 犬只的增长对宠物消费市场的积极作用也尤为显著。根据宠物行业内部统计,2001年北京市服务类宠物店不到20家,截
8、至到2007年,这一数字增长到500多家,累计增长20多倍;另外,据雀巢和爱芬的相关宠物食品调查显示,2001年北京市宠物使用高端狗粮的犬只不足0.5%,2007年则已经达到5%(美国的比例是30%),可见国内宠物市场发展速度之快。 强大的经济动力及市场推动下,国内宠物连锁
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