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1、第9卷第1期湖南大众传媒职业技术学院学报Vol.9No.12009年1月JOURNALOFHUNANMASSMEDIAVOCATIONALTECHNICALCOLLEGEJan.2009女性期刊成功原因探析———以《知音》和《瑞丽》为例陈桃珍(湖南大众传媒职业技术学院传媒管理系,湖南长沙410100)[摘要]《知音》、《瑞丽》的成功带给我们深刻的启示:一本女性期刊的成功,不仅要靠出色的内容、精美的设计、创新的营销,还要符合社会文化总体的走向,遵循读者心理的变化,这样才能越做越大,越来越强,成为期刊市场的畅销品。[关键词]女性期刊;《知音》;《瑞丽》[中图分类号]G23
2、[文献标识码]A[文章编号]1671-5454(2009)01-0050-03女性期刊是以女性读者为主要对象、以女功的原因进行探析。性生活为主要题材的期刊。女性期刊作为一种一、选准市场定位,细分目标市场特殊的精神文化商品,20世纪80年代开始起任何一本杂志,要做到准确地了解和掌握步,在经历期刊大洗牌的风雨之后,不断修正其读者的需要并尽可能满足这种需要才能成功。办刊宗旨和方向,逐步成为期刊领域的一个耀在期刊竞争日益激烈、定位日益细分的当下,女眼的亮点,占据着期刊市场的半壁江山,并形成性期刊从选择目标读者到获得目标读者的认同了一种独特而又强大的女性文化存在形式。与选择,是
3、一个艰难的过程。不过已经有很多目前,我国女性期刊按售价可划分为三个期刊在这方面做出了榜样,如《读者》已分出层次:普及型、中档和高档。普及型女性期刊的“乡村版”,《女友》也根据年龄和不同读者对象典型代表主要有《知音》、《家庭》等,其特点是分为“校园”、“花园”、“家园”三种不同版本。图片较少,基本不采用彩色印刷,以讲述生活故因此,女性期刊要想脱颖而出,一定要从明确的事为主,内容通俗易懂,主要依靠发行获利。中市场定位出发,每一期都必须为体现期刊的品档女性期刊的典型代表为《女友》、《职业女牌特性、争取读者的青睐而努力。性》、《都市丽人》等,这类期刊基本为彩印,比清晰、明了的
4、定位正是《知音》、《瑞丽》成较注重期刊的文化含量,内容充实并注重品位,功的一块基石。如《知音》把纪实故事打造成发行收入与广告收入并重。高档女性期刊的典品牌栏目,就是在考虑自身资源优势,分析差异型代表为《瑞丽》、《时尚》、《世界时装之苑》性的情况下的举措。《知音》着眼于90%以上等,这类期刊的特点是图片较多,图文比例约为的平凡人、普通人,从不同的角度去发现善良、1∶1,以时尚潮流资讯为主,印刷十分精美,广崇高的思想感情,开拓美好的精神境界,努力从告多而且档次较高,主要靠广告收入获利。其思想上、感情上贴近读者,不断满足读者健康的中,《知音》和《瑞丽》在女性期刊市场极具代表
5、审美要求,从而制定了“深入生活、深入家庭、性,品牌影响力大,具有较高的知名度,经营状深入心灵”的办刊原则,形成了“人情美、人性况良好,且经济效益十分可观,因此本文将以美”的特色,成了读者的知心朋友,发行量也在《知音》和《瑞丽》为例,着重对我国女性期刊成不断攀升。而《瑞丽》从一创刊就特别注重准[收稿日期]2008-11-29[作者简介]陈桃珍,女,湖南大众传媒职业技术学院传媒管理系教师,副编审。—50—©1994-2009ChinaAcademicJournalElectronicPublishingHouse.Allrightsreserved.http://www.
6、cnki.net确定位。初创时,《瑞丽》选择从日本寻找合作以往分栏式的做法,具有较大的信息量,充分满伙伴,这是极具市场眼光的。日本期刊在服装足了亚洲人的消费习惯。封面时常采用一些国服饰的搭配方面非常周详、实用,《瑞丽》一直内熟知的明星图片,并针对相关的主题做明星以来坚持并为人所称道的实用风格便源自对日专访,设计符合中国读者口味的情感故事。系刊物这一特点的成功吸收和消化。多年以封面给读者的第一印象非常重要,是期刊来,《瑞丽》以提供大量的服饰搭配方案和美容整体形象的体现。不同的刊物要培育出各自的法则而受到广大女性读者的欢迎。同时,《瑞个性,无论精巧、朴素或恬静、粗犷,封面
7、设计都丽》系列的另一些杂志也非常注重定位:《瑞丽应与期刊定位一致。如《知音》率先改版为国服饰美容》定位于城市阶层广泛的年轻女性,际标准的大16开,就非常受到女性的喜爱,并宗旨是关注女性从头到脚的美,内容相对综合;引起许多同类刊物的相继模仿。而封面模特就《瑞丽伊人风尚》定位于最具消费能力的“领好比期刊的代言人,不同的封面形象体现不同先”女性读者群,为都市白领女性衣着打扮提的风格特征。色彩对人的心情也有一定的影供范本,帮助她们提升气质修养;而更名后的响,尤其是对色彩相当敏感的女性。因此,合适《瑞丽时尚先锋》一改原来《瑞丽可爱先锋》的的色彩和封面人物搭配能
