欧普2013欧普完成工作阶段性总结

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1、欧普完成工作阶段性总结2013.10~2013.11目录品牌梳理品牌视觉规划品牌落地demo品牌梳理品牌梦想欧普提供给人类的不是光源也并非灯具而是光、是光所带给人们的幸福感受未来即使灯具终将会消失于无形但欧普带给每个人的光却依然无所不在默默地一如既往时刻照见每个人的幸福时光品牌建设步骤欧普品牌推导已经提交的完稿欧普品牌传播规划欧普LED品牌梳理在这个前提下，再根据不同层面的消费者进行有针对性的沟通这两条传播线索并没有先后关系，他们是两条并行的传播主线，可能在不同区域会实现同步进行，但不管以哪条传播主线进行，传播内容的第一层面都是让消费者认识到光的美好。同时会有我们的其他传播线索去支撑品牌

2、扫描品牌战略资产检验品牌形象资产检验我们需要多角度地剖析欧普的品牌形象资产品牌联想广告记忆拟人描述独特情感品牌故事社会化趋势欧普近年来，政府全面推广LED产品，通过妇联/宣传部/组织部等进行LED的普及工作，甚至采用补贴的手段：2012年7月11日，科技部网站发布了《半导体照明科技发展“十二五”专项规划》。该规划要求，到2015年产业规模达到5000亿元，将培育20-30家掌握核心技术、拥有较多自主知识产权、自主品牌的龙头企业，扶持40-50家创新型高技术企业等要求。8月24日，中国电子进出口总公司发布2012/2013年度半导体照明产品财政补贴推广专案(室内照明产品-LED筒灯、反射型

3、自镇流LED灯)以及(室外照明产品-LED路灯、LED隧道灯)中标入围结果品牌愿景在可预见的未来欧普将持续专注于照明的技术创新用心于消费者所需提供简便的照明解决方案让每个人都能随心拥有自己想要的光并且轻松容易欧普希望在未来……品牌精髓品牌写真消费者洞察欧普的核心消费者界定：装修购灯者消费者洞察中国现阶段家居装修人群初探集中在26-35岁，分散于1-6线城市生于1978-87年间，计划生育的第一个十年，首批“婴儿潮”的婴儿们；伴随中国经济增速最快、最繁荣的三十年，他们长大成人，并到了婚育阶段，结婚、生子，家居装修的需求随之而来；中国的装修需求主要集中在两类：一是结婚买房装修，二是家庭扩充装

4、修。消费者洞察ConsumerResearch-价值观ConsumerResearch-工作态度ConsumerResearch-生活方式ConsumerResearch-文化娱乐ConsumerResearch-总结主要消费者对于品类的态度调查没想过灯光这个这么有趣多变在整体家装当中如此重要它确实能让我心目中那个幸福的家，感觉加分不少但似乎很复杂、很麻烦我只想用最简单的方式达到那个理想中的效果消费者对品类观点的总结WhoamI?IAM品牌个性品牌与目标对象的关系，“我”是什么？WhoamIfor?消费者心理描述（从统计学到心理分析）Whybuyme?承诺一个理解你的需求，专业、时尚的整

5、体照明解决方案提供者以简单、贴心、便捷的方式，提供你所需要的好照明！不断求新求变，希望方便的找到最适合自己所想要的照明品牌定位三角品牌主张品牌建设推导欧普品牌视觉规划品牌logo的延展1.234分类产品分类格式运用示范延展应用：方框的来源、和彩虹条的关系色彩应用规范：欧普LOGO色谱基于品牌精髓：体贴、简约、创新、时尚品牌画面的基本要素：产品、场景、人物、背景音乐等（DO&DONOT）光的形式包括：不要十字光、不要硬光、不要锐光（参考DS）视觉规范：基于产品（不同的产品分类DEMO）、渠道（在户外、平面、终端分别会怎么运用）（色谱）家庭用光学生用光儿童用光办公用光终端系统示意多媒体系统-

6、网站示意包装规范品牌落地品牌广告-方向一品牌广告-方向一延展球泡入户计划-活动规划品牌广告-方向二欧普七色小球（设计建议）品牌广告-方向二品牌七彩球(纯设计建议)开心厨房厨房产品推广3months球泡系列针对厨房系列产品球泡进小区第二季3months2014品牌传播规划吸顶灯3months针对舒眠系列产品舒眠灯传播计划设计工坊3months大篷车计划球泡入户计划-活动规划入户安装核心小区及周边小区产品安装欧普LED传播挖掘需求计划传播小区：居委会户外：分众媒体等终端：配合传播线上：官网、微博、微信活动预热活动执行持续支持核心小区设置服务站由居委会负责定期收集需求活动后续球泡入户计划-传播

7、视觉主视觉（文案式，用消费者insight打动他们）主视觉延展设计工坊BrandIdea品牌主张光随心动品牌调性专业的、亲和的、高效的年轻的品牌视觉规划CommunicationIdea传播主张好灯光，好简单品牌精髓体贴、创新、简单、时尚产品渠道BtoCBtoB工厂写字楼店铺家庭用光厨房用光卧室用光学生用光传统渠道互联网渠道传播型渠道（小篷车进小区）品牌支撑公益办公室用光儿童用光大篷车体验店面KOL传播点灯祈福点亮未来······