市场调研-计划书

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1、大学生生活形态与消费状况市场调研计划书委托单位：：武汉工程大学：武汉工程大学服务单位：：新奇点市场调研公司：新奇点市场调研公司修订日期：：2009：20092009年2009年年12年121212月月月1月111日日日日目录调研背景…………………………………………………………………………………2222调研目的…………………………………………………………………………………2222主要内容…………………………………………………………………………………2222研究设计…………………………………………………

2、………………………………3333质量控制…………………………………………………………………………………4444报告形式及内容…………………………………………………………………………5555时间安排…………………………………………………………………………………55551一一一、一、、、调研背景调研背景大学生群体潜在的市场价值与它的独特性决定了进行专项调研必要性。从1998至今，中国大学生人口总数激增。21世纪最早的一批大学生已经打上了明显的新世纪的烙印。因此，这样一个研究希望借此使得社会各方面能对今天

3、的大学生有更全面、更完备的了解。如果把人与生活比作鸟与笼，那么，可以说：大学之前我们生活在笼中，那里有食、有水、热了有遮伞、冷了有暖袖，同时也意味着严格的管制，决不能走出笼外；而大学之后则是在笼外，一切都要勉力自为，但同时也有更多的自主与自立，而大学则是在笼口，受着呵护往笼外看，而以前的管制则放松了许多，有时甚至能够到笼外走一走。这个比喻未必恰当，但至少能够说明一点：在大学生站在校园看世界时，这个社会可以以某种方式影响他们，从而影响他们未来在社会上的行为。对企业而言，不言而喻的意义在于：如果能够借助

4、有效的手段，将品牌、形象和价值和大学生有一个全面接触，在大学生的观念里留下一个美好的案底，对未来的市场竞争将有无法估量的助益。二二二、二、、、调研目的调研目的1)通过访谈了解大学生的生活节奏和生活态度。调查大学生的生活节奏和生活态度，了解影响大学生消费行为的内在机制是什么？通过对生活形态与价值观念的研究,探索影响大学生消费行为的深层心灵逻辑，寻找最能打动其心灵的价值理念。2)了解大学生的消费现状与特点。调查大学生的消费行为，分析各类产品和品牌在大学生中的渗透，为深层分析大学生的消费行为提供目标变量。

5、3)了解大学生主要消费的产品或服务类型。调查大学生主主要消费的产品或服务类型,为高校周边企业提供专业数据分析,有助于帮助学校周边企业更好的进行产品定位和服务定位.进而促进企业发展。4)了解品牌在大学生消费中的影响作用。调查品牌在大学生消费中的作用,分析品牌在当代大学生心中的评价标准，为企业进行品牌营销和市场定位提供有力参考。5)了解大学生的信息来源和媒体接触习惯。通过生活形态与价值观的研究，我们探索到了可以打动大学生的传播理念，并制定了相应的表现形式。但是，怎样把我们的理念和形式传递给他们？媒体接触

6、习惯研究将探索针对不同大学生传播不同产品、不同理念的不同媒体渠道。三三三、三、、、主要内容主要内容根据上述研究目的，本次研究内容可分为大学生的生活节奏和生活态度，大学生的消费现状与特点，大学生主要消费的产品或服务类型，品牌在大学生消费中的影响作用和大学生的信息来源和媒体接触习惯五个方面的研究:（一）大学生的生活节奏和生活态度的研究1．一个星期（周末及工作日）的课程安排和自由支配的时间安排（如逛街，上网，自习，兼职等）2．周末假日安排（如自习，上网，回家，兼职等）3．对学习失去兴趣的原因4．郁闷时解压

7、的方法（转移方法，宣泄，压抑，顺其自然，心理咨询等）5．将来从事的职业（如老师，公司职员，医生等）6．对生活现状的满意度7．平时锻炼程度（二）大学生的消费现状与特点研究21．购物时考虑因素优先次序（如品牌，质量，价格，款式）2．购物场所（如超市，路边摊，专卖店等）3．网购频繁度4．月收入来源5．每月生活费多少6．每学期学习方面的花费7．有没有使用信用卡的习惯8．生活费月底余额的处理（三）大学生主要消费的产品或服务类型研究1．每月通讯费用2．每月生活费中，饮食所占的比例3．与朋友聚餐频繁度及聚餐的花销

8、比例4．聚餐场所5．已经拥有的电子产品及购买这些产品的原因6．每月用于服装上的费用7．用于旅游方面的花费（四）品牌在大学生消费中的影响作用1.品牌代表意义（如质量，价格，身份象征，自尊心2．购买什么产品时更注意品牌3．购物时最注重什么（如品牌，价格，样式等）(五）大学生的信息来源和媒体接触习惯1．每周上网频繁度和上网时间2．获取信息依赖度（手机，电脑，户外广告等）3．感兴趣的网络信息（如新闻，与专业有关，时尚，运动等）4．上网经常做的活动是什么（如搜索资料，聊天，收发