品友DSP基础技术知识普及

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1、人群定向‧智慧传播品友互动DSP基础技术知识普及IPINYOUDSPINTRODUCTION@copyright北京品友互动信息技术有限公司人群定向‧智慧传播目录人群基础——找准人一、关于Cookie二、关于人群标签算法基础——出对价三、关于算法常用数据指标及监测四、常用数据指标五、数据代码@copyright北京品友互动信息技术有限公司六、关于数据差异人群定向人群基础‧智慧传播——找对人一关于Cookie@copyright北京品友互动信息技术有限公司什么是人群定向Cookie‧智慧传播魔法小甜点香港女子组合一小段TXT文本信息￭Cookie是HTTP代理和目标服务器可以交流保持会

2、话的状态信息的令牌或短包。其根本作用是保持Web应用程序连续性。@copyright北京品友互动信息技术有限公司￭Cookie帮助网站存储有关访问者的信息，Cookie与网站关联，而不是与特定的页面关联。、什么是人群定向Cookie‧智慧传播￭cookie是网站通过浏览器去实现￭网站通过cookie，是用来追踪的当前的域名通过浏览器上写了一个（文本文件）标识号，根据这个文件里记得内容用来判断这个使用者是谁，来送出特定的内容（比如他可以看到自己的购物车、已购买的商品），cookie里只是一个id号，网站通过id号在他的数据库里查询出具体的内容。￭Cookie是有域名属性的，禁止跨域读写

3、。比如京东嵌入了一段百度的小图片，京东只能读取京东域名下的cookie，而不能读取百度的的cookie。反之，百度只能读取百度域名下的cookie，而不能读取京东下的cookie。Cookie的查看方式@copyright工具——Internet北京品友互动信息技术有限公司选项——常规——设置——查看文件、Cookie人群定向的用途‧智慧传播帮助网站记住用户，提升站点运营功能的准确性。例如：一个实施民意测验的站点可以简单地将Cookie作为一个控制，用它来指示用户的浏览器是否已参与了投票，这样用户便无法进行第二次投票。要求用户登录的站点则可以通过Cookie来记录用户已经登录，这样

4、用户就不必每次都输入凭据。作为一种名片，提供相关的标识信息帮助应用程序确定如何继续执行，进而提升网站的用户体验。例如：电子商务站点能够实现一些像“购物篮”、“快速结账”之类的东西；根据用户保存的设置，按照用户的喜好定制网页外观。@copyright如果没有北京品友互动信息技术有限公司cookie，去电商网站的每个页面都需要输入用户名、密码，添加购物车也永远添加不上。、@copyright北京品友互动信息技术有限公司人群定向人群基础‧智慧传播——找对人二关于人群标签@copyright北京品友互动信息技术有限公司人群定向：人群定向‧智慧传播四大维度重新解析和定义目标人群品友互动在20

5、12年全球RTB峰会上发布了“中国数字广告人群类目体系（DAAT）白皮书”——根据类目学原理，结合中国市场需求，专业@copyright北京品友互动信息技术有限公司类目团队编写，具有国家专利的标签类目学体系。反映受众长期偏好反映受众短期需求（累积型）（即时型）•图中仅为部分标签示例品友建构了一套人群定向‧智慧传播获得国家专利保护的「品友人群分析模型」1.采集数据2.人群分析3.为人群打上标签（数据采集服务器）CookieID:CBC5634D2属性标签属性标签属性标签【网页浏览行为】【搜索行为】属性标签……cookiescookiescookiesCookieID:DH23CYD45

6、cookies【视频网站浏览行为】属性标签cookies属性标签属性标签属性标签……【会员制网站注册信息】【社区网站活动行为】8.1亿海量活跃Cookies数据库CookieID:FDA23KD64【广告互动行为】品友互动的人群数据库使用第二代属性标签【网购行为】基于cookie的人群分析模型，将过属性标签属性标签去30天内活跃的Cookie人群进行实属性标签时数据更新与分析。……@copyright【数据营销公司数据】北京品友互动信息技术有限公司通过「聚类数据分析方法」以5000+属性标签合法使用第三方Cookie收集数据建立科学系统的【品友人群分析模型】全方位映射人群的属性描述人

7、群属性标签权重评估方法示意人群定向‧智慧传播（由于涉及核心技术，部分内容不宜详细展示，敬请谅解）根据用户的每一次网页访问行为进行判断和评分，不同的访问深度、访问频度等都会影响权重的动态变化。具体访问行为动态权重评估搜索行为高普通浏览行为低广告互动行为中网站社区活动行为低网站注册行为高特定浏览行为中@copyright北京品友互动信息技术有限公司人群属性标签权重评估方法示意人群定向‧智慧传播（由于涉及核心技术，部分内容不宜详细展示，敬请谅解）当用户访问网站时