浅析中国动漫产业发展之瓶颈

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1、铜陵职业技术学院学报2010年第2期浅析中国动漫产业发展之瓶颈段蕾（三门峡职业技术学院，河南三门峡47200）摘要：中国动漫从诞生之日起，就面对世界上最大，最固定的动漫产业消费群体市场，是一个极具发展前景的朝阳产业。当由单一动画向多元动画产业链拓展过程中，出现了以下问题：诸如产业链条发展错位，营销，文案人员缺失，自主品牌创新不足缺乏市场号召力，消费群体定位狭窄，故事内容单一缺乏新意，知识产权保护力度小等因素，如要将动漫产业健康，可持续的发展下去，则应对此进程产生的各种制约因素逐一进行分析研究。关键词：动漫产业；产业链；制约因素；现状中图分类号：J954文献标识码：A文

2、章编号：1671-752X(2010)02-0052-03一、我国动漫的历史分析满足，再加上国外动画片题材新颖，纯粹娱乐性的特质，使得中国动画历史悠久，唐朝发明的皮影戏，是一种由幕后照动画成为一种真正意义上的消遣而不只是说教的工具，更加射光源的影子戏，可称的上是最早的动画。而使中国动画真正迎合了广大青少年的欣赏趣味，我国的动画产业呈现了明显发展起来的，却是由万氏兄弟制作的《大闹画室》开始，二十世的劣势。另一方面国内的动画长期处于计划经济中，政府需要纪二十年代，万氏兄弟创作了最具有民族特色的动画片《大闹什么就制作什么，和市场完全脱节，在国内也没有形成真正的画室》，他宣告

3、了中国美术电影的诞生，而真正将中国动画送市场。当洋品牌大批量的涌进这个巨大的市场时，国内动画只入世界动画之林的则是他们在1941年完成的80分钟动画长有招架之力，毫无还手之姿。这种被动的局面导致了相当部分篇《铁扇公主》，这是继1937年美国迪斯尼的《白雪公主》之后的优秀人才流向了加工制作领域，而原创动画则显得底气不世界上第二部动画长片，不仅使得上海成为了当时世界的焦足，缺乏有影响力的作品。因而各方面的投资就显得相对短点，也受到了东南亚国家以及世界观众的热烈欢迎，日本动画缺，投资的缺少使得原创动画更是相形见拙，而这一系列的关的一代宗师手冢治虫便是从此开始动画制作的行列。

4、中国动联产生了恶性循环。第三方面，中国的动漫市场缺乏成熟稳定画掀起了辉煌灿烂的一页。的盈利模式，动画行业的产业链涵盖量比较大，从前期投资到1949年东北电影制片厂成立“美术片组”，随即南迁至上中后期回收利益常常需要一个相对比较长的周期，投资的快海，并且改名成立了上海电影制片厂，从《大闹天宫》到《天书速收益并不明显，这也使得一部分投资者对于动画的投资采奇谭》，从《小蝌蚪找妈妈》到《三个和尚》，从《黑猫警长》到《葫取了谨慎的态度。芦兄弟》，从《哪吒闹海》到《人参果》，水墨动画，剪纸动画，木三、我国动漫产业的发展的制约因素偶动画，中国动画从最初便已站在别人无法企及的高度，将

5、中1.国外动画争相涌入，国内原创力量薄弱国的各种民间技艺使用动画这个载体表现出来并形成了“中中国是个具有广阔动画前景的市场，使得欧美日本等竞国学派”，同时也使动画的表现形式多种多样，老少皆宜。各种相将大批的优质动画投放到中国市场。以美国动画投放为例，各样种类繁多，制作精良的动画片使中国动画在世界上书写每年都会有几部新的影院动画占领中国市场，1月梦工厂的了浓墨重彩的一笔。《马达加斯加2》；3月梦工厂的《异形战魔怪》上映；5月迪斯二、动漫产业现状分析尼－皮克斯公司制作的《飞屋环游记》；7月福克斯公司的《冰改革开放之后，动画经历了一次小的高潮，但由于长期单河世纪三之恐龙的黎

6、明》；结束曲则是圣诞节上映的迪斯尼二一短片的发展，国家不再限制产量同时也取消了政府收购，使维动画《公主与青蛙》。纵观整个中国市场，只有《喜洋洋与灰得国内的动画行业开始受到来自三方面的挑战。一个是国外太狼》这一部二维本土动画与之抗衡。而作为动漫大国的日的动画片进入中国不再受到限制，大批量的美国，日本动画相本，则牢牢的抓住了剧集动画的天下。有资料显示：在中国青继涌入中国，凭借着20多年发展动画产业的经验，日美动画少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60%，欧美动漫占在短短的几年里抢占了国产动画的大片江山，而我过多的原29%，而中国原创动漫包括港台地区的比例只有11%,明显落

7、创作品只适应计划经济下做短片，大量的市场需求量不能被后于国外动漫产业的发展步伐。国外大量优秀的动画作品使收稿日期：2010-01-20作者简介：段蕾（1982-），女，河南三门峡人，三门峡职业技术学院教师。-52-消费者在感受动画魅力的同时，并吸引了更多的人来关注动定性因素。例如米老鼠，唐老鸭，樱木花道等等，这些人物之所画市场，也给国外的动画公司带来了相当可观的经济收益。反以被们所喜欢并且被大众所熟知继而成为一个品牌的象征。观中国原创动画，丧失了创作独具民族和文化特色的动漫形更多的则是体现在夸张的剧情和创新的题材，据河南某高校象和原创作品的氛围，一味