20110920护齿特刊策划方案

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1、“9·20微笑手册”策划方案2011全国爱牙日“9·20微笑手册”策划方案【特刊主题】《9·20微笑手册》【出品机构】北京晨报社北京市牙病防治办公室【顾问支持】北京市口腔医院解放军总医院口腔科北大口腔医院【手册背景】2011年9月20日是我国第23个全国“爱牙日”，今年的活动主题确定为“健康口腔,幸福家庭”，副主题为“呵护孩子，预防龋齿”。【手册主旨】值此爱牙日之际，北京晨报联合北京市牙病防治办公室联合推出“9·20微笑手册”，利用这一专业、权威平台，向大众传播爱齿护齿口腔健康知识，达到帮助居民掌握

2、口腔保健技能，养成有利于口腔健康的生活习惯，控制影响口腔健康的危险因素等公益宣传目的。【手册特点】因突出的针对性、服务性、实用性、权威性特点，成为消费者可以时时参考并加以保留收藏的护齿实用指南。【手册内容】《9·20微笑手册》分为上下两篇上篇：《克服七大问题，让微笑更自信》——口腔护理知识篇下篇：《把脉三大环节，让微笑更健康》——口腔护理指导篇3/3“9·20微笑手册”策划方案“9·20微笑手册”内容介绍上篇：《克服七大问题，让微笑更自信》——口腔护理知识篇【内容题要】最常见的七大口腔问题及对策·牙

3、痛·牙龈问题·牙齿过敏·口气·口腔溃疡·牙齿着色·牙石【栏目设置】*答疑时间版面呈现形式：采用读者提问，专家回答的方式。客户植入方式：1.由客户品牌推荐专家答疑，冠以“**品牌推荐”字样2.由记者采访相关专家，客户品牌对栏目冠名。*爱牙情报站版面呈现形式：对近期国内外口腔健康最新研究结果做介绍客户植入方式：1.介绍客户品牌自行所做的相关研究结果2.由记者整理相关资料，客户品牌对栏目冠名*小口腔大学问版面呈现形式：主要介绍日常口腔护理常识客户植入方式：1.由记者采写，客户品牌冠名2.客户产品植入，如示

4、范正确刷牙动作，可使用客户品牌牙刷、牙膏等下篇：《把脉三大环节，让微笑更健康》——口腔护理指导篇【内容题要】解决口腔问题找对医生、用对技术、选对机构京城口腔名医堂口腔新技术联展口腔医疗机构展【栏目设置】*微笑模范版面呈现形式：口腔名医介绍，介绍有突出贡献的医生，门诊室的故事，照片+3/3“9·20微笑手册”策划方案文字。客户植入方式：以公立医院医生为主，也可插入一两个民营医疗机构医生介绍。好大夫可合作介入。*微笑风尚版面呈现形式：汇总口腔机构目前最热门、最流行、最新引进的技术和项目。客户植入方式：机

5、构推荐，提供文字及相关图片*微笑分享/微笑代言版面呈现形式：请口腔机构推荐得到过满意服务的客户分享自己的护牙、爱牙、美牙的经历和经验，并附有主治医生的讲解，以此推荐机构所长和机构专家。刊登于“手册”封面的“形象代言人”，可用机构已有形象代言人，也可由机构推荐形象健康、牙齿美丽的客户代表。客户植入方式：品牌冠名*微笑地图版面呈现形式：口腔医疗机构地址信息汇总。机构可刊登LOGO，电话、地址。整体设计上呈现出“笑脸”造型。客户植入方式：1、地图内客户信息，可作为对合作客户的增值服务赠送，并根据投放金额规

6、定不同的呈现方式。2、版面上下左右可划分不同广告位招商。*微笑直通车版面呈现形式：针对不同口腔问题，提供三甲医院对口专家及挂号时间表客户植入方式：品牌冠名“9·20微笑手册”招商方案1)手册冠名合作费用：150000元增值服务：*手册报眉体现冠名企业名称、LOGO等设计元素。*手册封底整版广告。*微笑地图内重点推介。*手册内半版软文。*指定区域免费派发。2)手册内彩色半版广告（小开本则为跨页彩色半版）合作费用：50000元。增值服务：*微笑地图内推介。*手册内500字软文宣传。3/3