地产商业大片天骄峰景08年整合推广策

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1、TOPOFTHEWORLDGOLDENSWALLOW&PHILOSOPHICAL©GS&PCopyright2008FILM当我们创作这个案子的时候，正是旧历腊月以来东莞最冷的时候。天气冷，创作的时候却很温暖。今天，让我们在这个冬天，看一场温暖的电影。在这充满希望的一年，关于天骄峰景的一部时代大片，横空出世……FILM08年东莞地产票房冠军大片Contents目录1电影主题--------推广主题2直效目的--------推广目的（一）3宏大目的--------推广目的（二）4故事线索--------策略线索5故事主旋律------策略主旋律6故事梗概--------

2、策略大纲1主角-------------消费者分析2场景-------------市场分析3对象-------------产品分析4情节-------------三大推广阶段5电影手法--------推广手法6电影余波--------品牌目的介绍部分故事部分第壹介绍部分OneofthebiggestandmostexcitingchangesImadeinmyhealthabout7monthsagowaswhenIsaid“yes”tohavingmyownfreshlysqueezedjuiceeverymorning.Sincethen,myenergy,b

3、odyvitalityhasincreasedten-fold.Icreatethetimetosqueezemyowncarrot-apple-gingerjuice;howeverifyoudon’thavethetime,asksomeoneiftheycanmakeitforyouinexchangeforsomethingyoucanhelpthemwith,orgetyourselftoalocaljuicebarandgetyourshareofthejuice!策略部分一THEFIRSTPARTOFSTRATEGYMOVIETHEMES:BUSINESS

4、SUCCESS,THENCLIMBHIGH电影主题：业有成，再登高RAISONETINTUITIONStyleSignLangueCommunistPassionGreat：关于推广主题〖业有成，再登高〗问：本推广策略的主题为什么是“业有成，再登高”？答：因为，第一：项目经过07年的推广，取得了骄人的市场业绩。第二：针对客户层面，我们的客户都是业以取得一定成就的财智人士，他们仍当壮年，还要追求更高的视野和更大的成就。向上的过程永不停止，所以“业有成，再登高”。电影小贴士DIRECTPURPOSE:THEPURSUITTOPOFTHEWORLD2008-KINGOFTHE

5、BOXOFFICEHIGH直效目的：追求天骄峰景2008年的高票房、以及良好口碑，争取达到一票难求的地步AMBITIOUSPURPOSE:MATERIALWITHFILMDONGGUANELITEUPGRADETHEQUALITYOFLIVING宏大目的：物质方面，用本片(项目)提升东莞峰层人士的居住品质。精神方面，充实他们的生活情趣。STORYCLUES:THESTORYOFTHEPURSUITOFAHIGHDEGREEOF故事线索：人往高处走或/追求高度的故事RAISONETINTUITIONStyleSignLangueCommunistPassionGreat：

6、关于策略线索〖人往高处走〗问：本推广策略的线索为什么是“人往高处走”？答：因为，经过对本项目一年的服务，以及深入探讨，我们更深刻地认识到，在人生漫长的道路上，天骄峰景客户的人生，就是一个追求生命物质充裕和精神高度的过程，也是项目一直坚持的主打核心。向上的过程永不停止，所以“人往高处走”。电影小贴士MOVIETHEMES:BUSINESSSUCCESS,THENCLIMBHIGH故事主旋律：丰满和更新RAISONETINTUITIONStyleSignLangueCommunistPassionGreat：关于策略主旋律〖丰满&更新〗问：本推广策略的主旋律为什么是“丰满和

7、更新”？答：因为，经过一年的营销和广告攻势。从品牌认知的角度看，天骄峰景现在已经基本实现知名度、美誉度。08年加推新货的压力，加上国家政策、市场形势的压力，那么广告的出口就必然是——丰满和更新。电影小贴士RAISONETINTUITIONStyleSignLangueCommunistPassionGreat首先，丰满。在原有的基础上，更扩大和延展诉求。继续坚持——软性炒作，事件营销；继续保持高端形象定位，继续巩固项目卖点，发扬不落俗套的形象优点。其次，更新。并非破旧立新，而是继承发扬的提升。更新的大前提是坚持。坚持什么？更新的是语言、新