华侨城康佳集团品牌及市场工作汇报

《华侨城康佳集团品牌及市场工作汇报》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、房地产智库.comwww.home8848.com康佳集团品牌及市场工作汇报2009年4月2日珠峰高度8848第1页@九舍会+QQ4008408848下载›房地产智库.comwww.home8848.com汇报提纲第一部分08年品牌及市场工作回顾第二部分09年品牌及市场工作计划第三部分康佳品牌管理架构及流程第四部分康佳媒体维护及危机管理体系珠峰高度8848第2页@九舍会+QQ4008408848下载›房地产智库.comwww.home8848.com第一部分08年品牌及市场工作回顾2008年品牌及市场工作思路：坚持以“让更多的人、更好的

2、看奥运”为推广主线，全年重点做好奥运营销、新品牌规划和“梦圆2008”大型品牌活动三项重点工作，把握奥运商机，促进业务增长，全面推进价值经营策略。珠峰高度8848第3页@九舍会+QQ4008408848下载›房地产智库.comwww.home8848.com第一部分08年品牌及市场工作回顾一、通过加强新闻专题策划，发动宣传攻势，提升品牌影响力2008年，我们抓住自主创新、抗震救灾、总理视察、家电下乡等重点内容，加强了这些重点新闻选题的策划和高端媒体的执行落地，传播量、传播效果都较往年得到明显提升。2008年平面媒体传播量达到133万字，

3、相比2007年整年的104万字，传播量增加了29万字，增长27.88%；在中央电视台新闻联播、人民日报等高端媒体多次策划新闻报道。康佳2008年平面媒体传播量单位：万字14013312010410080传播量60402002007年传播量2008年传播量珠峰高度8848第4页@九舍会+QQ4008408848下载›房地产智库.comwww.home8848.com第一部分08年品牌及市场工作回顾二、奥运营销工作取得圆满成功34个分公司72个城市，6-11月共109场。活动当天销售奥运冠军签名售机累计8830.1万元，带动效应在两亿元以上

4、，影响人数超过150万4月携手水立方，开展公信力营销继奥体中心后又一成功的奥运公信力营销3月29日开创了“产品＋公益”的营销模式i-sport08珍藏版全球首发1月3日提高了运动高清进入门槛双120Hz+FHD技术发布会珠峰高度8848第5页@九舍会+QQ4008408848下载›房地产智库.comwww.home8848.com第一部分08年品牌及市场工作回顾奥运营销主要工作：1、08年3月，发布第一款运动全高清液晶电视i-sport08珍藏版。搭载独有的“双120Hz＋FHD”技术平台；整机外壳采用航天高硬度材质；实现了当时业

5、界最窄的1.5英寸边框获得国内外一系列大奖：最佳运动画质表现奖获水立方专用产品称号08年度最佳设计奖年度最值得期待消费电子产品奖珠峰高度8848第6页@九舍会+QQ4008408848下载›房地产智库.comwww.home8848.com第一部分08年品牌及市场工作回顾2、4月，启动“产品＋公益”的奥运营销新模式：打造核心产品i-sport08珍藏版；赞助国家游泳中心（水立方）联合萨马兰奇基金会发起“梦圆2008”公益活动开展终端“百分百关爱”活动。3、6月，启动“奥运冠军城市行”大型签售促销活动：邀请20多位奥运冠军在6

6、月-11月份分开展签名售机活动；活动范围涉及全国34个分公司、72个城市，共开展活动109场；影响人数在100万人以上，拉动销售超过5亿；奥运冠军签售城市零售量增长情况80%市场总体63.21%康佳60%LCD零售量相比5月增幅达到63.21%.43.78%40%30.43%19.43%20%11.33%0%整体市场LCD市场珠峰高度8848第7页@九舍会+QQ4008408848下载›房地产智库.comwww.home8848.com第一部分08年品牌及市场工作回顾4、9月，推出全球最薄液晶电视i-sport68系列厚度仅3.5

7、厘米；采用了集成式低功耗IC以及超薄液晶屏等顶尖元器件；创造性地实现了电路板、电源与整机的一体化；获得国内外一系列大奖:IFA创新设计金奖中国十佳平板电视中国彩电行业推荐产品珠峰高度8848第8页@九舍会+QQ4008408848下载›房地产智库.comwww.home8848.com第一部分08年品牌及市场工作回顾三、成功举办“梦圆2008”大型品牌公益活动结合康佳新品牌理念和奥运热点，我们引入国际奥委会终身名誉主席萨马兰奇先生，共同实施以“让更多的人、更好的看奥运”为核心的“梦圆2008”大型公益活动：成立以“康佳希望基金”

8、命名的青基会专项基金，募集善款100万元帮助八一帐篷学校95个学生家庭重建住房；让灾区儿童乘坐“康佳号”列车在奥运前梦圆北京，游览奥运场馆、与奥运冠军亲密接触；选派心理辅导专家，联合青基会组织“康佳希望