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《城市形象与_城市文化资本_论_从_省略__行销城市到_城市文化资本_运作_张鸿雁》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、社会学研究南京社会科学2002年第12期SOCIALSCIENCESINNANJINGNO.12Dec.2002城市形象与“城市文化资本”论———从经营城市、行销城市到“城市文化资本”运作张鸿雁(南京大学公共管理学院副院长、教授、博导南京210093)摘要:本文首次提出了“城市文化资本”的概念,并在这一概念范畴内论述了城市形象与“城市文化资本”的关系,并在经营城市、行销城市理论认识中,升华出“城市文化资本”运作的意义和模式。“城市文化资本”运作的核心是城市文化要素的整合与创新,在城市文化整合与创新中,使城市文化劣势转化成优势,使文化优势要素转化成为城市的垄断性文
2、化资源和唯一性文化资源,通过“城市文化资本”运作,创造城市的可持续发展机制。关键词:城市文化资本;城市形象;城市行销;城市核心资源中图分类号:C912.82文献标识码:A文章编号:1001-8263(2002)12-0024-08当代中国正处在城市社会来临的入口处。21一、城市形象与“城市文化资本”运作的社会学世纪初中国出现的城市化浪潮,是一场巨大的社会认知变迁,是一个全新的社会全员的参与过程,这个过程“城市文化资本”运作的重要目的是创造城市发将有数亿农村人口以各种方式涌人城市,这是人类展的永续动力机制,这一文化动力机制是“经营城〔1〕历史的一个空前而规模巨大的
3、人口迁移。这种城市市”、“营销城市”的最新创造与运用。状况既表现了中国城市社会来临的一场社会变迁,城市是人类物质财富的集中地,是人类精神文又表现在城市管理、经营与资产运作上的新的发展。化的创新地,是人类文化的一个大“容器”。芒福德本文首次提出“城市文化资本”运作的社会学思考,认为:“在城市发展的大部分历史阶段中,它作为容即是针对当代中国高速发展的城市化提出的一种新器的功能都较其作为磁体的功能更重要:因为城市的城市管理认知式与思路,中国的城市作为民族文主要地还是一个贮藏库,一个保管者和积赞者。化的遗产与国家资产与资本存在形式,面临如何使……城市社会的运动能量,通过
4、城市的公用事业被用,如何创新,如何发挥其巨大潜力的发展问题。而转化为可贮存的象征形式,从奥古斯特·孔德(Au-事实上,有些急功近利的城市建设,已经对城市的资gusteComte,1798-1857,法国哲学家)到W·M·惠勒产和资本造成某种“建设性破坏”。因此,从全新的(W·M·Wheeler)的一系列学者都认为,社会是一种角度,提出“城市文化资本”运作的认识观与管理新`积累性的活动',而城市正是这一活动过程中的基〔2〕思路,对当代中国的城市发展与建设是大有裨益的。本器官”。城市是一个文化容器之说,鲜明地揭示·24·社会学研究南京社会科学2002年第12期SOC
5、IALSCIENCESINNANJINGNO.12Dec.2002了城市在人类文化进化方面的意义,纵观人类城市的深化其意义越来越重要,并在更多的层面上展现变化,我们可以看到,最新的人类文化成果总是产生着文化资本功能。还如杭州的灵隐寺、北京故宫所在城市里,无论是西方古希腊罗马城邦创造的人类具有的唯一性和垄断性资源功能一样,自身既产生文化奇迹,还是同时代中国春秋战国文化黄金时代永续的人文意义与情节,又具有无限的与时俱增的创造的“百家争鸣”的城市文化,城市文化始终是一经济、社会和文化价值,甚至在很大程度还构成了个种资本存在形式,而没有被人们所正视。本文论及人“城市文化
6、资本”与文化心理符号。的“城市文化资本”的概念,是受社会学家布尔迪厄社会学家布尔迪厄论及的“文化资本”是:“文化的启迪和影响,并从个人文化资本———教育和相关资本可以三种形式存在:(1)具体状态,以精神和身文化资源的意义上,延伸到“城市文化资本”。从文体的持久的`性情'的形式;(2)客观存在状态,以文化资本意义上认识城市,我们会发现城市又有一个化的形式(图片、书籍、词典、工具、机器等),这些商〔3〕全新的世界和层面,包括新功能的演绎。“城市文品是理论留下的痕迹或理论的具体显现,或是对这化资本”的提出,在一定意义上是强调城市业已存在些理论、问题的批判,等等;(3)
7、体制的状态,以一种的精神文化、物质文化、制度文化和财富的“资本性”客观化的形式,这一形式必须区别对待(就像我们在意义,如城市自身历史的物质文化遗存,流芳千古的教育资格中观察到的那样),因为这种形式赋予文化人物及精神价值,以及城市自身创造的一系列文化资本一种完全是原始性的财产,而文化资本正是受〔6〕象征与文化符号等,都具有鲜明的资本属性和资本到这笔财产的庇护。”布尔迪厄的“文化资本”的涵〔4〕意义。在这一认识角度上,芒福德的学术观点进一义与本书提出的“城市文化资本”是有差异的,在布步证明了“城市文化资本”的存在与价值。“用象征尔迪厄的“文化资本”的“大多数特征可以
8、从下列事性符号贮存事物的
